今日、私たちの消費者市場には、同じ種類のオファーとそれを宣伝する方法の両方が溢れています。 購入者を「引っ掛ける」ことができる唯一のものは、創造的な広告の動きです。 広告における創造性が、マーケティングの有効性と起業家活動の収益性の指標に直接影響を与えるのはこのためです。 結論は 1 つだけです。クリエイティブな広告はマーケティング プログラム全体の主要な要素の 1 つです。

1. 広告（ラテン語のレクラマーレから「叫ぶ、主張する」）とは、特定の対象への関心を高め、ターゲットとなる視聴者の注意を維持することを目的とした、あらゆる手段や技術を使用した、個人化されていない情報のさまざまな形式の普及です。
2. クリエイティブ (英語のクリエイティブ - 「創造性」に由来) は、前世紀の 90 年代に西側の広告主の間で普及した用語です。 これは、ラテン語の「creatio」（創造、創造）の翻訳に基づいています。 本質的に、創造性とはアイデアです。 広い意味この単語。

消費者に宣伝されたオファーを意識的または無意識的に選択するよう促すことが主な目的です タスク クリエイティブな広告.

「クリエイティブ」という概念は、 フレームワーク、「創造」の定義と区別します。

1. 創造性とは、ライターのインスピレーションによって引き起こされる創造性を意味するものではなく、広告主が提示する目標に向けた明確な方向性に対応します。 マーケティングにおける創造的な活動は常に、この広告製品が誰のために、何のために、そしてなぜ作成されるのかという知識によって導かれます。
2. 広告における創造性は、現代美術の技術を使用して何らかの効果を意識的に受け取ることに基づいており、それによって広告対象に望ましい性格が与えられます。
3. クリエイティブな広告は、記憶に残る、標準的ではない、独創的で型破りなアイデアを使用することで、消費者の選択に影響を与えます。
4. マーケティング プログラムで創造的な広告を使用することで解決される主な課題は、宣伝された製品またはサービスに関連付けられた鮮やかなイメージを消費者の潜在意識に形成することです。 この手法は、広告製品に非標準のテキスト、スローガン、および珍しいメディア グラフィック要素を使用することによって実行されます。

「疑似創造性」

このようなクリエイティブな広告は常に人の目を引き、記憶に残り、話題になることもよくあります。 時にはショックさえ受けることがあります。 このような疑似創造的な広告の特徴は、どの製品とも関連付けられないことです。言い換えれば、人はこの広告で正確に何が提供されたかを覚えていないということです。 これらの決定はマーケティング戦略の有効性にいかなる形でも影響を与えず、広告主の利益の増加にも寄与しません。

嘘をつかずに売れる広告の作り方

顧客に嘘をつくのは良くありませんが、宣伝されている商品を粉飾することはできます。 雑誌の編集者たち」 コマーシャルディレクター» どのような公式を使えばどんな製品でも利益を上げて販売できるかを発見しました。

クリエイティブ広告の種類: オンライン ゲームから公衆トイレまで

• 標準;
• 規格外の。

• 屋外、
• 相互の作用、
• インテリア、
• テレビ広告。

• 製品の広告、
• サービスの広告。

創造性は次のようなところに見られます 広告の種類:

1. 街路景観アイテム（ベンチ、ランタン、ゴミ箱、ゴミ箱、アスファルト）へのクリエイティブな広告

このアプローチの顕著な例は、広告対象物に向かう歩道上の足跡の画像です。 この方法は店舗、サービス センター、カフェなどに適しており、費用はかかりません。

1. 手すり上のクリエイティブな広告

手の届きにくい場所（線路沿いのフェンスなど）にある大きくて記憶に残る画像は、注目を集めます。 特別な注意。 それらは都市住民の注意を引くことを目的としているのではなく、そのような写真を覚えている何百人もの旅行者の視点を目的としています。

1. 風船や飛行機を使ったクリエイティブな屋外広告

サービスや商品のこのようなクリエイティブな広告は、公共のイベントでますます人気が高まっています。 広告画像は、機体の表面にロゴを配置したり、航空機に取り付けられた碑文付きのテープに「飛行」したりすることができます。 特に、高みから気球を眺めていた群衆に、広告入りのカラーチラシが大量に降り注いだ瞬間が印象に残っています。

1. 公衆トイレ内での広告

この公共スペースのドアに貼られたクリエイティブな屋外広告は、驚くだけでなく、長い間記憶に残ります。 公衆トイレのドアに会社のロゴやスローガンを掲示すれば、列に並んでいる人やトイレの中にいる人は常に何かを読むことができます。

1. 販売時点でのクリエイティブな広告

POS はクリエイティブな広告を掲載する場所です。 明るい有名人の画像やトレーディングフロアで人気のある曲を使用します。 人々の貴重な注目を集めるのは間違いありません。

1. クリエイティブなアプローチによる人体への広告

1. BTLプロモーション

BTL プロモーションは、製品やサービスの宣伝に特に効果的です。 BTL キャンペーンを実施するためのオプションの 1 つは社会学的調査です。この調査では、宣伝された製品が数回言及され、その主な消費者の特徴が詳しく説明されます。 もう 1 つのクリエイティブな広告アイデアは、関連製品の無料プレゼントです (たとえば、企業が 3D 表示機能を備えた最新のテレビを販売している場合は 3D メガネ)。

1. 1 つの広告製品で互換性のないものを使用する

混雑した場所でチラシを配布するなどの広告戦略は、多くの起業家にとってよく知られたものであり、人々は販促資料をあまり受け取りたがりません。 しかし、これを逆の側面からアプローチして、チラシの配布者にチラシを受け取らないように強くアドバイスすると、ほとんどの人は広告媒体に掲載されているすべての情報を興味を持って考慮するでしょう。

1. ペットに関するクリエイティブな広告

そこで、ジャイプール（インド）のある土産物店では、珍しい毛色の訓練されたヤギを見るように客が誘われます。 面白い「売り手」の前を通る観光客は一人もいません。 はい、この店は常に競合他社よりも売れています!

1. 25番目のフレームを使用する

効果的な広告を実現するためには、たとえ禁じられたトリックであっても、文章にはなりません。 人間の潜在意識に影響を与える有名な25番目のフレームは、現在でも一部の企業で使用されています。 サブリミナル露出の使用は、ロシアの法律を含む多くの国で禁止されていることを忘れないでください。

1. メディアにおける非標準的なクリエイティブ広告

広告における非標準的なアプローチの例: 製品は、特別な追加の雑誌の表紙または別個の折り込み広告で宣伝されますが、折り込み紙の紙質が異なるため、雑誌は折り込み紙の場所で正確に開きます。 に貼り付けられました 印刷版商品サンプル（クリーム入り小袋、コーヒーバッグ、割引カード、CD-ROMなど）

• ディスク (コンピュータ、音楽など);
• カレンダー。
• 温度計。
• 診療所、美容院、サービス センターの壁ポスター)
• 待合室に無料の雑誌。
• 飛行機、ヘリコプター、飛行船に貼られたポスター。
• 香りのマーケティング。
• 空や建物にレーザーで碑文や絵を描きます。

1. インターネット空間におけるクリエイティブな広告

現在まで、このタイプの広告は、商品やサービスを宣伝する多くの従来の方法よりも効果の点で優れています。 インターネット上の広告は、その短い存続の間にさまざまな形式や種類を獲得し、急速に発展し続けています。 インターネット マーケティングの例: ブログ、オンライン日記、スプログ (サードパーティのサイトを宣伝するために作成されたブログ サイト、訪問者のトラフィックをリダイレクトする場所)、広告 ソーシャルネットワークで、ティザー広告など。

1. クロス広告

バナー ネットワークを通じてオファーを宣伝すると、宣伝された製品が競合企業によって投稿された情報の流れに紛れてしまう可能性が高くなります。 サンクトペテルブルクの建設会社ヴォズロジデニエは、富裕層の注目を集めるために旅行会社のウェブサイトに広告を掲載するという、非標準的なアプローチをとった。 WBクロス手法には、業界を超えて広告情報を交換し、同じターゲット層を探すという考え方が含まれています。 このアプローチを提案した広告代理店の専門家は、クロス広告バナーでのユニーク クリックのコンバージョンが、広告サイトを通じて宣伝する場合の同じ指標よりもはるかに高いことに気づきました。

1. バイラル広告

インターネット空間における広告手法の中で、バイラル マーケティングの人気が高まっています。 このタイプの広告は、日常生活では「口コミ」として誰もに知られています。送信された情報は、その興味に応じて、あるインターネット ユーザーから別のユーザーに配信されます。 広告モジュールの配布範囲が広ければ広いほど、広告キャンペーンの効果は高まります。

1. 動画

プロモーション情報を含む面白いコンテンツや衝撃的なコンテンツを含む短いビデオ ファイルが、バイラル マーケティングのツールとして使用されることが増えています。 ここで重要なことは、やりすぎて「疑似クリエイティブ」にならないことです。

1. 検索エンジンサービスを通じたクリエイティブな広告

検索エンジンの 1 つによる興味深いクリエイティブな広告です。Google メディア コンテキスト ネットワークは、誰もが ClicktoCall サービスを利用できるようにしています。これにより、顧客は独自の Web サイトを持っていない場合でも、組織に連絡することができます。 会社に電話をかけるには、リンクをクリックするだけで済みます。

1. オンライン申請

このタイプの広告の利点は、商品の目立たない宣伝です。 コンピュータゲーム。 熱心なプレイヤー自身は、ゲームプレイ全体に有名なブランドがどれほど付属しているかに気づいていません。 このような効果的な広告の例としては、相互浸透があります。 実生活プレイヤーとその仮想アクション: 主人公の活力を回復するには、ゲームの主人公が人気ブランドの車に乗って移動している間に、ハンバーガーを「食べる」か、有名ブランドの炭酸飲料の缶を空ける必要があります。

1. アドレスの郵送

今日、インターネットには、個人の電子メール ボックスに商用オファーを送信するサービスが溢れています。 このタイプの広告を使用する場合は、同意した購読者にメールを送信する方がスパムよりもはるかに効果的であることを忘れないでください。 購読者による収集は、どのような方法でも実行できます（興味深い情報リソースへの誘致、「ランディング ページ」、アンケートなど）。企業の価格設定ポリシーに関する情報を送信することで、購入者が関心のある製品やサービスのコストを検索するのに時間を費やす必要がなくなるため、購入者の忠誠度に追加のポイントを獲得できます。

不動産販売促進の分野では、購入希望者が選んだ住宅を全方向から見ることができる、3次元画像を使ったプレゼンテーションが興味深かった。

専門家の意見

QRコードを持っている人全員にスタンプをプレゼント

ダニーロ・シェフチェンコ

当社はすべての Qiwi 端末に QR コード付きのステッカーを貼り付けています。 素晴らしい方法ソーシャルネットワークでのプロモーション。 二次元バーコードが広告ツールとして使われているのを初めて見たのは音楽祭で、ハイネケンが個人のQRコードとロゴを入れたステッカーを全員の服に貼っていたのです。 その結果、5,000人以上の来場者がハイネケンのロゴを貼り付けた服装で来場した。

専門家の意見

ペトロシアンを支持する集会

ニヤズ・ラティポフ

カザンのCuperのCEO兼オーナー

2006 年にカザンにある新しいナイトクラブをどのように宣伝したかを覚えています。 すべての広告代理店が私たちに広告のオファーを殺到させただけであることは明らかですが、そのほとんどには多額の投資が必要で、私たちにはほとんどお金がありませんでした。 クリエイティブな広告が必要でした。 費用を節約するために、彼らは独自にプロモーション キャンペーンを実施することにしました。 これをどうやって実現するかというアイデアは、オフィスで「水タバコ」の夜を過ごしたときに簡単に思いつきました。 当時、ペトロシアンはインターネット ミームであり、多くの人が彼の単純なユーモアをからかっていました。 エフゲニー・ワガノビッチを擁護する集会を開催することが決定された。

イベント自体は滑稽な性格を持っていましたが、私たちのビジネスへのアプローチは非常に真剣でした。彼らは皮肉に「苦しんだ」アーティストの横断幕や肖像画を印刷し、地元当局から市内のメインストリートの1つで行列を開催する許可を得ました。 私たちのアイデアは若者の注目を集め、集会には大勢の人々が集まりました。 この出来事は地元のテレビ局にも注目され、そのうちの1局はエフゲニー・ヴァガノビッチにインタビューもした。 行列は私たちのクラブの玄関で終わりました。したがって、集会の最終段階は、新しい施設でのパーティーへの全員の招待となりました。 信じられないかもしれませんが、その夜、チケットは 2,000 枚以上売れました。 クラウンの組織に費やされたすべての費用を考慮すると、1人のゲストを呼び込むのにかかる費用はわずか10ルーブルです。

専門家の意見

服を着たモデルの下着

エレナ・ムシンスカヤ

TMAドラフト代理店CEO、モスクワ

クリエイティブな広告のクリエイターは、その幅広い可能性を備えたメディア チャネルを迂回することはありません。 YouTube での興味深いプロモーション作品の例としては、Wonderbra のランジェリーのプロモーションがあります。 モデルは全員私服ですが、アプリ「Wonderbradecoder」を使って広告に掲載されているQRコードをスマートフォンで読み取ると、下着姿で登場します。 このトリックは、ビデオ、雑誌、屋外広告など、すべてのワンダーブラ広告で機能します。

英国のサイダーメーカー、ストログボウ社のもう 1 つの興味深い例を紹介します。 彼らはラジコンStartCapを開発しました。 蓋に取り付けられたチップが開くと、最も近い RFID タグを介して中央コンピューターに信号が送信されます。 次に、彼は光、音楽、またはエフェクトをオンにします（たとえば、蛇紋岩が注ぎ始めます）。 数人でボトルを開けると、素晴らしいショーが始まります。

クリエイティブな屋外広告: 効果的なアイデアとアプローチ

クリエイティブな屋外広告について話すとき、この種のコミュニケーションの高い効率は常に高いデザインスキルと創造性の結果であることを常に覚えておく必要があります。 したがって、クリエイティブな屋外広告の作成という問題に対する軽薄で専門的でないアプローチでは、その効果はゼロに等しく、広告主の投資は単に無駄になるだけです。

今日、消費者はさまざまな広告にうんざりしており、通常のポスターで消費者に影響を与えることはほとんど不可能です。 のみ使用します 非標準的なソリューション独創的なアプローチは、要求の厳しいバイヤーの注目を集めることができます。

広告の機械的影響

• コレンソ BBDO

特定の独立した行動の可能性のあるハイテク広告媒体の使用は、人が近くにいると危険になる可能性があるため、地方自治体によって常に許可されているわけではありません。 ウェリントン市（ニュージーランド）の法執行機関によってこの規則の例外が設けられ、広告代理店Colenso BBDOがその計画を実現することが許可された。

広告のクリエイティブアイデアは次のとおりです。 市場の広告構造物は差し迫った自爆を予告し、看板自体には爆発物とカウントダウンタイマーが装備されていました。 約束の時間になると、シールドが爆発した。 爆発装置の爆発に関するニュースは電光石火のように全国に広がり、それに関するビデオがテレビで放映されました。 その結果、盾に名前が載っていた運送会社DeadlineCouiersの評価は信じられないレベルに上昇した。なぜなら、彼らは「期限を設定したら、それを厳守する」という言葉を裏付けたからである。

• パブリックスニューヨーク

当初の広告ソリューションは、広告代理店の PublicisNewYork が、アメリカのすべての主要なクリーニング店にバナーを吊るすというものでした。 製薬会社 PeptoBismol の広告ポスターが描かれています 洗濯機、そのドラムは人間の胃腸管の代わりに機能しました。 記念すべき写真には、「お腹に何を投げ込んでも、私たちはあなたを助けます」というスローガンが添えられていました。 このクリエイティブな広告の効果により、会社に多大な利益がもたらされました。

• スティール

チェーンソーメーカーの Stihl は、合板の大型割引クーポンで自社ブランドを宣伝しました。 このクリエイティブな広告は、ある「詐欺師」が広告構造物によじ登って、看板から直接クーポンを飲み、それとともに未知の方向に消えたとき、会社にとってかなりの財務上のプラスであることが判明しました。

• オグルヴィ＆マザーの支店

フィリピンの企業 Ogilvy & Mather は、その「ライブ」クリエイティブ広告で多くの注目を集めています。 たとえば、ポンドの抗菌スクラブの広告では、きれいな毛穴の写真が使用され、「毛穴をきれいにします。 ニキビと闘います。 「毛穴」を清潔に保つために、作業員を雇って数日間、通行人の前で毛穴を洗った。

• アリエル

白いシャツの写真は、近くにある大きな看板にありました。 道路標識汚れた箇所のようなもの。 遠くから見ると、シャツと汚れの写真が重なって見え、看板に近づくにつれて汚れが遠ざかっていきました。 そこで作成者たちは、白いシャツの汚れが視覚的に消えることを実証しました。

• ドラフトFCBニューヨーク

クリエイティブなアプローチのもう 1 つの例は、StoveTop の温かい食事を宣伝するための広告代理店 DraftFCBNewYork の取り組みです。 彼らの広告活動の本質は、交通機関を待っている人々が寒​​い天候でも停留所で凍りつかないようにすることでした。 これを実現するために、すべての公共交通機関の待合室にはストーブトップ社のロゴと「冬には冷たさを提供します。」というスローガンが掲げられています。 「当社で提供する熱」には暖房器具が備え付けられていました。

• 効果が実証された 6 つの創造的な広告アイデア

「太陽光発電」の広告

• 化粧品メーカーのガルニエは、「サンシャイン」クリエイティブ広告を使用したことでさらに人気が高まりました。

したがって、日焼け止めを塗った広告画像は、広告が地面の上に水平に配置された構造物の影の領域に立っている人にのみ見えるようになりました。 この日陰にいると、人は「太陽からあなたを守ります」と読むことができます。 この並外れたアプローチの結果、ガルニエ化粧品日焼け止めの売上が大幅に増加しました。

• 創造的な広告の作成に太陽光を利用したもう 1 つの例は、ニュージーランドの代理店クレメンジャー BBDO の取り組みです。

彼らの興味深い創造的な広告は、表面に 12,000 以上の小さな出っ張りがある特別な看板に具体化されました。 日の出とともにペグが影を落とし、日光浴をする女性が看板に現れた。 サンセンスのスローガンは「太陽が出れば意味がある」だった。

広告手法「昼夜」

Koleston のヘア化粧品は、広告代理店 H&C LeoBurnettBeirut の従業員がこの製品を宣伝するという非標準的なビジョンの実現を申し出た後に人気を博しました。 この決定のハイライトは、シールドに開けられた穴から、豪華な少女のシルエットの形で美しい海の景色が見えることでした。 長い髪。 一日の中で空の色が変わると、髪の色も変わりました。 「コレストンの天然成分により、構造を損なうことなく髪の色を頻繁に変更できる」というメーカーのコンセプトは、このタイプの屋外広告で完全に視覚化されました。

広告における人間の存在

アムネスティ・インターナショナルとユングヴォン・マットハンブルクのクリエイターによる興味深いソーシャルクリエイティブ広告がバス停で組織されました。通行人が見ているかどうかに応じて、ポスターの写真が変わりました。 このアイデアの実現は、看板に組み込まれた人間の瞳孔の動きに反応するカメラの存在によって可能になりました。 この広告は「誰も見ていないときに起こること」をスローガンに、夫からの身体的虐待に苦しむ女性の保護を訴えた。

専門家の意見

「運転手は何も情報を提供しません。すべての質問はYandexに向けられます。」

エレナ・コルマノフスカヤ

Yandex、モスクワ編集長

私たちが気に入ったオリジナルのアイデアがあり、ターゲットとなる視聴者が気に入る可能性がある場合にのみ、広告キャンペーンを実施します。 そのような決定の一例として、地下鉄にステッカーを貼ることが考えられます。「運転手は情報を提供しません。すべての質問は 2006 年の Yandex に対するものです。 これに応じて、何百人もの人々から同様の視点で広告付きの写真を受け取り始めたとき、私たちはこの広告キャンペーンの有効性に気づきました。

自分の存在を知ってもらうもう一つの方法も正当化されました。昨年9月、ロシアとウクライナの都市の路上に、「i」から始まるアルファベットを逆順に並べた看板を設置しました。 私たちの逆さアルファベットに注目した人々の反応は面白く、ブログやソーシャルネットワークで話題になりました。 結論は 1 つだけでした。クリエイティブな屋外広告が機能したということです。

インターネットマーケティングにおける3種類のクリエイティブ広告

5 ～ 10 年ごとに、クリエイティブな広告を作成するアプローチがどれだけ変化しているかがわかります。 現在では、セールスファネルのあらゆるレベルで機能するはずです。 商品やサービスのマーケティング促進における情報交換の度合いは、これまでの何倍にも増加しています。 知っていれば、現代のクリエイティブな広告のあらゆる側面を感じることができます 3つのカテゴリーそれは次のように細分されます。

1. 概念的な広告カテゴリ。 ここでの基礎はアイデアそのものであり、興味を引き起こします。 宣伝される製品の外観は暗黙的ですが、ブランドは認識可能になります。
2. コンテンツ広告のカテゴリ。 消費者は興味を持っていますが、消費者に行動を促すだけです。
3. 商業タイプのクリエイティブ広告。 このタイプの広告キャンペーンでは、望むことを達成するには行動を起こす必要があるという 1 つのことが追跡されます。

概念的なソリューションについて

販売目標到達プロセスの最上位は、その分野の最高の専門家によるプロモーション製品によって形成されます。 ここでは、比類のない才能を持つデザイナー、作曲家、ディレクター、クリエイターがアイデアを実現します。 製品認知プロセスの中心となるのは、これらの人々の仕事です。

マーケティング プログラムのこの段階の主なタスクは、対象となる視聴者からブランドに対する関心を大量に表明することです。 ブランドの主な利点を示すだけでなく、潜在的な顧客を維持し、購入に導くための措置を講じます。

必要な情報を伝えるために、看板、デジタル画面、テレビ、雑誌の折り込み広告など、従来の広告プラットフォームが使用されます。 この広告の閲覧に費やす時間が増えるほど、販売提案がより認識されるようになります。 人が明るい連想の瞬間を思い出して悲しむだけでなく、受け取った情報の結果として「買いたい」という強い欲求が形成されるためには、時間が必要です。 この期間を短縮すると、広告効果が大幅に低下します。 ゴールドスタインのアナリストによると、消費者に対する広告の影響は少なくとも 60 秒でなければならず、そうでなければこのコマーシャルは認知度の向上に影響を与えないでしょう。

コンテンツ広告の利用

コンテンツクリエイティブ広告（別名ナチュラル）は、販売目標到達プロセスの平均レベルを形成します。 消費者は最大限の情報を受け取ります。 提供される情報の質は、潜在的な購入者とブランド コンセプトとの相互作用の程度に直接影響します。 人が情報を好む場合、その情報は「口コミ」の原理に従ってさらに広まります。 この創造的な広告がどの程度効果的に機能したかを正確に評価することは困難です。 人々に提供される情報の普及の程度は、次のような点によって判断されることがほとんどです。

現代のアナリストは、ターゲット視聴者と広告情報を含むコンテンツの間のインタラクションに関するあらゆるオプションを研究することに多くの時間を費やしています。 最新のコンテンツ広告は、特別に開発された標準に従って実装されており、概念的および商業的なタイプのプロモーションと比例的に共生して使用する必要があることに注意してください。

商業広告

商業的なタイプの広告は、可能な限り大音量で「購入」する必要があることを説得し、要求し、宣言します。 はい、誰もがそれを好むわけではありません。 ファネルのこの部分は、潜在的な顧客に意図的に影響を与えるのが最も簡単であると思われます。広告の攻撃性が低ければ、購入者は後を絶たないでしょう。 しかし実際には、商業プロモーション製品の質の低さ、不適切な広告キャンペーン、不適切な心理的影響の度合い、煩わしいリターゲティングの形式、単純に貧弱なデザインのせいで、プロモーションのためではなく、プロモーションにもかかわらず購入が行われてしまいます。

クリエイティブな広告を作成するときは、「消費者」という概念を忘れて、「人」のことを忘れないでください。 間違ったアプローチや情報の提示により神経がイライラしてしまうのは人間の性質です。 クライアントの所在地、クライアントに対する真の関心の目覚め、これが販売目標到達プロセスのすべてのレベルをカバーし、広告キャンペーンを成功させるのに役立ちます。

• 購入者の心を揺さぶる珍しい広告の 7 つの例

クリエイティブな広告を作成するにはどうすればよいですか? 創造的な技術と新しいアイデアの創出

クリエイティブテクノロジー潜在的な購入者の心に影響を与える方法です。 クリエイティブ テクノロジーで使用される基本的なテクニックの 1 つは、心理的な解放と固定観念の超越です。

独自の文化特性の応用と新たな文化の形成 ファッショントレンドクリエイティブなテクノロジーにも使われています。 大多数の人の心に埋め込まれた標準的な形式は、広告素材の効果を低下させる原因となります。人の周りに広告素材が多くなればなるほど、その人は 1 つのことに注意を払うことが難しくなります。

広告を見たり読んだりするとき、潜在的な購入者がテレビのチャンネルを切り替えるか、看板から目をそらすまでの時間はわずか数秒です。 そのために 短時間それを「引っ掛ける」ことが重要です。 創造的なテクノロジーにおける非標準、非標準のソリューションの使用は、まさにこの稀な機会を提供することを目的としています。

№1. アイデア - 計画をどのように実行し、効果的にするか

広告担当者の才能の高さは、さまざまなアイデアを生み出す数とスピードだと言います。 これがリーダーを評価するための主な基準です。 しかし、信じられないほどのクリエイティブな広告アイデアが存在する可能性がありますが、それらはすべてパフォーマンスが低いことがわかります。 その理由は、提案された資料と潜在的な顧客のニーズが一致していないためです。 例としては、家具会社のクリエイティブな広告があります。コインの一方では、家具はどの家庭にも必要であるということと、もう一方は、誰もが自分の地位を維持するために家具を購入するわけではないということです。

可能な限り幅広い消費者の注目を集めるために、広告マネージャーは対象ユーザー全体をいくつかのカテゴリーに分け、それぞれに独自のスローガンと独自のプロモーション コンセプトを提供する必要があります。 ニーズの調査に慎重に取り組むには、どのカテゴリーの製品が購入の申し出に同意する可能性が最も高いかを分析する必要があります。つまり、潜在的な購入者の性別、年齢、地理的位置、資産を判断する必要があります。 一流のソファ、または低料金で快適なソファなど、特定のカテゴリーの顧客に対応するものを示す必要があります。

最もクリエイティブな広告は、すべての人を魅了し、魅了し、興味を呼び起こすように作成されます。 しかし、ここでもすべてが変わる可能性があります。最も興味深い広告素材であっても、頻繁に放映されると退屈になり、注目を集めなくなります。 複雑に考え出された広告スローガンは、潜在的な顧客を遠ざけたり、イライラを引き起こしたりする可能性があります。

ソーシャル指向の広告におけるクリエイティブ テクノロジーの発現は、有用性とニーズがどのように調和して組み合わされるかを示す鮮やかな例です。 ソーシャル広告で使用されるスローガンは、思いやりや社会的警戒を呼びかけ、善行を奨励します。 クリエイティブなテクノロジーを使用しても、ソーシャル ビデオには、過酷な音楽、衝撃的な特殊効果、わいせつな無作法などのネガティブな情報が含まれていないことは誰もが知っています。 このような販促資料の才能あるクリエイターは、人々の注意を引くだけでなく、人々に何か良いことをするように促し、共感と責任を求める方法を知っています。

「やりすぎ」の例としては、ビデオの冒頭で厳しすぎる音楽が挙げられます。最初の数秒で、視聴者はテレビのチャンネルを切り替えます。 同じことが当てはまります 外観販促資料の写真: 色の暴動ではなく、3D 効果と組み合わせたいくつかの色が注目を集めます。 不要なものをすべて削除して興味をそそります: MTS Super Zero の看板は活発な議論の対象となっており、「それは何になるでしょうか?」という質問に答えるための選択肢がたくさんあります。

潜在的な買い手に敵意を引き起こす可能性のあるものはすべて、コマーシャルや広告看板から怖がらせるだけでなく、製造会社に否定的な印象を与えることになります。 ポジティブな感情がなければ、提案への興味は決して呼び起こされません。 リアクティブ広告は、シンプルさと洗練さの両方を兼ね備えている必要があります。

記憶に残るが心地よく、コンテンツはボリュームがあるが引き伸ばされず、提案はあるが押し付けがましくなく、広告マネージャーは作成するものにおけるすべての側面の調和のとれた組み合わせを考慮する必要があります。 理想的には、製品の展示ではなく、購入者が製品を購入した後にどうなるかが重要です。

№5. 「理想」のデザインを分析する

いくつかあります 基準これに従って、広告アイデアの有効性のおおよその計算が行われます。 明確にするために、それぞれを 10 倍のスケールで評価でき、ポイントの合計がこの広告キャンペーンの実施の推定結果になります。 したがって、評価基準は次のとおりです。

• イノベーション - そのアイデアには、製品やクライアントとの連絡方法に関する新しいアイデアが含まれていますか? それは原因ですか このアイデア新しい感情?
• 独自性 - 広告の分野でも同様のものはありましたか? どのくらいの頻度で使用されますか この方法プレゼンテーション？ 革新性と独創性 - これらの基準は、豊富な経験があり、以前にプロモーションで使用された広告の動きのほとんどを知っているプロの広告主のみが評価できます。
• コンプライアンス - 研究中のアイデアが顧客が直面している問題を解決するかどうかを判断しますか?
• ダイナミズム - アイデアをさらに発展させることは可能ですか、それともこの状況は有限ですか?
• 複数のバリエーションの使用 - アイデアはすべての目標と目的をどの程度完全にカバーしていますか、それとも一部は影響を受けないままですか?
• 可塑性 - このアイデアは、あらゆる変更/追加/開発に「耐えられる」でしょうか?
• 合理性 - たとえ非常に型破りなアプローチであっても、論理が必要です。
• 実現可能性 - このクリエイティブな広告はどの程度実現できるでしょうか?
• 魅力 - このアイデアは他のアイデアとどのように異なりますか? 他の多くの提案の中で注目を集めるでしょうか?
• 表現力 – アイデアはどの程度理解できますか? それは消費者が正確に何から来ているのかを理解するのにどの程度完全に役立ちますか?

基準のリストは、必要に応じて追加または削減できます。

• 顧客の心を掴むブランド広告6つの例

クリエイティブな広告のベスト 15 例

新しいことだけは秘密ではありません 設計上の決定そして創造的なアプローチは、注目を集め、感情を生み出し、最終的にはコンバージョンに最も効果的です。 同時に、アイデアの明確な表現とユニークなプレゼンテーションを販促資料で最も調和して組み合わせる必要があります。これが最も重要です。 効果的な方法広告を見る人の心に影響を与えます。 珍しいアイデアの設計と実装の例を以下で検討します。

1. 「ゲーム・オブ・カーズ」

メキシコのトラックの隣には、子供たちが遊んでいる形をした巨大な看板が設置されていました。 「男の子」の洋服には会社のロゴが入っています。

1. 日本のクリエイティブエレベーター

日本の都市の多くのショッピングセンターに、珍しい視覚化を備えたエレベーターが設置されました。 この絵は開閉ドアだけでなく、客室内の壁にも施されている。 したがって、ある画像が別の画像に重ねられます。 エレベーター内でのクリエイティブな広告の成功体験は、その後、世界の多くの国で応用されました。

1. 現実世界のアングリーバード

T-Mobile は、マーケティング プログラムに人気の「Angry Birds」を使用しました。 バルセロナでは、ゲームを現実世界に持ち込み、全員に「爆弾」のタグを付けるよう招待しました。

1. ボートマクドナルド

これは聖パトリックの日をマクドナルドの商品で一か月間祝うというもので、招待状は浮遊ガラスの形をしたユニークなモーターボートから作られました。

1. ジレットのジャイアントシェービング

印象的な選手ポスター メジャーリーグ通行人の目の前で「剃られた」野球のデレク・ジーター。 はい、このクリエイティブな広告ビデオは何百万もの再生回数を誇ることで有名です。

1. シリアルボックスに入ったホンダ車

バンクーバーは 2012 年に公園の 1 つに巨大なシリアルの箱が設置されたことで特に有名になりました。 箱の中のサプライズは、真新しいホンダ シビックです。

1. 虎の乗ったバス

さまざまな動物のリアルな写真とバスの側面のスローガン「動物園が訪れる前に動物園を訪れてください」 - 動物園のモバイルで興味深いクリエイティブな広告。

1. 魔法の雨

雨上がりの濡れた歩道に巨大なタコの像が現れる。

1. フェデックスは常に先を行っています

フェデックスは、自社が世界で最も速い車を所有していると主張しています。 これは、彼らの創造的な広告によって確認されています。

1. バルーンバブルガム

赤ちゃんが膨らんだ チューインガム泡が…飛んで行った！ とてもリアルに見えます。 このオリジナルのアイデアが製造会社によって実現されました。

1. 車で旅行する人のための食事場所

1. 忍者の武器

忍者スターのステッカーは、日本食レストランチェーンのブラジルでの知名度を高めるのに貢献しました。

1. ナイキのボールが壁に激突

ナイキ スポーツ用品会社は、製品の宣伝に対する並外れたアプローチで世界中で知られています。 一例として、石の壁よりも強いことが判明した巨大なボールがあります。

1. 屋外クリエイティブ広告インターベスト

音楽には多くの効果があり、多くのコンプレックスを抱えた完全な人を解放することさえできます。 オランダの広告代理店は、思い出に残るイメージを作り出すことに成功しました。

1. みんな大好きコカ・コーラ

注目に値し、創造的で、記憶に残り、気分を高揚させる - コカ・コーラの創造的な 3D 広告。

広告はコマースの強力なエンジンです。 ただし、慈善財団などを宣伝できる場合もあります。 広告は、人々にもっと親切にしたり、何らかの問題に注意を払うよう促したりする、ソーシャル的なものになることもあります。 いずれにせよ、より明るく、より興味深く、創造的な広告であればあるほど、より早く記憶され、人々の頭と心に長く残ります。 今日は、立ち止まって少なくとも二度考えさせられるクリエイティブな広告プリントを見ていきます。

(合計40枚)

1. しわの治療法。

2.衣類や家具の掃除用ローラー。

3. 「手遅れになる前に」 地球よ、禁煙をやめましょう！

5. ウィスカス！

6. この家族を知っていますか?

7. 「毎分、1.5 平方キロメートルの熱帯雨林が消失しています。」

9. 「彼氏 + 他の男性 = はい。でも、それが痛いかどうかはどうやってわかりますか?」 「だからこそ、私たちは女性に保険をかけるのです。」 初の女性専用保険会社の広告。

10. ニケ：「昨日、明日って言ったよね。」

11. 女性向けの親密な潤滑ジェル。 理解できない人がいるかもしれませんが、女の子はこれらの黒いものの上に座っています。 完全に。

12. 「フランスの300万人以上の人が、これはビキニの広告だと思っている。」 実際、これは文盲や教育の欠如と闘う団体の広告です。 さらに深く掘り下げる 明るい写真そして大きな文字で書かれた名前 - これはまだ指標ではありません。

15.世界中に迅速に配達します。

16. 「このポスターの子供 1 人は、子供を守るために米国では違法なものを持っています。 正確には何だと思いますか？」 「私たちは子供の安全を考慮して、キンダーのチョコレートエッグを禁止しました。 武器についてはどうですか？ 武器の販売に反対する組織の広告。

20.「距離を置いてください！」 「トラックにもっと広いスペースを与えてください。 これが法律だ。」

27. 「悲しみは助けにならないのと同じように。」

29.JEP。 どこへでも行きます。 ラシュモア山のジョージ・ワシントン像の鼻にも。

30. バッグの中にすべて入っています！

31.「ゴミはどこへ行くの？」 オーストラリアをきれいに保ちましょう。

科学者らは、以前は人が視覚情報を理解するのに 11 秒かかったが、現在はわずか 3 秒しかかからないと判断しています。世界中のマーケターや広告主の任務は、3 秒以上注意を引き続けるだけでなく、宣伝された製品やサービスを強制的に購入させることでもあります。 これを行うには、明るく独創的であるだけでなく、豊富な広告キャンペーンの背景で目立つ必要があります。

ガラスの下のお金

スコッチシールド防弾ガラスを製造する 3M のカナダのオリジナル広告。 マーケティング担当者は、ガラス製の金庫を設計し、それに本物のお金を入れることを提案しました。 それは路上に設置されており、誰もが宣伝された製品の強度を試すことができました。 マーケティング担当者は、これを解決するためにハンマー、シャベル、ビットなど、それを壊すために使用できるすべてのものを配りました。

何も起こらないはずがないので、警察官が常に金庫の近くで勤務していました。
現役参加者がだまして金庫枠の金具を壊したが、ガラスは割れなかった。

永遠のバッテリー

写真機材やフィルムに加えてバッテリーも製造している有名な会社コダックは、「彼らがすでに「死んだ」と判断したとき…」という、同様に陽気な碑文を添えた面白いバナーを広告用に作成しました。

宅配

世界のほぼすべての主要都市にオフィスを構えるアメリカのファストフード・レストラン・チェーン、パパ・ジョンは、自社ブランドを宣伝するためにのぞき穴を選択した。 ピザの配達員をイメージした小さな広告が貼られていた。 のぞき穴から覗いてみると、本当にピザの箱を手に持った男が敷居に立っているように見えた。

非常に明るい懐中電灯

アメリカのLED懐中電灯会社マグライト社が美術館を利用したオリジナルの写真広告を制作しました。 広告によれば、これは世界で最も強力な懐中電灯です。

悪臭と戦う

インド (ムンバイ) で Rexona デオドラントを宣伝するため、広告主は 引き戸ショッピング センターが人々のグループの画像を貼り付けました フルハイト。 誰かが彼らに近づくと、群衆が彼の前で別れようとしているように見えました。 そしてドアの外には、「悪臭がする場合は道を譲ってください」というメッセージが書かれた看板が彼らを待っていました。

コーヒーの時間

ニューヨークでアメリカン フォルジャーズ コーヒーを宣伝するために、マーケティング担当者は常に蒸気が出る下水道のマンホールを使用しました。 彼らはマンホールの蓋にコーヒーの写真を貼り、「眠らない街よ、目を覚ませ！」と書きました。

インビジブルタイツ

透明で目に見えないザウバー タイツを宣伝するために、広告代理店は一連の面白い画像を開発しました。 タイツは非常に透けているので、強盗が目に穴を開ける必要がなくなったと言われています。

ドイツ品質の時計

ドイツのIWC社では、新しい時計モデルIWCのビッグパイロットウォッチの発売を発表するにあたり、独自の独創的な動きを考案しました。 ベルリンの送迎バスの車内にも、同じ時計の形をしたフレキシブルな手すりが設置されました。

音楽を快適に聴く

音楽エレクトロニクス会社の Bose は、ナイアガラ フォールズで陽気なヘッドフォンの広告を作成しました。 広告によると、ヘッドフォンにはノイズキャンセリング機能が搭載されています。

二日酔いにはノーと言いましょう！

明るいヘッドライト

自動車用ヘッドライト会社 M-Tech Plasma HID Lights のマーケティング担当者は、駐車場の壁に 2 つの焼けた足跡を描きました。 興味を持って近づいてきたドライバーたちは、「M-Tech プラズマ HID ライトは従来のヘッドライトより 300% 明るい」という文字を強調しました。

難攻不落のヘルメット

マクドナルドの新メニュー

めちゃくちゃオリジナルは、ファストフード レストラン チェーンのマクドナルドを宣伝するために看板を使用しました。 ポスターには、どの料理をいつ食べるのが最適かを示す日時計が描かれていました。 独創性は、マクドナルドの看板の影が時刻を実際に示しているという事実にあります。

スタイリッシュなジーンズ

アメリカの人気ジーンズ ブランド、リー ジーンズでは、道路沿いの柱や通行人の頭上に張られた紐など、街中に何十ものパンツが置かれました。 この広告は確かに注目を集めた。

スポーツは人生です

ドイツ人 オリンピックスポーツ連盟は、健康的でアクティブなライフスタイルを促進するために、ミケランジェロの有名な彫刻「ダビデ像」を独自の解釈で作成しました。 「動かないと太る」というキャッチコピーが付いています。

絹のような髪

国際的な化粧品ブランド Timotei は、シャンプーの面白い広告を作成しました。 彼女の場合、ライオンの写真とフォトショップが使用されました。 この広告キャンペーンは安価であったが、間違いなく注目を集めた。

読書が流行っている

車に保険をかける

超柔らかい

アメリカでアリエール洗濯洗剤を宣伝するために、彼らは柔らかいタオルを模した珍しい看板をデザインしました。 広告のキャッチコピーは非常にシンプルで、「スーパーソフト」です。

大ジャンプ

スマート自動車会社は跳ね橋を広告スペースにしました。 橋が撤去されると、ただの広告板になってしまいます。 しかし、橋の一部が開くと、車がジャンプしているように見えます。

資料をお送りします：

インパクトを与え、印象を与えるためには、広告デザインは斬新で斬新なものでなければなりません。 それは秘密ではありません。 考えてみましょう 最良の例クリエイティブな広告。 写真はさまざまな業界から撮影されており、その多くはユーモアを取り入れていますが、すべてが面白くしようとしているわけではありません。 彼らがあなたに新鮮なアイデアをもたらすことを願っています。

クリエイティブ広告の目的

今日、競争に勝つには、高品質の商品を生産し、手頃な価格で販売するだけでは十分ではありません。 潜在的な購入者にあなたの製品に興味を持ってもらう必要があります。

その助けを借りて、マーケティング担当者は人々に特定の製品を購入したり、特定のサービスを注文したりするよう促します。 さらに、消費者の選択は意識的である場合もあれば、意識的でない場合もあります。

このようなマーケティングは創造性とは言えません。 純粋な形、最初は特定の制限に制限されているためです。 プロジェクトを作成するとき、作者は自分の好みに焦点を当てるのではなく、顧客の問題を解決します。 プロセスの創造性は、特定の製品がどのような目的で誰のために開発されているかを理解することにあります。

今日、消費者に興味を持ってもらうためには、まず消費者を驚かせる必要があります。 これを実現するために、広告を準備する際には、通常を超えたソリューションが使用されます。 創造性とは、まず第一に、決まり文句からの脱却です。

クリエイティブな広告を作成するには、オリジナルのグラフィック、美しいスローガン、 興味深い文章、オーディオおよびビデオ素材。 このため、従来のものよりもはるかに効果的です。

国内のクリエイティブ広告は欧米の広告に比べて品質が劣っているという意見がありますが、それは根拠のないことです。 しかし時折、ロシアのマーケティング担当者もかなり興味深い製品を発表し、カンヌライオンズ国際広告祭で賞を受賞することもあります。

最も記憶に残るクリエイティブな広告: 説明付きの例

宇宙人にもユーモアのセンスがあるようです。 今になって初めて、彼らは私たちの不幸を笑います - 地球の生態系によって完全に台無しにされました。 私たちはポイ捨てします 持ち家したがって、そのような態度のみに値します。 ポスターのスローガンが「宇宙の笑い者にならないようにしよう」であるのも不思議ではありません。

アメリカ人が地球の衛星に設置した国旗は中国製だった。 そして、これを確信するには、月に飛ぶ必要はまったくなく、オリオン望遠鏡を通して見るだけで十分です。 特定の製品の機能について語るクリエイティブな広告の好例です。

デュラセル電池を動力とする「マッドラビット」は、長い間国民を悩ませてきました。 シンガポールの広告代理店グレイは、逆の方向に進み、ブラックユーモアのジャンルでストーリーを伝えました。

少女はそう思った 古いおもちゃ壊れて捨ててしまいました。 しかし、そこにはありませんでした！ 有名な砲台は、人形が「裏切り」に残酷に復讐するために忘却から戻ることを可能にしました。 ポスターのスローガンは適切です。「死なないおもちゃもある。」

非常にクリエイティブな広告のもう 1 つの例です。 以前は、多くの人がシーメンスといえば高品質というイメージしか持っていませんでした。 携帯電話。 しかし、その会社が製造する掃除機はもっと悪いものになるだろうと誰が言ったでしょうか？ 彼らは非常に沈黙しているため、重要なイベントの間であっても、彼らの仕事は誰の邪魔にもなりません。

クリエイティブでスマート、さらには役に立つ広告の一例です。 実際のところ、その作成者はマクドナルドの訪問者にどの料理をいつ食べるかを指示しただけでなく、これに日時計効果も利用したのです。 建物の屋上の看板の影で時刻が分かります。

Grey のパリ支店のマーケティング担当者は、創造性があればすべてが許されると確信しており、この考えをスローガンにさえしました。 大人だけでなく子供にも好まれるレゴブランドのとてもクリエイティブな広告です。

印刷クリエイティブ広告の例

商品やサービスの宣伝形式としての印刷広告は最も古いものです。 長い間市場で主導的な地位を占めていたのは彼女だったが、この点でテレビとインターネットに負け始めたのは比較的最近になってからである。

多くの企業が、決定の機会が限られていることを理由に、新聞や雑誌への広告掲載を拒否し始めました。 もちろん、印刷された言葉は記憶に残るメロディーではなく、さらにはビデオクリップでもありませんが、作者の正当な想像力があれば、それは劣らず感動を与えることができます。

わずか 2 ～ 3 ページで、壮大なストーリーを作成できます。 たとえば、上海 J&J 広告社が開発した国際配送サービス DHL のクリエイティブ広告を考えてみましょう。 2 枚の雑誌シートは、郵便配達員を描いた透明なインサートで区切られています。

印刷広告には 3D 要素を使用することもできます。 雑誌の写真には中国のランタンが付属しており、これを爆破してほぼ本物のアーコーガムバブル効果を作り出すことができます。 このプロジェクトは、サンパウロにある広告代理店レオ・バーネットのブラジル支店が担当した。

このようなクリエイティブな広告のもう 1 つの例は、クリニークの WE マーケティング グループのスペシャリストの仕事です。 ページの上部は細いストリップにカットされており、新しいマスカラの驚くべき効果を読者が自分の目で確認できるようにしています。

lg2 代理店の Epildou 脱毛ストリップのクリエイティブな広告も同様に視覚的です。 隣り合う2ページを透明のりで貼り合わせます。 それらが分離されると、特徴的な音が続き、読者は美容処置の結果を見ることができます。

Wonderbra 社のブラジャーは、胸の形を視覚的に改善し、体のこの部分に余分なボリュームを与えることで知られています。 プッシュアップ効果は雑誌の商品広告ページでも確認できます。 モデルの胸が上がり始めると、ロープを引く価値があります。

• ユニテック。

インドの有名な建設会社であり、デリーに本拠を置く広告代理店 JWT は、文字通りにも比喩的にもクリエイティブな広告を新たな高みに引き上げました。

これは、マッチ箱のモデルであっても、商品の宣伝にはあらゆる形式を使用できるという事実の明らかな例です。 新しいコテージタウンを宣伝するためにそれらから組み立てられた高層ビルは、これを鮮やかに裏付けています。

• フェデックス。

フェデックス配送サービス...

…競合他社よりもはるかに高速に動作します。

• Netflix。

• 絶対的なウォッカ。

2000年、同社はマンハッタンの通りに大きな看板を設置した。 IKEA の家具を備えたニューヨークのワンルーム スタジオ アパートメントは、アブソルートのボトルの形に「はめ込まれました」。

• パンテーン。

トロントの建物に取り付けられた巨大なおさげは、パンテーン シャンプーの利点をはっきりと示しています。 クリエイティブな広告の非常に印象的な例です。

• ティビッツ。

• ナイキ。

消費者にフリー フライニット スニーカーの新モデルに興味を持ってもらうため、ナイキのマーケティング担当者と上海代理店ワイデン アンド ケネディの専門家は、看板に描かれたスニーカーを「履く」ことにしました。 裸足スニーカーで。 興味を持った観客の目の前で、3人の作業員が特別なロープで彼を「縛り」ました。

• アングリーバード。

• バブルガム。

子どもたちはガムの泡を吹くのが大好きで、誰が一番大きな泡を作れるか競い合います。 そして、多くの人がバブルガムで作られたとされる巨大な風船の飛行を興味深く見守っているという事実も驚くべきことではありません。

• フォルクスワーゲン.

この決定の独創性は羨ましい限りです。

ロシアにおけるクリエイティブな広告の例

ロシア駐在員事務所史上初のカンヌライオン賞受賞者は、チョコレート、ペットフード、その他の消費財の国内メーカーでした。 この会社にはクリエイティブな広告の例が数多くあり、開発されたプロジェクトは純粋に商業的かつ社会的な方向性を持っています。

たとえば、「太陽は次のものです」という考えは、 親友念願の賞を受賞したこの作品は、動物保護施設での活動を通じてダウン症の人々の適応に取り組んでいます。 このプロジェクトは、ペディグリー ドッグフード ブランドの BBDO モスクワ代理店の専門家によって開発されました。

• GK PIK。

PIK 建設会社は、レオ・バーネット・モスクワ代理店と協力して、真に創造的な広告の例も誇っています。 「#Fall in Love」キャンペーンの一環としてリリースされたいくつかのコマーシャルはウェブ上で非常に人気となり、視聴者に好かれ、広告フェスティバルで最高位を獲得しました。

• シアン。

この不動産販売およびレンタル サービスによるクリエイティブな広告は、タランティーノの美学、ブロツキーの詩、半エロティックなシーンが最も奇妙な方法で絡み合っている本物の芸術の一例です。 このビデオはテレビで放映されただけでなく、インターネット上でも急速に広まりました。

クリエイティブな不動産ラジオ広告の例

• 挑発。

挑発的なマーケティングは、ほとんどの場合、陰謀の創出とその後の露出という 2 つの要素に基づいています。 視聴者は何かに強い興味を持っている必要がありますが、何が起こっているのかをすぐに理解することはできません。 この分野の曲技飛行では、人が目の前に広告を見ていることさえ理解していません。結局のところ、製品の名前も会社の名前もありません。

挑発的なマーケティングにはさまざまな方法を使用できます。 たとえば、人々が偶然目撃した出来事について親戚、友人、単なる知人に話すときに口コミを開始します。

進行中の広告キャンペーンの意味が最後になって初めて明らかになる都市挑発という手法も同様に人気があります。 たとえば、ある企業は公共の場所に明るい写真の看板を設置しますが、この画像が何を指すのかについては示唆さえしません。

この方法はかつて携帯電話会社 MTS で使用されており、ブランド変更後の収益は 35.5% 増加しました。

挑発的なマーケティングの別の方法は「スキャンダル戦略」と呼ばれ、衝撃的な状況に基づいています。 ここでの例は、映画「テレキネシス」のプロモーションビデオです。 人々は常に理解できない超自然的な何かに怯えており、「ひどい」広告の後、多くの人が映画館で映画を見ることにしました。

挑発的なマーケティングはかなり効果的なプロモーション チャネルですが、本格的な広告キャンペーンに代わることはできません。 これはその要素の 1 つにすぎません。より効果的に機能し、アイデアがより創造的であり、視聴者がそれを好むほどです。

• バイラルマーケティング。

消費者を本当に「虜にした」クリエイティブな広告は、消費者を「ウイルスの保菌者」に変えてしまいます。 人は受け取った情報を親戚、友人、知人と共有し、それによって特定のブランド、製品、またはサービスを宣伝します。

バイラル マーケティングの鮮明な例は、Smetana 代理店が M.Video のために作成したビデオと、この会社の割引付きの広告プロモーションです。

• ゲリラマーケティング。

ゲリラ マーケティングでは、従来の広告手法とは根本的に異なりますが、それらを組み合わせてプロモーションを実施します。

このタイプのマーケティングの発明者であるジェイ・コンラッド・レビンソンは、製品やサービスの宣伝に多額の資金を費やす必要はなく、一般に受け入れられている広告手法と組み合わせて創造性を発揮するだけでよいと信じていました。

ゲリラ マーケティングは仮想空間だけでなく現実世界でもうまく機能します。 ゲリラ マーケティングに基づいたクリエイティブ広告の例としては、『不思議の国のアリス』があります。 ショッピング モールの訪問者は、ウサギの穴の下を覗いているアリスを見て、次のように考えます。 映画館に行く必要があります - 面白いです！

• 公の場での出版。

この方法を使用すると、かなり多くの聴衆にリーチできます。 ただし、ここではすべての責任を持ってこの問題に取り組む必要があります。このプロモーションチャネルの長所と短所を考慮し、必要な視聴者がいるコミュニティを計算します。

マーケティング担当者は、その写真を通行人が携帯電話のカメラで撮ったかのように見せかけようとした。 ユーザーは、その写真が演出されたものだとは思わないはずです。フレームには地平線がなく、人々は遠くを歩いています。

視聴者は、状況を利用して生計を立てる方法を見つけ出すこのキャラクターの起業家的な性質を気に入りました。

• クリエイティブ。

ブランドの認知度を高めるために、広告キャンペーンでも昔から存在する伝統的な手法が使用されています。 しかし、彼らはプロモーションのそれぞれの方法に創造的にアプローチしようとしています。コンテストを開催する場合は珍しいものであり、ビデオを作成する場合は面白いものです。 このようなクリエイティブな広告の例としては、オンライン衣料品小売業者 Lamoda.ru が撮影したビデオがあります。

• 新しいテクノロジーの使用。

おかげで 現代のテクノロジーマーケティング担当者は、ブランドを宣伝するための新しいプロジェクトを考案し、根本的に異なる手段を使用して、多くの場合、以前よりも安価にそれらを実行する機会があります。 たとえば、3DBin のようなサービスを使用すると、アニメーション 3D 画像をスマートフォンから直接キャプチャできます。

• セール日。

ブラックフライデーはアメリカの大セールの日であることは誰もが知っているでしょう。 年に一度、感謝祭の後に人々は商品を大幅な割引価格で購入する機会が得られ、店舗は文字通り大賑わいになります。 つまり、2013 年 11 月の最後の金曜日、顧客 1 人あたりの平均小切手は 413 ドルで、その日に人々は合計 611 億ドルを費やしました。

商品が割引価格で販売されるという事実にもかかわらず、このようなイベントは店舗に多大な利益をもたらします。

インターネット上でも同様の販売が行われ始めた。 商社が割引を発表する前に価格を大幅につり上げていると多くの人が非難しているが、そのような暴露はサイト訪問者数には全く影響せず、トラフィックは単にロールオーバーし、利益は何倍にも増加する。

たとえば、音楽店の販売者の 1 人は、このようなプロモーション中にオンラインでの購入量が劇的に増加したと述べました。 コールセンターのオペレーターには電話に応答する時間がなく、検索エンジンにおける「オーディオマニア」に関するユーザーのリクエストの数は考えられる限界を超えていました。

ちなみに、Runetではブラックフライデーの直後に、サイバーマンデーと呼ばれる大規模なオンラインセールが開催されます。

• コンテンツマーケティング。

ユーザーは、興味のあるサイトのみを購読します。 そして、リソースのコンテンツは、この関心を集める上で大きな役割を果たします。 サイトまたはブログで公開される資料は、興味深く、魅力的で、真実で有益である必要があります。この場合にのみ、読者の忠誠心を維持することが可能です。

ビジネスに対するそのような姿勢の一例として、ティンコフ銀行の国内オンラインマガジンが挙げられます。

• イベントマーケティング。

多くの企業は売上を増やすために、季節要因を利用したり、特定の日に商品を発売したりすることがよくあります。 イベントマーケティングのシンプルでわかりやすい例は、新年のクリスマス飾りや3月8日の花の販売です。 しかし、専門家の創造性はこれに限定されません。

たとえば、前述したオンライン小売業者 Lamoda は、2014 年の春に夏の広告キャンペーンを開始しました。 同社の従業員は、夏に購入できるものと購入すべきものについて消費者に伝えるビデオを作成しました。

• オフラインとオンラインの混合。

人気のオフライン ストアがクリエイティブな広告の助けを借りてオンラインで成功を収めた例は数多くあります。 結局のところ、電子取引プラットフォームは本物の取引プラットフォームよりも劣るものではなく、家から出ることなくそこで商品を購入することができます。

ちなみに、少し前にモスクワTSUMのウェブサイトが開発され、世界の有名メーカーの衣類、靴、アクセサリーを消費者に提供しました。 このリソースには 1 日に約 1 万人が訪れますが、その 3 倍のトラフィックに耐えることができます。

クリエイティブな広告を作成する最も簡単な方法は、特定のシステムに従うことです。 かつて、マーケティング教授のジョン・ロシターと広告コミュニケーション・コンサルタントのラリー・パーシーは、そのような資料を作成するための特別なマトリックスを提案しました。 次のようになります。

このマトリックスの使用はそれほど難しくありません。 これには 2 つのオプションがあります。

1. モチベーション- ポジティブまたはネガティブ。 私たちは製品の感情的な負荷について話しています。
2. 関与- 高いか低いか。 これは、製品の検討に対する顧客の関与の度合いを指します。

製品がどのマス目に入るかを計算し、これとテーブルの下の標識に応じて、クリエイティブな広告を作成します。 たとえば、四角形の下にハートがある場合、脳が消費者の心にあるのであれば、メッセージは消費者の感情に向けられている必要があります。

以下の図は、最も一般的な製品を動機と顧客関与の度合いに従ってランク付けしたものです。

有名な車のクリエイティブな広告の具体例について、マトリックスを使って作品を分析してみましょう。

Rossiter-Percy マトリックスに基づくと、アイテムは右下の四角にあります。 新車を買って満足しない人はいないので、この商品に対するモチベーションはポジティブです。 消費者の関与に関しては、自動車は非常に高価であるため、賢明に選択する必要があります。

右下の四角の下にはハートがあり、広告は主に人の感情に影響を与えるべきであることを示唆しています。 これを行う最も簡単な方法は、製品によって引き起こされる感情を写真で表現することです。 争った二人の係員付きドライバーは明らかにこのブランドの車に無関心ではなかった。

探す 創造的なアイデア特に疲れていたり、インスピレーションが失われている場合には、それは非常に困難になる可能性があります。 この場合、次の 3 つの情報源のいずれかを参照することをお勧めします。

1. ショービジネス。
2. 現代美術。
3. 政治。

たとえば、ショービジネスを考えてみましょう。 それに基づいて創造的な広告を考え出すのはそれほど難しいことではありません。この活動分野の原則を分析するだけで十分です。 二人のエンターテイナーの違いは何ですか？ なぜ一人は有名なのに、二番目の名前は覚えられにくいのでしょうか？ スターの「トリック」をクリエイティブに投影することは可能でしょうか？

アート、特に現代アートもインスピレーションの源として役立ちます。 作者の作品に対するアプローチを理解し、主要なコンセプトを強調し、それを自分の作品に適用してみてください。

政治は大衆をコントロールする科学です。 どんなに小さな国でも、歴史の中には、別の突飛な発想に突き動かされるような出来事が必ずあるでしょう。

クリエイティブな広告の例はたくさんあります。 しかし、すべてのコマーシャルのプロットやイベントのアイデアが「宇宙から」マーケティング担当者に届くわけではありません。 新しいもの、本当に面白いものを生み出すためには、多くの場合、一生懸命働く必要があります。 この場合、アイデアを生み出すために特別に設計されたシステムが役に立ちます。

最後に、広告クリエイティブの 5 つのルール

1. 特定のルールに従ってください。

多くの場合、このタイプの広告を作成する場合、他のメディア用に開発された画像の断片が使用されます。 一部のマーケティング担当者がビデオからフレームを取り出して、それを道路脇の看板に貼り付けたとします。 これをクリエイティブな広告の例と呼ぶのは難しい。

1 枚の写真ではビデオ シーケンス全体の意味を伝えることはできません。 このような広告は創造性を失うだけでなく、消費者にとって単なる無意味なものになってしまうことがよくあります。 したがって、繰り返しますが、特定のコミュニケーション ツールを作成するときは、そのツール用に開発されたルールに従う必要があります。

1. 対象読者に焦点を当てます。

広告はまず、そのデザインの対象となる人々に好かれる必要があります。 また、最大の利益をもたらす場所に配置する必要があります。 一石二鳥ならさらに良いですね。

たとえば、歩行者向けのクリエイティブな広告を作成したとします。 しかし、なぜバス停の近くに看板を設置しないのでしょうか？ 二重のメリットがあります。 広告は交通機関を待っている人々だけでなく、通り過ぎる車のドライバーも見ることになります。

情報が自動車運転者のみを対象としている場合は、若干異なるルールが適用されます。 まず、一番目立つ場所に看板を設置します。 デザインを複雑にしすぎないでください。 創造力を発揮しすぎないようにしてください。 ドライバーは歩行者ではないため、情報を認識できる時間はわずか数秒であることを忘れないでください。

1. 適切な環境を選択してください。

暖色系の黄オレンジ色の広告は、秋の落葉時にはあまり見栄えがよくありません。 冬には白いポスターは場違いです。 赤い看板を壁にかけても意味がない レンガ造りの家。 残念ながら、このようなクリエイティブな広告の配置が失敗に終わった例は非常にたくさんあります。

1. 極端なことはしないでください。

プロジェクトを開発するときは、常に一定の制限内に保つようにしてください。 クリエイティブであればあるほど良いとは考えないでください。 これはまったく真実ではありません。 時々 シンプルなアイデア最も奇抜なアイデアよりもはるかに多くの利益をもたらす可能性があります。

今日、あらゆるところで広告が目に入るようになり、視聴者の注意を引くことがますます困難になってきています。 だからこそ、洗練された理解しにくい概念ではなく、大量の写真、明るい色、さらには特別に作られたタイプミスなど、通常の言語要素が機能するのです。

1. バランスを忘れないでください。

神はいつでも、どんなことにも存在していなければなりません。 クリエイティブな屋外広告の視覚的要素と言語的要素は、完璧なバランスを保っていなければなりません。 スローガンの寸法と比率は、広告メッセージの他のすべての要素と一致する必要があります。

同時に、消費者が自分たちに宛てたコミュニケーションメッセージを簡単に読んで覚えられるように、スローガンは目立つものでなければなりません。 ここでは広告媒体に大きく依存します。 たとえば、縦長の場合、スローガンのサイズは画像の高さの 1/18 程度にする必要があります。 メディアが横長の場合は 1/6 で十分です。

しかし、消費者の注意がスローガンだけに集中するべきではありません。 ブランド自体の名前や連絡先情報など、他の重要な情報を簡単に読めるようにする必要があります。 たとえどんなに美しいフレーズであっても、それが会社の名前と関連していなければ何の意味があるのでしょうか?

一方で、広告に連絡先情報を過剰に詰め込むことも価値がありません。 消費者は単に電話、ファックス、Web サイトのアドレス、所在地の地図など、あまりにも多くのデータを読む時間がないか、覚えておくことができません。クリエイティブな広告の例を見ると、そこには必要不可欠なものだけがリストされていることがわかります。

売上を増やすための最良の方法は、クリエイティブな広告です。 珍しく、明るく、記憶に残り、興味深い広告は、製品であれサービスであれ、製品に対する潜在的な購入者の関心を高め、購入を奨励し、それによって企業や起業家の利益を増加させます。 この記事を読むと、クリエイティブな屋外広告がクリエイティブでない屋外広告とどう違うのか、そして広告を最も効果的にする方法がわかります。

画像、つまり視覚的な広告には、イラストまたはクリエイティブな広告画像、つまり広告を見る人の心の中にイメージを形成するもののいずれかを使用できます。 単純なイラストとは異なり、画像は見る人の想像力を掻き立て、潜在意識に影響を与え、簡単かつ永続的に記憶され、ポジティブなメッセージを伝えます。また、単に宣伝された商品やサービスに注意を引くだけではありません。

最初のアプローチは非常にシンプルですが効果的ではありませんが、創造的な広告は優れた結果をもたらします。これが最良の広告です。 しかし、それを作成するのは簡単ではありません。なぜなら、画像は感情を説得する手段である一方で、感情を呼び起こすことは、単に画像を見せることよりもはるかに難しいからです。

クリエイティブな外観を作成する方法

もちろん、優れた想像力と「創造性」を持ち、既成概念にとらわれずに考える必要があります。 しかし、これだけでは十分ではありません。イメージの作成に使用したツールを理解し、それらを使用できるようにする必要があります。 文学には比喩（これらは言語における表現力の特別な手段です）のようなものがあります：誇張、寓意、比喩など。 したがって、クリエイティブを作成したい場合は、学校の授業を覚えておく必要があります。

イラストとは異なり、画像は主題そのものについてではなく、その品質について語るので、宣伝する製品の競争上の利点に焦点を当てる必要があります。 宣伝されている製品またはサービスの主な利点をいくつか選択したら、トレイルを使用してそれらに焦点を当てる必要があります。

さらに、各テクニックはオブジェクトの 1 つの特徴にのみ使用する必要があり、スプレーしないでください。

クリエイティブな広告: 例

それがどのように機能するかを理解するために、いくつかの例を挙げてみましょう。

過言

例としては、顔検出機能を備えた Nikon S60 カメラの広告キャンペーンがあります。製造会社が選択したのは、宣伝対象の製品のこの特性であり、製造会社は誇張または誇張を適用することを決定しました。

このキャンペーンの一環として作成された画像では、カメラはホテルの部屋にいる幽霊やジャングルの鬱蒼とした茂みに隠れている野蛮人の顔を認識しているようです。

もちろん、広告で示されているように、カメラが幽霊の顔を認識できる可能性は低いです。 それにもかかわらず、ニコンのクリエイターは、明るく、面白く、記憶に残る広告イメージを作成することに成功しました。 画像ではなくイラスト、つまり単にカメラが写っているだけでは、ニコンが誇る顔認証機能がどれだけ優れているかは分かりません。

カメラの画像には誰にも興味がありません。さらに、視聴者がそのような広告を覚えている可能性はほとんどありませんが、幽霊のある写真は長い間記憶されています。

控えめな表現

リトーテス- 過小評価するために使用される逆のテクニックを使用すると、製品の特定の利点を強調することもできます。 たとえば、この技術は、潜在的な購入者への宣伝された製品のプレゼンテーションに関連するあらゆる望ましくない要素を、製品の品位に変えるのに役立ちます。 たとえば、シーメンスは、新しい掃除機は非常に静かなので、オペラ鑑賞中に誰にも迷惑をかけないと主張しています。 出来ますか？ しそうにない。

さらに、同じ手法を使用して、目標を達成するために必要な製品が超少量であることを実証することもできます。 この例としては、Fairy の広告があります。メーカーは、この製品の一滴で山全体の皿を洗うのに十分であると主張し、Fairy の方がはるかに優れた仕事をするとも述べています。 洗剤もう一つの「無名」メーカー。 ちなみに、これも有名なテクニックです。

比較

比較とは、昇格されたサブジェクトと別のサブジェクトとの比較です。(要約 - 「製品「B」)」に基づく 共有財産、これは、宣伝された製品が競合製品よりも優れていることを視聴者に納得させるためのオブジェクトの主なものです。 そして、競合製品は抽象的であるため、どのアナログよりも優れているという印象を受けます。

一例は、ピンクのウサギのぬいぐるみが無期限に動作できる Duracell 電池の広告です。 少なくとも他のどのバッテリーよりも長持ちします。「Duracell – これほど長く持続するものはありません」とスローガンは述べています。

ちなみに、この画像は広告業界の歴史の中で最も成功した画像の1つであり、何らかの形で、主な特性である耐久性を明確かつ遊び心のある方法で10年以上にわたって成功裏に使用されてきました。

ご覧のとおり、クリエイティブな広告のアイデアは何もないところから生まれるものではありません。 正しい使い方 特別な道具宣伝された製品の主な特性の適切なプレゼンテーション。 製品の競合機能を理解し、ツールに関する十分な知識がなければ、真にクリエイティブな広告を作成することはできません。