Գիտնականները պարզել են, որ նախկինում մարդը 11 վայրկյան էր ծախսում վիզուալ տեղեկատվությանը ծանոթանալու համար, իսկ այժմ՝ ընդամենը 3: Աշխարհի մարքեթոլոգների և գովազդատուների խնդիրն է ոչ միայն երեք վայրկյանից ավելի ուշադրություն պահելը, այլև ստիպել մարդուն. գնել գովազդվող ապրանքը կամ ծառայությունը: Դա անելու համար հարկավոր է ոչ միայն վառ ու օրիգինալ լինել, այլև առանձնանալ գովազդային ընկերությունների առատությունից:

Փող ապակու տակ

Կանադական օրիգինալ գովազդ ZM ընկերության համար, որն արտադրում է փամփուշտ ապակի Scotchshield: Մարքեթոլոգներն առաջարկել են ապակե պահարան կառուցել և այն լցնել իրական փողերով։ Այն տեղադրվել էր հենց փողոցում, և բոլորը կարող էին փորձել գովազդվող ապրանքը ուժի համար։ Շուկայավարողները այդ նպատակով բաժանեցին մուրճեր, թիակներ, չղջիկներ՝ այն ամենը, ինչ դուք կարող եք օգտագործել՝ փորձելով կոտրել այն:

Սեյֆի մոտ անընդհատ ոստիկան էր հերթապահում, քանի որ քիչ բան կարող էր պատահել։
Ակտիվ մասնակիցները խաբել են և կոտրել պահարանի մետաղական ամրացումը, սակայն ապակին այդպես էլ չի կոտրվել։

Հավերժական մարտկոցներ

Հայտնի Kodak ընկերությունը, որը, բացի լուսանկարչական սարքավորումներից և ֆիլմերից, արտադրում է նաև մարտկոցներ, իրենց գովազդի համար նրանք ստեղծել են զվարճալի պաստառ՝ նույնքան զվարճալի գրությամբ. «Երբ որոշեցիր, որ նրանք արդեն «մահացել են»…»:

Տնային առաքում

Ամերիկյան Papa John արագ սննդի ռեստորանների ցանցը, որը գրասենյակներ ունի աշխարհի գրեթե բոլոր խոշոր քաղաքներում, իր ապրանքանիշը գովազդելու համար ընտրել է դռների ակնոցներ։ Նրանց վրա կպչուն ժապավենով փակցված էին փոքրիկ գովազդներ՝ պիցցա առաքողի նկարով։ Նայելով դիտակի անցքից՝ թվաց, թե իսկապես շեմքին կանգնած մարդ կա՝ ձեռքին պիցցայի տուփը։

Շատ վառ լապտեր

Ամերիկյան Maglite լուսադիոդային լապտերի ընկերությունը օրիգինալ ֆոտոգովազդ է պատրաստել՝ օգտագործելով արվեստի թանգարանը։ Գովազդում ասվում է, որ սրանք աշխարհի ամենահզոր լապտերներն են։

Պայքար տհաճ հոտի դեմ

Rexona դեզոդորանտը խթանելու համար Հնդկաստանում (Մումբայ), գովազդատուները լոգարիթմական դռներԱռևտրի կենտրոնը տեղադրել է մի խումբ մարդկանց պատկեր ամբողջ բարձրությունը. Երբ մարդ մոտեցավ նրանց, թվում էր, թե ամբոխը բաժանվում է նրա առաջից։ Իսկ դռներից դուրս նրանց սպասում էր ցուցանակ՝ «Մարդիկ մի կողմ են գնում, եթե տհաճ հոտ է գալիս»։

Սուրճի ժամանակը

Նյու Յորքում ամերիկյան Folgers սուրճը գովազդելու համար մարքեթոլոգներն օգտագործում էին դիտահոր, որտեղից անընդհատ գոլորշի էր դուրս գալիս: Նրանք դիտահորի կափարիչին կպցրին սուրճի մի բաժակ լուսանկարը և դրա շուրջը գրեցին. «Քաղաք, որը երբեք չի քնում, արթնացիր»:

Անտեսանելի զուգագուլպա

Թափանցիկ և անտեսանելի Sauber զուգագուլպաները գովազդելու համար գովազդային գործակալությունը զվարճալի պատկերների շարք է մշակել։ Նրանք ասում են, որ զուգագուլպաներն այնքան թափանցիկ են, որ կողոպտիչն այլևս կարիք չունի դրանց վրա անցք բացելու:

Գերմանական որակյալ ժամացույցներ

Գերմանական IWC ընկերությունը, որպեսզի հայտարարի ժամացույցի նոր մոդելի՝ IWC-ի Big Pilot's Watch-ի թողարկման մասին, հանդես է եկել իր օրիգինալ քայլով։ Բեռլինում տրանսֆերային ավտոբուսների ինտերիերում տեղադրվել են ճկուն բազրիքներ՝ նույն ժամացույցի տեսքով։

Հարմարավետ երաժշտություն լսելը

Երաժշտական ​​էլեկտրոնիկայի Bose ընկերությունը Նիագարայի ջրվեժում ականջակալների համար զվարճալի գովազդ է ստեղծել։ Ըստ գովազդի՝ ականջակալները հագեցած են աղմուկի նվազեցման գործառույթով։

Ասա ՈՉ կախաղանին:

Պայծառ լուսարձակներ

Ավտոմեքենաների լուսարձակող M-Tech Plasma HID Lights ընկերության շուկայավարները ավտոկայանատեղիի պատին երկու այրված հետք են ներկել։ Հետաքրքրված վարորդները, ովքեր մոտեցան, ընդգծեցին մակագրությունը. «M-Tech Plasma HID լույսերը 300%-ով ավելի պայծառ են, քան սովորական լուսարձակները»:

Անթափանց սաղավարտներ

Նոր ճաշացանկ McDonalds-ում

Անհավանական օրիգինալ կերպով նրանք գովազդային վահանակի միջոցով գովազդեցին McDonalds արագ սննդի ռեստորանների ցանցը։ Պաստառի վրա պատկերված էր արևային ժամացույց, որը ցույց է տալիս, թե որ ուտեստը որ ժամին է ավելի լավ ուտել: Օրիգինալությունն այն է, որ McDonalds-ի նշանի ստվերն իրականում ցույց է տալիս օրվա ժամը։

Նորաոճ ջինսեր

Ամերիկյան հանրահայտ Lee Jeans ջինսերի բրենդի համար տասնյակ տաբատներ են դրվել ամբողջ քաղաքում՝ ճանապարհի երկայնքով սյուների վրա, անցորդների գլխին ձգված ժանյակների վրա։ Այս գովազդն անշուշտ ուշադրություն գրավեց։

Սպորտը կյանք է

գերմաներեն Օլիմպիական սպորտի ֆեդերացիաԱռողջ և ակտիվ ապրելակերպը հանրահռչակելու նպատակով ստեղծել է Միքելանջելոյի հայտնի «Դավիթ» քանդակի յուրօրինակ մեկնաբանությունը։ Այն գալիս է «Եթե չշարժվես, գիրանում ես» կարգախոսով։

Մետաքսյա մազեր

Կոսմետիկայի միջազգային Timotei ապրանքանիշը զվարճալի գովազդ է ստեղծել իր շամպունի համար։ Նրա համար նրանք օգտագործել են առյուծի լուսանկար և ֆոտոշոփ։ Գովազդային արշավը էժան է ստացվել, բայց անվրեպ գրավել է ուշադրությունը։

Ընթերցանությունը մոդայիկ է

Ապահովագրեք ձեր մեքենան

Սուպեր փափուկ

Ամերիկայում Ariel լվացքի միջոցը գովազդելու համար նրանք նախագծել են անսովոր գովազդային վահանակ, որը նմանակում է փափուկ սրբիչին: Գովազդային կարգախոսը շատ պարզ է՝ «Սուպեր փափուկ»։

Մեծ թռիչք

Smart մեքենաներ արտադրող ընկերությունը որպես գովազդային տարածք օգտագործել է շարժվող կամուրջ։ Երբ կամուրջը փակ է, դա պարզապես գովազդային տախտակ է: Բայց երբ կամրջի մասերը բացվում են, թվում է, թե մեքենան ցատկում է։

Վաճառքների ավելացման լավագույն միջոցը կրեատիվ գովազդն է։ Անսովոր, վառ, հիշվող, հետաքրքիր գովազդը մեծացնում է պոտենցիալ գնորդի հետաքրքրությունը ապրանքի նկատմամբ՝ լինի դա ապրանք, թե ծառայություն, խրախուսելով մարդուն գնել այն և դրանով իսկ մեծացնում է ընկերության կամ ձեռնարկատիրոջ շահույթը: Այս հոդվածը կարդալուց հետո դուք կիմանաք, թե ինչպես է կրեատիվ արտաքին գովազդը տարբերվում ոչ կրեատիվ գովազդից և ինչպես գովազդն ավելի արդյունավետ դարձնել:

Պատկերը, այսինքն՝ վիզուալը, գովազդը կարող է օգտագործել կամ նկարազարդում, կամ կրեատիվ գովազդային պատկեր, այսինքն՝ մի բան, որը պատկեր է կազմում գովազդը դիտողի մտքում։ Պատկերը, ի տարբերություն պարզ նկարազարդման, ներգրավում է դիտողի երևակայությունը, ազդում է նրա ենթագիտակցության վրա, հեշտությամբ և ընդմիշտ հիշվում և դրական հաղորդագրություն է կրում և պարզապես ուշադրություն չի գրավում գովազդվող ապրանքների կամ ծառայությունների վրա:

Առաջին մոտեցումը բավականին պարզ է, բայց անարդյունավետ, մինչդեռ կրեատիվ գովազդը բերում է գերազանց արդյունքների. սա լավագույն գովազդն է: Բայց այն ստեղծելը հեշտ չէ, քանի որ կերպարը հուզական համոզելու միջոց է, մինչդեռ զգացմունքներ առաջացնելը շատ ավելի դժվար է, քան պարզապես նկար ցույց տալը։

Ինչպես ստեղծել ստեղծագործական կերպար

Իհարկե, պետք է ունենալ լավ երևակայություն, «ստեղծագործական շարան» և նորարար մտածողություն։ Բայց սա բավարար չէ, դուք պետք է իմանաք այն գործիքները, որոնցով ստեղծվում է պատկերը և կարողանաք օգտագործել դրանք: Գրականության մեջ կա տոպեր (դրանք լեզվի արտահայտման հատուկ միջոցներ են)՝ հիպերբոլիա, այլաբանություն, փոխաբերություն և այլն։ Այսպիսով, եթե ցանկանում եք ստեղծագործական իրեր ստեղծել, դուք պետք է հիշեք ձեր դպրոցի դասերը:

Քանի որ պատկերը, ի տարբերություն նկարազարդման, խոսում է ոչ այնքան բուն իրի, որքան դրա որակների մասին, դուք պետք է կենտրոնանաք հատկապես գովազդվող ապրանքի մրցակցային առավելությունների վրա: Ընտրելով գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մի քանի հիմնական առավելություններ, դուք պետք է շեշտը դնեք դրանք օգտագործելով տոպեր:

Միևնույն ժամանակ, յուրաքանչյուր տեխնիկա պետք է օգտագործվի օբյեկտի միայն մեկ հատկանիշի վրա. մի՛ տարածեք ինքներդ ձեզ բարակ:

Ստեղծագործական գովազդ. օրինակներ

Եկեք մի քանի օրինակ բերենք, որպեսզի պարզ լինի, թե ինչպես է դա աշխատում:

Չափազանցություն

Օրինակ՝ դեմքի հայտնաբերման գործառույթով Nikon S60 տեսախցիկի գովազդային արշավը։Հենց գովազդվող ապրանքի այս հատկությունն է ընտրել արտադրող ընկերությունը, որը որոշել է դրա նկատմամբ կիրառել հիպերբոլիա կամ չափազանցություն։

Այս արշավի շրջանակներում ստեղծված նկարներում տեսախցիկը իբր ճանաչում է հյուրանոցի սենյակում գտնվող ուրվականների և ջունգլիների խիտ թավուտներում թաքնված վայրենիների դեմքերը:

Իհարկե, տեսախցիկը դժվար թե կարողանա ճանաչել ուրվականների դեմքերը, ինչպես ցույց է տրված գովազդում։ Այնուամենայնիվ, Nikon-ի կրեատիվներին հաջողվեց ստեղծել վառ, հետաքրքիր և հիշվող գովազդային կերպար։ Եթե ​​դա լիներ ոչ թե պատկեր, այլ նկարազարդում, այսինքն՝ նկարը պարզապես տեսախցիկ պատկերեր, ապա անհասկանալի կլիներ, թե որքան լավ կլիներ դեմքի ճանաչման գործառույթը, որով այդքան հպարտանում է Nikon-ը։

Տեսախցիկի պատկերը ոչ մեկին չի հետաքրքրի, բացի այդ, հեռուստադիտողը դժվար թե հիշի նման գովազդը, մինչդեռ ուրվականներով նկարը երկար կհիշվի։

Թերագնահատում

Litotes– հակադարձ տեխնիկա, որն օգտագործվում է ապրանքի որոշակի առավելությունները նվազեցնելու և նաև ընդգծելու համար: Այս տեխնիկան, օրինակ, կարող է օգնել ցանկացած անցանկալի գործոն, որը կապված է պոտենցիալ գնորդի մտքում գովազդվող ապրանքի հետ, վերածել ապրանքի առավելությունի: Օրինակ, Siemens-ը պնդում է, որ իր նոր փոշեկուլը կարող է այնքան անաղմուկ աշխատել, որ օպերայի ժամանակ ոչ մեկին չի անհանգստացնում։ Դա հնարավոր է? Հազիվ թե։

Բացի այդ, նույն տեխնիկան կարող է օգտագործվել նպատակին հասնելու համար պահանջվող արտադրանքի ծայրահեղ ցածր ծավալը ցուցադրելու համար: Օրինակ՝ Fairy-ի գովազդը. արտադրողը պնդում է, որ այս ապրանքի մեկ կաթիլը բավական է մի ամբողջ սար սպասք լվանալու համար, ինչպես նաև նշում է, որ Fairy-ն շատ ավելի լավ է աշխատում։ լվացող միջոցմեկ այլ «անանուն» արտադրող: Սա, ի դեպ, մեկ այլ հայտնի տեխնիկա է:

Համեմատություն

Համեմատությունը գովազդվող ապրանքի համեմատությունն է մյուսի հետ(վերացական – «արտադրանք «B»») հիման վրա ընդհանուր սեփականություն, որն օբյեկտների համար գլխավորն է՝ համոզելու դիտողին, որ գովազդվող ապրանքն ավելի լավն է, քան մրցակից ապրանքը։ Եվ քանի որ մրցակից արտադրանքը վերացական է, թվում է, որ այն ավելի լավն է, քան ցանկացած անալոգային։

Օրինակ՝ Duracell մարտկոցների գովազդը, որը կարող է օգտագործվել վարդագույն լցոնված նապաստակին անորոշ ժամանակով սնուցելու համար: Առնվազն ավելի երկար, քան ցանկացած այլ մարտկոցի դեպքում. «Duracell – ոչինչ այդքան երկար չի տևում», - ասվում է կարգախոսում:

Ի դեպ, այս պատկերն ամենահաջողներից մեկն է գովազդային արդյունաբերության ողջ պատմության մեջ. այս կամ այն ​​ձևով այն հաջողությամբ օգտագործվել է տասնամյակներ շարունակ, հստակ և հումորային կերպով ցուցադրելով հիմնական հատկությունը՝ երկարակեցությունը:

Ինչպես տեսնում եք, կրեատիվ գովազդային գաղափարները օդից դուրս չեն գալիս, դրանք արդյունքն են ճիշտ օգտագործումը հատուկ գործիքներև գովազդվող ապրանքի հիմնական հատկությունների գրագետ ներկայացում: Առանց ապրանքի մրցակցային առանձնահատկությունները հասկանալու և գործիքների լավ իմացության, հնարավոր չի լինի ստեղծել իսկապես կրեատիվ գովազդ:

Ստեղծագործությունը միշտ կապված է ստեղծագործության հետ: Ստեղծագործությունը անհատի ստեղծագործական, ստեղծագործական կարողություններն են, որոնք բնութագրվում են ստեղծագործելու, սկզբունքորեն նոր, ինքնատիպ, ավանդականներից արմատապես տարբերվող գաղափարներ և մոտեցումներ առաջացնելու ունակությամբ: Ստեղծագործական, ստեղծագործ մտածողությունը հիմնականում բնածին կարողություն է, որը կարող է զարգանալ ողջ կյանքի ընթացքում ստեղծագործական աշխատանք. Ենթադրվում է, որ ստեղծագործական ունակություններն առաջացել են Homo sapiens-ում կամ մոտ 50 հազար տարի առաջ գենետիկական մուտացիայի արդյունքում կամ աստիճանաբար երկար ժամանակ՝ մարդկության մշակութային և ժողովրդագրական փոփոխությունների արդյունքում: Ստեղծագործական կարողությունը որոշ չափով բնորոշ է նաև շատ «առաջադեմ» կենդանիների։

Ստեղծագործությունն օգնում է լուծել գոյություն ունեցող, երբեմն շատ բարդ խնդիրները, դրդում է մարդուն գտնել զարգացման ամենաանսովոր ուղիները, կյանքը դարձնում է չափազանց բազմազան, թույլ է տալիս իրականացնել ստեղծագործ գաղափար և օգնում է գտնել ինքնաիրացման ուղիներ:

Ենթադրվում է, որ ստեղծագործ անհատներին բնորոշ է այսպես կոչված դիվերգենտ մտածողությունը, ըստ որի՝ ցանկացած խնդիր լուծելիս ստեղծագործ մարդիկ իրենց ողջ ուժերը չեն կենտրոնացնում միակ լուծումը գտնելու վրա։ ճիշտ որոշում, բայց սկսեք լուծումներ փնտրել բոլոր հնարավոր ուղղություններով՝ հնարավորինս շատ տարբերակներ դիտարկելու համար։ Նման անհատները հակված են ձևավորել տարրերի նոր համակցություններ, որոնք մարդկանց մեծամասնությունը գիտի և օգտագործում է միայն որոշակի ձևով, ինչպես նաև կապեր ստեղծել երկու տարրերի միջև, որոնք առաջին հայացքից ոչ մի ընդհանուր բան չունեն:

Ստեղծագործականությունը բնութագրվում է այնպիսի մարդկային հատկանիշներով, ինչպիսիք են հնարամտությունը, ինքնատիպությունը, խելքը, ինքնատիպությունը, քաջությունը (և երբեմն նույնիսկ ամբարտավանությունը), թվացյալ անհույս իրավիճակից ելք գտնելու կարողությունը, խնդիրների նկատմամբ զգայունության բարձրացումը, այդ խնդիրները բացահայտելու հենց գործողությունները, որոնել նրանց որոշումները: Նրանք նաև կարևորում են խնդիր տեսնելու ունակությունը, որտեղ մյուսները չեն տեսնում այն. մի խնդրի լուծման մեջ ձեռք բերված հմտությունները մյուսի լուծման մեջ կիրառելու ունակություն. հիշողության ունակությունը ճիշտ պահին ճիշտ տեղեկատվություն արտադրելու. խնդիր լուծելու այլընտրանքներից մեկը ընտրելու ունակություն, նախքան այն փորձարկելը. առկա գիտելիքի համակարգերում նոր ընկալվող տեղեկատվությունը ներառելու կարողություն. գաղափարներ առաջացնելու հեշտություն; ստեղծագործական երևակայություն, վերլուծության և սինթեզի նախատրամադրվածություն, մտքի ճիշտ ուղղությունը ինտուիտիվ զգալու կարողություն և այլն:

Ստեղծագործող մարդն առօրյա կյանքում սովորաբար ունենում է բարձր ինտելեկտուալ մակարդակ։ Չնայած նա կարող է ռացիոնալ լուծել խնդիրները, նա հաճախ նախընտրում է գործել ինտուիցիայի հիման վրա և բարձր է գնահատում սեփական իռացիոնալությունը: Ընդ որում, ինտելեկտուալ բարձր մակարդակ ունեցող մարդը չունի բարձր մակարդակստեղծագործականություն. Երեխաների ստեղծագործական բարձր մակարդակը չի երաշխավորում նրանց ստեղծագործական ձեռքբերումները ապագայում, դրանք միայն մեծացնում են որոշակի պայմաններում դրանց առաջացման հավանականությունը: Շատ բանականությունը խանգարում է ստեղծագործությանը:

Ստեղծագործությունը զարգացնելու համար օգտագործվում են տարբեր տեխնիկա. Ստեղծագործական վարքագծի և ինքնարտահայտման ուսուցումը, ստեղծագործական գործողությունների մոդելավորումը ցույց է տալիս ստեղծագործության զգալի աճ, նպաստում է այնպիսի անձնական հատկությունների առաջացմանը և ամրապնդմանը, ինչպիսիք են անկախությունը, նոր փորձառությունների բաց լինելը, խնդիրների նկատմամբ զգայունությունը, ստեղծագործության բարձր կարիքը և այլն: Ռիսկից խուսափելը, ամեն գնով հաջողության հասնելու ցանկությունը, մտածողության և վարքի կոշտ կարծրատիպերը, հեղինակության նկատմամբ հիացմունքը և այլն խոչընդոտում են ստեղծագործական կարողության զարգացմանը։

Ստեղծագործական մեթոդները ներառում են ուղեղային փոթորիկ (երբ խնդիրն ազատորեն քննարկվում է թիմի կողմից), սինեկտիկայի մեթոդը (ուղեղի հատկությունների օգտագործումը ասոցիատիվ կապեր հաստատելու համար ուղղակի, խորհրդանշական, ֆանտաստիկ և անձնական անալոգիայի միջոցով), կիզակետային օբյեկտների մեթոդը (ցանկացած օբյեկտ ընտրելը հետագայում դրանց բնութագրերը կցելով այն օբյեկտին, որը ես կցանկանայի բարելավել):

Հետաքրքիր է, որ երբ աճում է կազմակերպության աշխատակիցների ստեղծագործական ունակությունները, զգալիորեն մեծանում է նաև ամբողջ կազմակերպության ստեղծագործական կարողությունը:

Ստեղծագործությունը գնահատելու համար օգտագործվում են տարբեր թեստեր: Օրինակ՝ ամենահայտնին հոգեբանական թեստՓոլ Թորանսը գնահատում է խոսքային ստեղծագործականությունը, երևակայական ստեղծագործությունը, անհատական ​​ստեղծագործական ունակությունները, ինչպիսիք են արագությունը, ճկունությունը, ինքնատիպությունը և այլն:

Ստեղծագործությունը դրսևորվում է առօրյա կյանքում և մարդկային գործունեության տարբեր տնտեսական, սոցիալական և այլ ոլորտներում: Ստեղծագործ մարդիկ մեծ հաջողությունների են հասնում կառավարման ոլորտում՝ ներդնելով կառավարման նոր մոտեցումներ։ Ստեղծագործող մարդիկ իրենց գիտակցում են այնպիսի ստեղծագործական ոլորտներում, ինչպիսիք են նկարչությունը, կինոն, գրականությունը և, իհարկե, գովազդը։

Այնտեղ, որտեղ թվում է, թե ամեն ինչ արդեն ասված է, ստեղծագործ անհատները նոր բան են գտնում և առաջ են շարժվում իրենց նախորդներից։

Կրեատիվ գովազդ

Սպառողական աշխարհը գերհագեցված է միանման ապրանքներով, ծառայություններով և ստանդարտ գովազդային տեխնիկայով: Ստեղծագործական մոտեցումը թույլ է տալիս ապրանքին առանձնանալ մյուսներից և օգնում է այս ապրանքը վաճառել սպառողին: Գովազդում կրեատիվությունն ուղղակիորեն կապված է մարքեթինգի վերջնական արդյունավետության և բիզնեսի շահութաբերության հետ: Ահա թե ինչու է կրեատիվությունը այդքան պահանջված գովազդում` մարքեթինգային խառնուրդի մաս:

Սկսնակ գովազդատուները հաճախ առանձնանում են իրենց «կեղծ կրեատիվությամբ»: Նրանք հանդես են գալիս շատ օրիգինալ, աչք շոյող, հաճախ նույնիսկ ցնցող քայլերով։ Մարդիկ հիշում են նման գովազդը, խոսում են այդ մասին, նույնիսկ քննարկում: Բայց միևնույն ժամանակ չեն հիշում, թե կոնկրետ ինչ է առաջարկվել գնորդին այս գովազդում։ Նման գովազդը ֆինանսական արդյունք չի բերում։ «Կեղծ կրեատիվ» գովազդը գոյություն ունի ինքնուրույն, այլ ոչ թե ապրանքի կամ ծառայության հետ կապված: Հաճախ գովազդատուները պարզապես ցուցադրում են իրենց «կրեատիվությունը» այս կերպ ուրիշի հաշվին (գովազդատուի հաշվին):

Ուստի, միշտ հիանալով այս կամ այն ​​գովազդի ինքնատիպությամբ, դրա ստեղծողի խիզախությամբ, պետք է գնահատել դրա կապը ապրանքի հետ, գնահատել դրա ազդեցությունն այս ապրանքի վաճառքի վրա։

Պետք է նշել հետևյալը. եթե մեծ բյուջե ունեցող խոշոր ընկերությունները կարող են «հասնել» սպառողներին՝ օգտագործելով հսկայական գումարձանձրալի գովազդի կրկնություններ, ապա միջին և փոքր ընկերությունների համար այս մոտեցումն անհնար է։ Բյուջե ունեցողների համար ստեղծագործ մոտեցումը հաճախ հանդիսատեսի գնման որոշումներին հասնելու միակ միջոցն է: Պատահական չէ, որ շատ կրեատիվ գովազդային լուծումներ օգտագործելուց հետո շատ փոքր ընկերություններ դարձել են մեծ ընկերություններ: Իսկապես կրեատիվ գովազդը լիովին անվճար չէ, բայց այն միշտ կարժենա ավելի քիչ, քան ստանդարտ գովազդը:

Կրեատիվ գովազդը բացարձակապես բոլորին պետք չէ։ Որոշ ապրանքներ ունեն լսարան, որը միայն պարզ և հասկանալի տեղեկատվության կարիք ունի: Մարդիկ միայն կխուսափեն ստեղծագործությունից՝ չհասկանալով, թե ինչու է այդպիսի «փոթորիկ թեյի բաժակում» անհրաժեշտ։ Ամենից հաճախ ստեղծագործական մոտեցումներ են անհրաժեշտ ոչ թե ռացիոնալ, այլ զգացմունքային գովազդում: Նաև ստեղծագործական մոտեցումները սովորաբար կիրառվում են արտադրանքի թողարկման փուլում, երբ այն առաջին հերթին պետք է ուշադրություն գրավի։

Ինչպես արդեն նշվեց, ստեղծագործականությունը դրսևորվում է գովազդային արշավի և դրա առանձին տարրերի գաղափարը մշակելիս: Ամենից հաճախ ստեղծագործական խնդիրներ են առաջանում հեղինակների և գովազդային դիզայներների աշխատանքում: Այս մասին հետևյալ էջերում.

□

□

Այս թեմայի վերաբերյալ լրացուցիչ տեղեկություններ կարելի է գտնել գրքում

Այսօր մեր սպառողական շուկան լի է ինչպես նմանատիպ առաջարկներով, այնպես էլ դրանք գովազդելու եղանակներով։ Միակ բանը, որ կարող է «կապել» գնորդին, ստեղծագործական գովազդային քայլերն են։ Ահա թե ինչու գովազդում կրեատիվությունը ուղղակիորեն ազդում է շուկայավարման արդյունավետության և բիզնես գործունեության շահութաբերության գնահատման ցուցանիշների վրա: Կա միայն մեկ եզրակացություն՝ կրեատիվ գովազդը ամբողջ մարքեթինգային ծրագրի հիմնական տարրերից մեկն է։

1. Գովազդը (լատիներեն reclamare - «բղավել, պնդել») է տարբեր ձևերոչ անձնավորված տեղեկատվության տարածում ցանկացած միջոցի և տեխնիկայի միջոցով, որն ուղղված է որոշակի օբյեկտի նկատմամբ հետաքրքրության բարձրացմանը, ինչպես նաև թիրախային լսարանի ուշադրությունը պահպանելուն:
2. Creative (անգլերեն ստեղծագործականից՝ «creativity») տերմին է, որը լայն տարածում գտավ արևմտյան գովազդատուների շրջանում անցյալ դարի 90-ական թվականներին։ Այն հիմնված է լատիներեն «creatio» բառի թարգմանության վրա՝ արարում, ստեղծում: Ըստ էության, ստեղծագործությունը գաղափար է լայն իմաստովայս բառը.

Գովազդվող առաջարկը գիտակցաբար կամ անգիտակցաբար ընտրելու հարցում սպառողներին խրախուսելը գլխավորն է առաջադրանքստեղծագործական գովազդ.

«Ստեղծագործություն» հասկացությունն ունի շրջանակը, տարբերակելով այն «ստեղծագործություն» սահմանումից.

1. Ստեղծագործությունը չի ենթադրում գրողի ներշնչանքով ոգեշնչված ստեղծագործություն, այն համապատասխանում է գովազդատուի առաջ քաշած նպատակին ուղղված հստակ ուղղությանը։ Մարքեթինգում ստեղծագործական գործունեությունը միշտ առաջնորդվում է այն գիտելիքներով, թե ում համար, ինչի համար և ինչու է ստեղծվում այս գովազդային արտադրանքը:
2. Գովազդում ստեղծագործությունը հիմնված է ժամանակակից արվեստի տեխնիկայի կիրառմամբ ինչ-որ էֆեկտի գիտակցված ձեռքբերման վրա՝ գովազդվող օբյեկտին տալով ցանկալի բնավորություն:
3. Կրեատիվ գովազդը ազդում է սպառողների ընտրության վրա՝ օգտագործելով հիշարժան, ոչ ստանդարտ, օրիգինալ, ոչ ավանդական գաղափարներ:
4. Հիմնական խնդիրը, որը լուծում է կրեատիվ գովազդի օգտագործումը մարքեթինգային ծրագրում, սպառողի ենթագիտակցականում վառ պատկերի ձևավորումն է, որի հետ կապված է գովազդվող ապրանքը կամ ծառայությունը: Այս տեխնիկան իրականացվում է գովազդային արտադրանքում ոչ ստանդարտ տեքստերի, կարգախոսների և անսովոր մեդիա գրաֆիկական տարրերի օգտագործմամբ:

«Կեղծ ստեղծագործություն»

Նման կրեատիվ գովազդը միշտ գրավում է աչքը, այն հիշվում է և հաճախ դառնում քննարկման առարկա։ Երբեմն դա նույնիսկ ցնցում է: Տարբերակիչ հատկանիշնման կեղծ կրեատիվ գովազդային շարժումներ՝ դրանք որևէ ապրանքի հետ ասոցիացիաներ չեն առաջացնում, այլ կերպ ասած՝ մարդը չի հիշում, թե կոնկրետ ինչ է իրեն առաջարկվել այս գովազդում։ Այս որոշումները ոչ մի կերպ չեն ազդում մարքեթինգային ռազմավարության արդյունավետության վրա և չեն նպաստում գովազդատուի շահույթի ավելացմանը:

Ինչպես ստեղծել գովազդ, որը կվաճառվի առանց ստելու

Հաճախորդներին ստելը վատ է, բայց դուք կարող եք զարդարել գովազդվող ապրանքը: ամսագրի խմբագրակազմ» Կոմերցիոն տնօրեն«Ես պարզեցի, թե ինչ բանաձեւով կարող եք ցանկացած ապրանք շահութաբեր վաճառել:

Կրեատիվ գովազդի տեսակները՝ առցանց խաղերից մինչև հանրային զուգարաններ

• ստանդարտ;
• ոչ ստանդարտ.

• բացօթյա,
• ինտերակտիվ,
• ինտերիեր,
• Հեռուստատեսային գովազդ.

• ապրանքների գովազդ,
• ծառայությունների գովազդ.

Ստեղծագործությունը կարելի է տեսնել հետևյալում գովազդի տեսակները.

1. Կրեատիվ գովազդ փողոցային լանդշաֆտային իրերի վրա (նստարաններ, լապտերներ, աղբամաններ, աղբամաններ, ասֆալտ)

Այս մոտեցման վառ օրինակ է ասֆալտի վրա ոտնահետքերի պատկերը, որը քայլում է դեպի գովազդվող օբյեկտը։ Այս մեթոդը տեղին է խանութների, սպասարկման կենտրոնների, սրճարանների և այլ վայրերի համար և թանկ չէ։

1. Կրեատիվ գովազդ ցանկապատերի վրա

Դժվար հասանելի վայրերում (օրինակ՝ երկաթուղային գծերի երկայնքով ցանկապատի վրա) մեծ և հիշարժան պատկերները գրավում են. Հատուկ ուշադրություն. Դրանք ուղղված են ոչ այնքան քաղաքի բնակիչների ուշադրությանը, որքան հարյուրավոր ճանապարհորդողների հայացքներին, ովքեր հիշում են նման նկարը։

1. Կրեատիվ արտաքին գովազդ օդապարիկների և ինքնաթիռների վրա

Ծառայությունների և ապրանքների նման կրեատիվ գովազդը գնալով մեծանում է հանրային միջոցառումների ժամանակ: Գովազդային պատկերները կարող են լինել լոգոյի տեսքով, որը տեղադրված է ագրեգատի մակերեսին կամ «թռչել» ժապավենների վրա՝ ինքնաթիռին կցված մակագրություններով: Հատկապես հիշարժան պահն այն է, երբ գունագեղ գովազդային թռուցիկների զանգվածը անձրև է գալիս վերևից օդապարիկով հիացած ամբոխի վրա:

1. Գովազդ հանրային զուգարաններում / զուգարաններում

Կրեատիվ արտաքին գովազդը այս հասարակական վայրի դռներին ոչ միայն զարմացնում է, այլև երկար ժամանակ հիշում: Տեղադրեք ձեր ընկերության լոգոն և կարգախոսը հանրային զուգարանի դռան վրա, և հերթում կամ ներսում սպասող մարդիկ միշտ կարդալու բան կունենան:

1. Կրեատիվ գովազդ մանրածախ առևտրի վայրերում

Վաճառքի կետերը լավագույն վայրն են կրեատիվ գովազդի համար։ Օգտագործեք հայտնի մարդկանց վառ պատկերներ կամ հայտնի երգեր, որոնք հնչում են վաճառքի հարթակում: Կասկածից վեր է, որ սա կգրավի մարդկանց թանկարժեք ուշադրությունը։

1. Գովազդ մարդու մարմնի վրա՝ ստեղծագործ մոտեցմամբ

1. BTL խթանումներ

BTL խթանումները հատկապես արդյունավետ են արտադրանքի կամ ծառայության առաջխաղացման համար: BTL արշավի անցկացման տարբերակներից մեկը սոցիոլոգիական հարցումն է, որի ընթացքում մի քանի անգամ նշվում է գովազդվող ապրանքը և շարադրվում են դրա հիմնական սպառողական բնութագրերը։ Մեկ այլ կրեատիվ գովազդային գաղափար է հարակից ապրանքների անվճար տրամադրումը (օրինակ՝ 3D ակնոցներ, եթե ընկերությունը վաճառում է ժամանակակից հեռուստացույցներ 3D պատկերի գործառույթով):

1. Անհամատեղելի բաների օգտագործումը մեկ գովազդային ապրանքի մեջ

Նման գովազդային հնարքը, ինչպիսին է մարդաշատ վայրերում թռուցիկներ բաժանելը, ծանոթ է շատ ձեռնարկատերերի. մարդիկ այնքան էլ պատրաստ չեն գովազդային նյութեր վերցնել: Բայց եթե դրան մոտենաք մյուս կողմից և կտրականապես խորհուրդ տաք թռուցիկներ բաժանողին չվերցնել դրանք, շատերը հետաքրքրությամբ հաշվի կառնեն գովազդային միջոցի վրա ներկայացված ամբողջ տեղեկատվությունը։

1. Կրեատիվ գովազդ ընտանի կենդանիների վրա

Այսպիսով, Ջայպուրում (Հնդկաստան) հուշանվերների խանութներից մեկում հաճախորդներին հրավիրում են նայելու վարժեցված այծի, որն ունի անսովոր վերարկուի գույն: Ոչ մի զբոսաշրջիկ չի կարող անցնել զվարճալի «վաճառողի» կողքով։ Այո, այս խանութը միշտ գերազանցում է իր մրցակիցներին:

1. Օգտագործելով շրջանակ 25

Արդյունավետ գովազդի համար նույնիսկ արգելված տեխնիկան մահապատիժ չէ: Հայտնի 25-րդ կադրը, որն ազդում է մարդու ենթագիտակցության վրա, դեռ օգտագործվում է որոշ ընկերությունների կողմից։ Մի մոռացեք, որ սուբլիմինալ էֆեկտների օգտագործումն արգելված է շատ երկրներում, այդ թվում՝ Ռուսաստանի օրենսդրությամբ:

1. Ոչ ստանդարտ ստեղծագործական գովազդ լրատվամիջոցներում

Գովազդում ոչ ստանդարտ մոտեցման օրինակներ. ապրանքը գովազդվում է ամսագրի հատուկ լրացուցիչ շապիկի կամ առանձին ներդիրի վրա, մինչդեռ ներդիրը տարբերվում է թղթի որակով, ինչի պատճառով ամսագիրը բացվում է հենց տեղում։ ներդիրը; սոսնձված մեջ տպագիր հրատարակությունապրանքի նմուշ (համակցված կրեմի, սուրճի տոպրակի, զեղչի քարտի, CD-ի և այլնի հետ)

• սկավառակներ (համակարգիչ, երաժշտություն և այլն);
• օրացույցներ;
• ջերմաչափեր;
• պատի պաստառներ բժիշկների կաբինետներում, վարսավիրանոցներում, սպասարկման կենտրոններում)
• անվճար ամսագրեր սպասման վայրերում;
• ինքնաթիռների, ուղղաթիռների, օդանավերի վրա ամրացված պաստառներ;
• բուրմունք մարքեթինգ;
• լազերային արձանագրություններ և գծագրեր երկնքում և շենքերի վրա:

1. Կրեատիվ գովազդ ինտերնետ տարածքում

Այսօր գովազդի այս տեսակը արդյունավետությամբ գերազանցում է ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման ավանդական մեթոդներին: Իր կարճ գոյության ընթացքում ինտերնետում գովազդը ձեռք է բերել տարբեր ձևեր ու տեսակներ և շարունակում է արագ զարգանալ։ Ինտերնետ մարքեթինգի օրինակներն են՝ բլոգները, առցանց օրագրերը, բլոգները (բլոգի կայք, որը ստեղծվել է երրորդ կողմի կայքերի առաջխաղացման համար, այցելուների տրաֆիկի վերահղման վայր), գովազդը. սոցիալական ցանցերում, թիզեր գովազդ և այլն։

1. Խաչաձև գովազդ

Խթանելով ձեր առաջարկը բաններային ցանցերի միջոցով՝ դուք մեծ հավանականություն ունեք, որ գովազդվող ապրանքը պարզապես կկորչի մրցակից ընկերությունների կողմից տեղադրված տեղեկատվության հոսքի մեջ։ Սանկտ Պետերբուրգից «Վոզրոժդենիե» շինարարական ընկերությունը ոչ սովորական մոտեցում է ցուցաբերել՝ հարուստ քաղաքացիների ուշադրությունը գրավելու համար գովազդ է տեղադրել տուրիստական ​​ընկերության կայքում։ WB-cross մեթոդը պարունակում է գովազդային տեղեկատվության միջարդյունաբերական փոխանակման գաղափարը նույն տեսակի թիրախային լսարանի որոնման համար: Այս մոտեցումն առաջարկած գովազդային գործակալության մասնագետները նկատել են, որ խաչաձև գովազդային բաններների վրա եզակի կտտոցների փոխակերպումը զգալիորեն գերազանցում է նույն ցուցանիշը գովազդային կայքերի միջոցով առաջխաղացման ժամանակ։

1. Վիրուսային գովազդ

Վիրուսային մարքեթինգը գնալով ավելի մեծ տարածում է գտնում համացանցային տարածքում գովազդային տեխնիկայի մեջ: Գովազդի այս տեսակը «բանավոր խոսք» է, որը բոլորին է հայտնի առօրյա կյանքում. ուղարկված տեղեկատվությունը, հետաքրքրությունից դրդված, տարածվում է ինտերնետի մի օգտատերից մյուսին: Որքան լայն լինի գովազդային մոդուլի տարածման շրջանակը, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի գովազդային արշավը։

1. Տեսանյութեր

Գովազդային տեղեկատվություն պարունակող զվարճալի կամ ցնցող բովանդակությամբ կարճ վիդեո ֆայլերը գնալով ավելի են օգտագործվում որպես վիրուսային մարքեթինգի գործիք: Այստեղ գլխավորը չարաշահելն ու «կեղծ կրեատիվ» չդառնալն է։

1. Կրեատիվ գովազդ որոնման համակարգի ծառայությունների միջոցով

Հետաքրքիր կրեատիվ գովազդ որոնման համակարգերից մեկից. Google մեդիա և համատեքստային ցանցը հրավիրում է բոլորին օգտվել ClicktoCall ծառայությունից, որը թույլ է տալիս հաճախորդներին կապվել կազմակերպությունների հետ, որոնք չունեն իրենց սեփական կայքը: Ընկերություն զանգահարելու համար մարդը պարզապես պետք է սեղմի հղումը:

1. Առցանց հավելվածներ

Այս տեսակի գովազդի առավելություններն են ապրանքների աննկատ առաջխաղացումը ընթացքում Համակարգչային խաղ. Խանդավառ խաղացողն ինքը չի նկատում, թե ինչպես են հայտնի ապրանքանիշերը ուղեկցում ամբողջ խաղը: Նման արդյունավետ գովազդի օրինակ է փոխներթափանցումը իրական կյանքխաղացողը և նրա վիրտուալ գործողությունները. հերոսի կենսունակությունը վերականգնելու համար անհրաժեշտ է «ուտել» համբուրգեր կամ դատարկել հայտնի ապրանքանիշի գազավորված ըմպելիքը, մինչդեռ խաղի հերոսը վարում է հայտնի ապրանքանիշի մեքենա և այլն:

1. Ուղիղ նամակագրություն

Այսօր ինտերնետը լի է ծառայություններով, որոնք առաջարկում են կոմերցիոն առաջարկներ ուղարկել անձնական էլեկտրոնային փոստարկղերին: Այս տեսակի գովազդ օգտագործելիս մի մոռացեք, որ այն բաժանորդներին, ովքեր համաձայն են դրան, շատ ավելի արդյունավետ է, քան սպամը: Բաժանորդի կողմից հավաքագրումը կարող է իրականացվել ցանկացած եղանակով (հետաքրքիր տեղեկատվական ռեսուրսի ներգրավում, «վայրէջքի էջի» օգտագործում, հարցում և այլն): Ընկերության գնային քաղաքականության մասին տեղեկատվություն ուղարկելով, կարող եք լրացուցիչ միավոր ստանալ գնորդի կողմից հավատարմություն, քանի որ նա կարիք չի ունենա ժամանակ վատնել հետաքրքրություն ներկայացնող ապրանքի կամ ծառայությունների արժեքը փնտրելու համար:

Անշարժ գույքի վաճառքի խթանման ոլորտում հետաքրքիր է դարձել եռաչափ պատկերով ներկայացումը, որտեղ պոտենցիալ գնորդը կարող է դիտել ընտրված տունը բոլոր կողմերից:

Փորձագիտական ​​կարծիք

Կպչուն պիտակներ բոլորի համար՝ QR կոդով

Դանիլո Շևչենկո,

Մեր ընկերությունը QR կոդով կպչուն պիտակներ է դնում Qiwi-ի բոլոր տերմինալների վրա. սա հիանալի միջոցառաջխաղացում սոցիալական ցանցերում. Առաջին անգամ ես տեսա երկչափ շտրիխ կոդի օգտագործումը որպես գովազդային գործիք երաժշտական ​​փառատոնի ժամանակ, որտեղ Heineken ընկերությունը արտադրեց հագուստի կպչուն պիտակներ բոլորի համար՝ իրենց անձնական QR կոդով և իրենց տարբերանշանով: Արդյունքում ավելի քան 5000 այցելու կրում էր հագուստ, որի վրա փակցված էր Heineken լոգոն։

Փորձագիտական ​​կարծիք

Հանրահավաք՝ ի պաշտպանություն Պետրոսյանի

Նիյազ Լատիպով,

Կազանի Cuper-ի գործադիր տնօրեն և սեփականատեր

Հիշում եմ, թե ինչպես մենք գովազդեցինք իմ նոր գիշերային ակումբը Կազանում 2006 թվականին: Հասկանալի է, որ բոլոր գովազդային գործակալությունները մեզ ուղղակի հեղեղեցին գովազդային առաջարկներով, որոնց մեծ մասը զգալի ներդրումներ էր պահանջում, և մենք վերջանում էինք։ Մեզ պետք էր կրեատիվ գովազդ։ Գումար խնայելու համար նրանք որոշել են իրենք իրականացնել գովազդային արշավը։ Գաղափարը, թե ինչպես դա անել, մեզ մոտ ծագեց պարզապես գրասենյակում «նարգիլեի» երեկոներից մեկի ժամանակ: Այն ժամանակ Պետրոսյանը համացանցային մեմ էր, շատերը ծաղրում էին նրա պարզ հումորը։ Որոշվել է հանրահավաք կազմակերպել ի պաշտպանություն Եվգենի Վագանովիչի։

Միջոցառումն ինքնին զավեշտական ​​բնույթ ուներ, բայց մեր մոտեցումն այդ հարցին շատ լուրջ էր. մենք տպեցինք հեգնանքով «տառապող» նկարչի պաստառներ և դիմանկարներ և թույլտվություն ստացանք տեղական իշխանություններից՝ երթ անցկացնելու գլխավոր ճանապարհներից մեկում։ քաղաքի փողոցները։ Մեր գաղափարը գրավեց երիտասարդների ուշադրությունը և տպավորիչ բազմություն էր հավաքվել հանրահավաքին։ Միջոցառումը աննկատ չմնաց տեղական հեռուստաալիքների կողմից, որոնցից մեկը նույնիսկ հարցազրույց վերցրեց Եվգենի Վագանովիչից։ Երթը ավարտվեց մեր ակումբի դռների մոտ, և, հետևաբար, հանրահավաքի եզրափակիչ փուլը բոլորին նորակառույց շենքում խնջույքի հրավիրելը: Հավատում եք, թե ոչ, մենք այդ երեկո վաճառեցինք ավելի քան 2000 տոմս։ Հաշվի առնելով բոլոր ծախսերը, որոնք ծախսվել են ծաղրածուի կազմակերպման համար, մեկ հյուր ներգրավելը մեզ արժեցել է ընդամենը 10 ռուբլի:

Փորձագիտական ​​կարծիք

Ներքնազգեստ հագուստով մոդելների վրա

Ելենա Մուշինսկայա,

TMA-Draft գործակալության գլխավոր տնօրեն, Մոսկվա

Կրեատիվ գովազդ ստեղծողները չեն անտեսում մեդիաալիքներն իրենց լայն հնարավորություններով։ YouTube-ում հետաքրքիր գովազդային արտադրանքի օրինակ է Wonderbra ներքնազգեստի առաջխաղացումը։ Բոլոր մոդելները հագած են նորմալ հագուստով, բայց եթե օգտվում եք Wonderbradecoder հավելվածից և սկանավորում եք սմարթֆոնի գովազդում տեղադրված QR կոդը, աղջիկները հայտնվում են ներքնազգեստով։ Այս տեխնիկան աշխատում է Wonderbra գովազդի բոլոր տեսակների վրա՝ տեսանյութեր, ամսագրեր և արտաքին գովազդ:

Ահա ևս մեկ հետաքրքրաշարժ օրինակ անգլիական խնձորօղի արտադրող Սթրոգբոուի կողմից: Նրանք մշակել են ռադիոյով կառավարվող StartCap-ը: Երբ բացվում է, կափարիչի մեջ տեղադրված չիպը ազդանշան է փոխանցում մոտակա RFID պիտակի միջոցով դեպի կենտրոնական համակարգիչ: Նա, իր հերթին, միացնում է լույսը, երաժշտությունը կամ էֆեկտը (օրինակ՝ օձը սկսում է ընկնել)։ Երբ մի քանի հոգի բացում են շշերը, դա հիանալի շոու է ստեղծում:

Կրեատիվ արտաքին գովազդարդյունավետ գաղափարներ և մոտեցումներ

Արտաքին կրեատիվ գովազդի մասին խոսելիս պետք է միշտ հիշել, որ հաղորդակցության այս տեսակի բարձր արդյունավետությունը միշտ դիզայներական բարձր հմտությունների և կրեատիվության դրսևորման հետևանք է։ Հետևաբար, կրեատիվ արտաքին գովազդ ստեղծելու հարցում անլուրջ և ոչ պրոֆեսիոնալ մոտեցմամբ դրա արդյունավետությունը կզրոյանա, իսկ գովազդատուի ներդրումները դրանում պարզապես կվատնվեն։

Մեր օրերում սպառողն այնքան է հոգնել տարատեսակ գովազդից, որ նրա վրա ազդել սովորական պաստառով գրեթե անհնար է։ Օգտագործեք միայն ոչ ստանդարտ լուծումներիսկ օրիգինալ մոտեցումները կարող են գրավել խորաթափանց գնորդների ուշադրությունը:

Գովազդի մեխանիկական ազդեցությունը

• Colenso BBDO

Բարձր տեխնոլոգիական գովազդային լրատվամիջոցների օգտագործումը որոշակի անկախ գործողությունների հնարավորությամբ միշտ չէ, որ թույլատրված է տեղական իշխանությունների կողմից, քանի որ եթե մարդը մոտակայքում է, նրանք կարող են վտանգ ներկայացնել նրա համար: Կանոնից բացառություն են արել Վելինգթոն քաղաքի (Նոր Զելանդիա) իրավապահ մարմինները և թույլ են տվել Colenso BBDO գովազդային գործակալությանը կյանքի կոչել իրենց ծրագիրը։

Գովազդի կրեատիվ գաղափարը հետևյալն էր. Շուկայում կանգնած գովազդային կառույցը հայտարարեց իր մոտալուտ ինքնաոչնչացման մասին, մինչդեռ գովազդային վահանակն ինքնին հագեցած էր պայթուցիկով և հետհաշվարկի ժամանակաչափով։ Նշանակված ժամին վահանը պայթել է։ Պայթեցված պայթուցիկ մեխանիզմի մասին լուրը կայծակի պես տարածվեց ողջ երկրով մեկ, որի տեսագրությունը հեռարձակվեց հեռուստատեսությամբ։ Արդյունքում, DeadlineCouiers առաքող ընկերության վարկանիշը, որի անունը դրված էր գովազդային վահանակի վրա, հասավ անհավատալի սահմանների, քանի որ նրանք հաստատեցին իրենց խոսքերը.

• PublicisNewYork

Գովազդային օրիգինալ լուծումը PublicisNewYork գործակալության կողմից Ամերիկայի բոլոր խոշոր լվացքատներում կախված դրոշի օգտագործումն էր: Ներկայացվել է PeptoBismol դեղագործական ընկերության գովազդային պաստառը լվացքի մեքենա, որի թմբուկը աշխատել է մարդու աղեստամոքսային տրակտի փոխարեն։ Հիշարժան նկարն ուներ կարգախոս՝ «Ինչ էլ որ գցես փորիդ, մենք քեզ կօգնենք»։ Այս կրեատիվ գովազդի էֆեկտը լուրջ շահույթ բերեց ընկերության համար:

• Շտիհլ

Շղթայական սղոց արտադրող Stihl-ը գովազդել է իր ապրանքանիշը նրբատախտակի մեծ զեղչի կտրոնի վրա: Այս կրեատիվ գովազդը պարզվեց, որ ընկերության համար զգալի ֆինանսական առավելություն էր, երբ մի «խաբեբա» բարձրացավ գովազդային կառույցի վրա և, անմիջապես գովազդային վահանակից կտրոն խմելով, անհետացավ դրա հետ անհայտ ուղղությամբ:

• Ogilvy&Mather-ի մասնաճյուղ

Ֆիլիպինյան Ogilvy&Mather ընկերությունը մեծ ուշադրություն է գրավել իր «կենդանի» կրեատիվ գովազդով։ Այսպիսով, Pond’s հակաբակտերիալ սկրաբի գովազդում օգտագործվել է մաքուր ծակոտիի նկար և կարգախոս՝ «Մաքրում է ծակոտիները։ Պայքարում է պզուկների դեմ»։ «Ծակոտիները» մաքուր պահելու համար բանվոր են վարձել, որը մի քանի օր անցորդների աչքի առաջ լվանում է այն։

• Արիել

Սպիտակ վերնաշապիկի լուսանկարը տեղադրված էր մեծ գովազդային վահանակի վրա, որից ոչ հեռու կանգնած էր ճանապարհային նշանկեղտոտ կետի տեսքով. Հեռվից վերնաշապիկի և կեղտի պատկերները համընկնում էին միմյանց, և երբ նրանք մոտենում էին գովազդային վահանակին, բիծը հեռանում էր: Ահա թե ինչպես են ստեղծողները ցուցադրել սպիտակ վերնաշապիկից կեղտի բիծի տեսողական անհետացումը։

• ՆախագիծFCBNewYork

Ստեղծագործական մոտեցման մեկ այլ օրինակ էր DraftFCBNewYork գովազդային գործակալության աշխատանքը՝ ուղղված StoveTop տաք սննդի գովազդմանը: Նրանց գովազդային քայլի էությունը կայանում էր նրանում, որ ցուրտ եղանակին տրանսպորտին սպասող մարդկանց չսառչեն կանգառներում։ Այդ նպատակով հասարակական տրանսպորտի բոլոր սպասասրահներում ցուցադրվում է StoveTop ընկերության տարբերանշանը և «Ձմռանը ցուրտ է ապահովվում» կարգախոսը. Մեր տրամադրած ջերմությունը» հագեցած էին ջեռուցման սարքերով։

• 6 կրեատիվ գովազդային գաղափարներ, որոնք ապացուցել են արդյունավետությունը

«Sunny» գովազդ

• Կոսմետիկայի արտադրող Garnier-ն էլ ավելի հայտնի դարձավ այն բանից հետո, երբ օգտագործեց «արևոտ» կրեատիվ գովազդը։

Այսպիսով, արևապաշտպան քսուքով գովազդային պատկերը տեսանելի դարձավ միայն նրանց համար, ովքեր կանգնած էին գետնից բարձր հորիզոնական տեղակայված կառույցի ստվերում։ Այս ստվերում լինելով՝ մարդը կարող էր կարդալ՝ «Պաշտպանում է քեզ արևից»։ Այս արտասովոր մոտեցման արդյունքը Garnier կոսմետիկ արևապաշտպան քսուքների վաճառքի զգալի աճն էր։

• Օգտագործման ևս մեկ օրինակ արևի լույսՆոր Զելանդիայի Clemenger BBDO գործակալության աշխատանքն օգնեց ստեղծել կրեատիվ գովազդ։

Նրանց հետաքրքիր կրեատիվ գովազդը մարմնավորված էր հատուկ գովազդային վահանակում՝ մակերեսի վրա ավելի քան 12 հազար փոքր ելուստներով։ Երբ արևը ծագեց, ցցերը ստվեր գցեցին, և գովազդային վահանակի վրա հայտնվեց մի կին, ով արևայրուք ընդունեց: Արևապաշտպան Sunsense ընկերության կարգախոսն էր՝ «Իմաստ է, երբ արևը դուրս է գալիս»:

Օր-գիշեր գովազդի մեթոդ

Koleston ընկերության մազերի կոսմետիկան իր ժողովրդականությունը գտավ այն բանից հետո, երբ H&C LeoBurnett Beirut գովազդային գործակալության աշխատակիցները առաջարկեցին իրականացնել այս ապրանքի գովազդման իրենց ոչ ստանդարտ տեսլականը: Այս որոշման ուշագրավ կետն այն էր, որ վահանի վրա արված անցքերից կարելի էր տեսնել գեղեցիկ ծովանկար՝ շքեղ աղջկա ուրվանկարի տեսքով։ երկար մազեր. Օրվա ընթացքում երկնքի գույնի հետ փոխվում էր մազերի գույնը: Արտադրողի՝ «հաճախակի փոփոխվող մազերի գույնը՝ առանց դրանց կառուցվածքին վնասելու Koleston-ի բնական բաղադրիչների շնորհիվ» հայեցակարգը լիովին պատկերացվել է այս տեսակի արտաքին գովազդի օգնությամբ:

Մարդու ներկայությունը գովազդում

Կանգառներում կազմակերպվել է Amnesty International-ի և JungvonMattHamburg-ի ստեղծողների հետաքրքիր սոցիալական կրեատիվ գովազդը՝ պաստառների նկարները փոխվել են՝ կախված նրանից՝ անցորդը նայում է դրանց, թե ոչ։ Այս գաղափարի իրականացումը հնարավոր դարձավ գովազդային վահանակում ներկառուցված տեսախցիկի առկայության շնորհիվ, որն արձագանքում էր մարդու աշակերտի շարժմանը: «Դա տեղի է ունենում, երբ ոչ ոք չի նայում» վերնագրով գովազդը պաշտպանում էր այն կանանց, ովքեր տառապում էին իրենց ամուսինների կողմից ֆիզիկական բռնությունից:

Փորձագիտական ​​կարծիք

«Վարորդը որևէ տեղեկություն չի տալիս, բոլոր հարցերը պետք է ուղղել Yandex-ին»

Ելենա Կոլմանովսկայա,

Մոսկվայի Յանդեքս ընկերության գլխավոր խմբագիր

Մենք գովազդային արշավ ենք իրականացնում միայն այն դեպքում, երբ կա ա օրիգինալ գաղափար, որը մեզ դուր եկավ և որը կարող է դուր գալ մեր թիրախային լսարանը: Նման որոշման օրինակ է մետրոյում մեր սթիքերների փակցումը. «Վարորդը վկայականներ չի տալիս, բոլոր հարցերը պետք է ուղղվեն Yandex-ին 2006թ.»։ Մենք հասկացանք այս գովազդային արշավի արդյունավետությունը, երբ ի պատասխան սկսեցինք հարյուրավոր մարդկանց կողմից նմանատիպ տեսանկյունից գովազդով լուսանկարներ ստանալ:

Ինքներդ արտահայտվելու մեկ այլ միջոց նույնպես արդյունք տվեց. անցած սեպտեմբերին Ռուսաստանի և Ուկրաինայի քաղաքների փողոցներում մենք այբուբենով գովազդային վահանակներ տեղադրեցինք հակառակ հերթականությամբ՝ սկսած «I» տառով։ Զվարճալի էր դիտել մեր շրջված այբուբենին ուշադրություն դարձրածների արձագանքը, այն քննարկվում էր բլոգներում և սոցիալական ցանցերում։ Եզրակացությունը մեկն էր՝ աշխատեց կրեատիվ արտաքին գովազդը։

Կրեատիվ գովազդի 3 տեսակ ինտերնետ մարքեթինգում

Հինգից տասը տարին մեկ դուք կարող եք տեսնել, թե որքանով են փոխվում կրեատիվ գովազդ ստեղծելու մոտեցումները։ Այսօր այն պետք է աշխատի վաճառքի ձագարի յուրաքանչյուր մակարդակում: Ապրանքների և ծառայությունների շուկայավարման խթանման ոլորտում տեղեկատվության փոխանակման աստիճանը բազմիցս աճել է: Դուք կարող եք զգալ ժամանակակից ստեղծագործական գովազդի բոլոր ասպեկտները, եթե գիտեք երեք կատեգորիա,որոնց բաժանվում է.

1. Հայեցակարգային գովազդի կատեգորիա. Այստեղ հիմքը հենց գաղափարն է, որը հետաքրքրություն է առաջացնում։ Գովազդվող ապրանքի արտաքին տեսքը տեղի է ունենում անուղղակիորեն, սակայն ապրանքանիշը դառնում է ճանաչելի։
2. Բովանդակության գովազդի կատեգորիա. Սպառողն ունի շահագրգռվածություն, մնում է նրան գործի դրդել։
3. Ստեղծագործական գովազդի կոմերցիոն տեսակ. Այս տեսակի գովազդային ընկերություններում կարելի է տեսնել մեկ բան՝ ձեր ուզածին հասնելու համար պետք է քայլեր ձեռնարկել։

Հայեցակարգային լուծումների մասին

Վաճառքի ձագարի վերին մասը կազմում են իրենց ոլորտի լավագույն մասնագետների գովազդային ապրանքները։ Այստեղ գաղափարները կյանքի են կոչում դիզայներները, կոմպոզիտորները, ռեժիսորներն ու ստեղծագործողները՝ իրենց տաղանդով անհամեմատելի։ Հենց այս մարդկանց աշխատանքն է ապրանքի ճանաչման ճանապարհի հիմքում ընկած:

Մարքեթինգային ծրագրի այս փուլի հիմնական խնդիրը թիրախային լսարանի կողմից ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրության զանգվածային դրսեւորումն է։ Ցուցադրվում են ոչ միայն ապրանքանիշի հիմնական առավելությունները, այլև քայլեր են ձեռնարկվում պոտենցիալ հաճախորդին պահելու և նրան գնումներ կատարելու ուղղությամբ:

Անհրաժեշտ տեղեկատվություն փոխանցելու համար օգտագործվում են ավանդական գովազդային հարթակներ՝ գովազդային վահանակներ, թվային էկրաններ, հեռուստացույց, ամսագրերի ներդիրներ։ Որքան շատ ժամանակ ծախսվի այս գովազդը դիտելու վրա, այնքան ավելի ճանաչելի է դառնում վաճառքի առաջարկը: Որպեսզի մարդու հիշողության մեջ ոչ միայն դաջված լինեն վառ ասոցիատիվ պահեր, այլև ստացված տեղեկատվության արդյունքում «գնելու» ուժեղ ցանկություն ձևավորվի, ժամանակ է պետք։ Այս ժամանակահատվածի կրճատումը զգալիորեն նվազեցնում է գովազդի ազդեցությունը: Ըստ Goldstein-ի մասնագետ վերլուծաբանների՝ գովազդի ազդեցությունը սպառողի վրա պետք է լինի առնվազն 60 վայրկյան, հակառակ դեպքում այս գովազդը ոչ մի ազդեցություն չի ունենա տեղեկացվածության բարձրացման վրա։

Բովանդակության գովազդի օգտագործումը

Բովանդակության ստեղծագործական գովազդը (նաև հայտնի է որպես բնական գովազդ) կազմում է վաճառքի ձագարի միջին մակարդակը: Սպառողը ստանում է առավելագույն քանակությամբ տեղեկատվություն: Տրամադրվող տեղեկատվության որակն ուղղակիորեն ազդում է պոտենցիալ գնորդի և ապրանքանիշի հայեցակարգի միջև փոխգործակցության աստիճանի վրա: Եթե ​​մարդուն դուր է գալիս տեղեկությունը, ապա դրա հետագա տարածումը տեղի է ունենում «բանավոր խոսքի» սկզբունքով։ Դժվար է ճշգրիտ գնահատել, թե որքան արդյունավետ է աշխատել այս կրեատիվ գովազդը: Մարդկանց առաջարկվող տեղեկատվության տարածման աստիճանը ամենից հաճախ դատում են այնպիսի կետերով, ինչպիսիք են.

Ժամանակակից վերլուծաբաններն իրենց շատ ժամանակ են հատկացնում թիրախային լսարանի և գովազդային տեղեկատվություն պարունակող բովանդակության փոխազդեցության բոլոր տարբերակների ուսումնասիրությանը: Հարկ է նշել, որ ժամանակակից բովանդակության գովազդն իրականացվում է հատուկ մշակված ստանդարտներին համապատասխան և պետք է օգտագործվի համամասնական սիմբիոզում գովազդի հայեցակարգային և կոմերցիոն տեսակների հետ:

Առևտրային գովազդ

Գովազդի կոմերցիոն տեսակը հնարավորինս մեծ ծավալով համոզում, պահանջում և հայտարարում է, որ դեռ պետք է «գնել»։ Այո, ոչ բոլորին է դուր գալիս: Թվում է, թե ձագարի այս հատվածը ամենահեշտն է միտումնավոր ազդելու պոտենցիալ հաճախորդի վրա, և եթե գովազդը պակաս ագրեսիվ լիներ, գնորդներին վերջ չէր լինի: Բայց գործնականում, առևտրային գովազդային ապրանքների վատ որակի, վատ մտածված գովազդային արշավների, հոգեբանական ազդեցության վատ մտածված աստիճանների, վերաթիրախավորման նյարդայնացնող ձևերի և պարզապես վատ դիզայնի պատճառով գնումներ են կատարվում՝ չնայած գովազդային առաջխաղացմանը, և ոչ: դրա պատճառով։

Ստեղծագործական գովազդ ստեղծելիս պետք է մոռանալ «սպառող» հասկացության մասին և հիշել «անձի» մասին։ Մարդկային բնույթն է նյարդեր, որոնք նյարդայնանում են սխալ մոտեցման կամ տեղեկատվության մատուցման պատճառով: Հաճախորդին գտնելը և նրա նկատմամբ իրական հետաքրքրություն առաջացնելն այն է, ինչը օգնում է հասնել վաճառքի ձագարի բոլոր մակարդակներին և գովազդային արշավը հաջողակ դարձնել:

• Արտասովոր գովազդի 7 օրինակ, որոնք կփչեն գնորդների միտքը

Ինչպե՞ս ստեղծել կրեատիվ գովազդ: Ստեղծագործական տեխնոլոգիաներ և նոր գաղափարների սերունդ

Ստեղծագործական տեխնոլոգիաներպոտենցիալ գնորդների մտքերի վրա ազդելու տեխնիկա է: Ստեղծագործական տեխնոլոգիաներում օգտագործվող հիմնարար տեխնիկաներից մեկը հոգեբանական ազատագրումն է և կարծրատիպերից դուրս գալը:

Յուրահատուկ մշակութային հատկանիշների կիրառում և նորերի ձևավորում նորաձեւության միտումներըօգտագործվում են նաև ստեղծագործական տեխնոլոգիաներում։ Մեծամասնության գիտակցության մեջ ներդրված ստանդարտ ձևերը նպաստում են գովազդային նյութի արդյունավետության նվազմանը. որքան շատ գովազդային նյութը շրջապատում է մարդուն, այնքան ավելի դժվար է նրա համար ուշադրություն դարձնել մի բանի վրա:

Ցանկացած գովազդ դիտելիս/կարդալիս մնում է ընդամենը մի քանի վայրկյան, մինչև պոտենցիալ գնորդը կփոխի հեռուստաալիքը կամ հայացքը կփախցնի գովազդային վահանակից: Դրա համար կարճ ժամանակկարևոր է այն «կեռել»: Ստեղծագործական տեխնոլոգիաներում ոչ ստանդարտ, ոչ ստանդարտ լուծումների կիրառումը հենց միտված է այս հազվագյուտ հնարավորությունն ապահովելուն։

№1. Պլան՝ ինչպես իրականացնել պլանը և արդյունավետ

Թե որքան տաղանդավոր է գովազդի մենեջերը, որոշվում է այն քանակով և արագությամբ, որով նա գեներացնում է տարբեր գաղափարներ: Սա է նրանց առաջնորդներին գնահատելու հիմնական չափանիշը։ Բայց կարող են լինել անհավատալի թվով կրեատիվ գովազդային գաղափարներ, բայց դրանք բոլորն էլ ցածր արդյունքներ են ցույց տալիս: Պատճառը առաջարկվող նյութի և պոտենցիալ հաճախորդների կարիքների անհամապատասխանությունն է: Օրինակ կարող է լինել կրեատիվ գովազդ կահույք արտադրող ընկերության համար. մետաղադրամի մի կողմն այն է, որ կահույքն անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր տանը, մյուսն այն է, որ ոչ բոլորը կգնեն այն իրենց կարգավիճակը պահպանելու համար:

Սպառողների հնարավորինս լայն շրջանակի ուշադրությունը գրավելու համար գովազդի մենեջերը պետք է ամբողջ թիրախային լսարանը բաժանի մի քանի կատեգորիաների, որոնցից յուրաքանչյուրը կառաջարկի իր կարգախոսը և յուրօրինակ առաջխաղացման հայեցակարգը: Կարիքները ուսումնասիրելու համար մանրակրկիտ աշխատելու համար դուք պետք է վերլուծեք ապրանքը, որոշելու համար, թե որ կատեգորիան է, ամենայն հավանականությամբ, համաձայնվում է գնելու առաջարկին. որոշեք պոտենցիալ գնորդի սեռը, տարիքը, աշխարհագրական դիրքը և եկամտի մակարդակը: Հեղինակավոր բազմոց կամ պարզապես հարմարավետ բազմոց փոքր վճարի դիմաց - դուք պետք է ցույց տաք մի բան, որը համապատասխանում է հաճախորդների որոշակի կատեգորիայի:

Ամենաստեղծագործական գովազդները ստեղծվում են ինտրիգների, հմայելու և բոլորի հետաքրքրությունը առաջացնելու համար։ Բայց նույնիսկ այստեղ ամեն ինչ կարող է փոխվել՝ նույնիսկ ամենահետաքրքիր գովազդային նյութը, հաճախակի ցուցադրվելու դեպքում, դառնում է ձանձրալի և դադարում ուշադրություն գրավել։ Ճիշտ այնպես, ինչպես բարդ հորինված գովազդային կարգախոսները կարող են օտարել պոտենցիալ հաճախորդին կամ նույնիսկ նյարդայնացնել:

Ստեղծագործական տեխնոլոգիաների դրսևորումը սոցիալական ուղղվածության գովազդում վառ օրինակ է, թե ինչպես կարելի է ներդաշնակորեն համատեղել օգտակարությունն ու կարիքը։ Սոցիալական գովազդում օգտագործվող կարգախոսները կոչ են անում կարեկցանքի, սոցիալական զգոնության և բարի գործեր կատարելուն խրախուսելու: Բոլորը գիտեն, որ նույնիսկ կրեատիվ տեխնոլոգիաների կիրառման դեպքում սոցիալական տեսանյութերը չեն կրում բացասական տեղեկատվություն կոշտ երաժշտության, ցնցող հատուկ էֆեկտների կամ անպարկեշտ կոպտության տեսքով: Նման գովազդային նյութերի տաղանդավոր ստեղծողները գիտեն, թե ինչպես ոչ միայն գրավել մարդկանց ուշադրությունը, այլև դրդել նրանց ինչ-որ լավ բան անել, կոչ անել կարեկցանքի և պատասխանատվության:

«Չափից դուրս գալու» օրինակը չափազանց կոշտ երաժշտությունն է տեսանյութի հենց սկզբում. արդեն առաջին վայրկյաններին հեռուստադիտողը կփոխի հեռուստաալիքը։ Նույնը վերաբերում է տեսքըԳովազդային նյութի նկարներ. ոչ թե գույների խռովություն, այլ մի քանի գույներ՝ համակցված 3D էֆեկտի հետ, որոնք ուշադրություն են գրավում: Ավելացրե՛ք ինտրիգը՝ հեռացնելով բոլոր ավելորդ բաները. ՄՏՍ-ի «Super Zero» գովազդային վահանակները դարձել են ակտիվ քննարկման առարկա և առաջարկում են բազմաթիվ տարբերակներ «Ի՞նչ կլինի դա» հարցին պատասխանելու համար։

Այն ամենը, ինչը կարող է թշնամանք առաջացնել պոտենցիալ գնորդի մոտ, ոչ միայն կվախեցնի գովազդային տեսահոլովակը/ցուցահանդեսը, այլև բացասական ասոցիացիաներ կպարտադրի արտադրող ընկերությանը: Բացակայություն դրական հույզերերբեք հետաքրքրություն չի առաջացնի առաջարկի նկատմամբ: Պատասխանատու գովազդը պետք է համատեղի ինչպես պարզությունը, այնպես էլ բարդությունը:

Հիշարժան, բայց հաճելի ընկալման համար, բովանդակությամբ ծավալուն, բայց ոչ ձգված, առաջարկով, բայց ոչ տպավորիչ - գովազդի մենեջերը պետք է հաշվի առնի իր ստեղծածի բոլոր ասպեկտների ներդաշնակ համադրությունը: Իդեալականը ոչ թե ապրանքի ցուցադրումն է, այլ այն, թե ինչպիսին կլինի գնորդը այն գնելուց հետո:

№5. «Իդեալական» դիզայնի վերլուծություն

Կան մի քանիսը չափանիշները, որի հիման վրա արվում է գովազդային գաղափարի արդյունավետության մոտավոր հաշվարկ։ Պարզության համար դրանցից յուրաքանչյուրը կարելի է գնահատել 10-ապատիկ սանդղակով, միավորների գումարը կլինի այս գովազդային արշավի գնահատված արդյունքը: Այսպիսով, գնահատման չափանիշները.

• Նորարարություն – արդյո՞ք պլանը պարունակում է նոր գաղափար ապրանքի մասին, հաճախորդի հետ շփման մեթոդ: Արդյո՞ք դա առաջացնում է այս գաղափարընոր հույզեր?
• Եզակիություն. նման բան եղե՞լ է գովազդային ասպարեզում: որքան հաճախ է այն օգտագործվում այս մեթոդըշնորհանդեսներ? Նորարարություն և ինքնատիպություն. այս չափանիշները կարող են գնահատվել միայն պրոֆեսիոնալ գովազդատուների կողմից, ովքեր ունեն մեծ փորձ և գիտեն գովազդային տեխնիկայի մեծ մասը, որոնք նախկինում օգտագործվել են առաջխաղացման մեջ:
• Համապատասխանություն - որոշել, թե արդյոք ուսումնասիրվող հայեցակարգը լուծում է հաճախորդի առջեւ ծառացած խնդիրները:
• Դինամիզմ. հնարավո՞ր է գաղափարի հետագա զարգացում, թե՞ այս իրավիճակը վերջնական է:
• Օգտագործման բազմակողմանիություն. որքանո՞վ է գաղափարն ամբողջությամբ ընդգրկում բոլոր նպատակներն ու խնդիրները, թե՞ դրանցից մի քանիսը մնում են անփոփոխ:
• Պլաստիկություն. այս գաղափարը կարո՞ղ է «դիմանալ» որևէ փոփոխության/հավելումների/զարգացման:
• Ողջամտություն. ցանկացած մոտեցում, թեկուզ շատ ոչ ավանդական, պետք է տրամաբանություն ունենա։
• Իրագործելիություն. որքանո՞վ կարող է այս կրեատիվ գովազդն ամբողջությամբ իրականություն դառնալ:
• Բողոքարկում. որքանո՞վ է այս գաղափարը տարբերվում բոլոր մյուսներից: Արդյո՞ք դա ուշադրություն է գրավում այլ առաջարկների զանգվածի մեջ:
• Արտահայտություն. որքանո՞վ է պարզ գաղափարը: Որքանո՞վ է դա լիովին օգնում սպառողին հասկանալ, թե կոնկրետ ինչ են նրանք խնդրում:

Չափանիշների ցանկը կարող է լրացվել կամ կրճատվել ըստ անհրաժեշտության:

• Գովազդային ապրանքանիշերի 6 օրինակ, որոնք գրավել են հաճախորդների սրտերը

Կրեատիվ գովազդի 15 լավագույն օրինակներ

Գաղտնիք չէ, որ միայն նոր նախագծային լուծումիսկ ստեղծագործական մոտեցումն ամենաարդյունավետն է ուշադրություն գրավելու, էմոցիաներ ստեղծելու և, ի վերջո, դարձի բերելու համար: Միևնույն ժամանակ, գաղափարի հստակ արտահայտությունը և յուրահատուկ ներկայացումը պետք է առավել ներդաշնակորեն համակցվեն գովազդային նյութում. սա ամենա արդյունավետ միջոցազդել գովազդը դիտող անձի գիտակցության վրա. Դիզայնի և իրականացման օրինակներ անսովոր գաղափարներԵկեք նայենք դրան ստորև:

1. «Մեքենայի խաղ»

Մեքսիկայի մայրուղիներից մեկի կողքին տեղադրվել են հսկա գովազդային վահանակներ՝ խաղացող երեխաների տեսքով։ Տղաների հագուստը համալրված է ընկերության տարբերանշանով։

1. Ճապոնական կրեատիվ վերելակ

Ճապոնիայի քաղաքների բազմաթիվ առևտրի կենտրոններում անսովոր վիզուալիզացիայով վերելակներ են տեղադրվել։ Նկարը կիրառվում է ոչ միայն բացվող դռների, այլ նաև խցիկի ներսում պատի վրա։ Այսպես է մի պատկերը դրվում մյուսի վրա։ Վերելակներում կրեատիվ գովազդի հաջող փորձը հետագայում կիրառվեց աշխարհի շատ երկրներում։

1. AngryBirds-ն իրական կյանքում

T-Mobile-ն իր մարքեթինգային ծրագրում օգտագործել է հայտնի «Angry Birds»-ը։ Բարսելոնայում նրանք խաղը բերեցին իրական աշխարհ և բոլորին հրավիրեցին «ռումբեր» նետել։

1. McDonald's նավակ

Առաջարկվել է Սուրբ Պատրիկի օրը նշել McDonald's-ի արտադրանքով մի ամբողջ ամիս՝ հրավերն իրականացվել է յուրօրինակ մոտորանավակից՝ լողացող ապակու տեսքով։

1. Gillette's Giant Shave

Խաղացողի տպավորիչ չափերի պաստառը Մեծ լիգաբեյսբոլի խաղացող Դերեկ Ջեթերը, ով սափրվել է հենց անցորդների աչքի առաջ: Այո, այս կրեատիվ գովազդային հոլովակը հայտնի է միլիոնավոր դիտումներով։

1. Honda մեքենա հացահատիկի տուփում

Վանկուվերը հատկապես հայտնի դարձավ 2012 թվականին, երբ նրա այգիներից մեկում տեղադրվեց հացահատիկի հսկայական տուփ: Տուփի ներսում անակնկալը բոլորովին նոր Honda Civic-ն է:

1. Ավտոբուս վագրով

Իրատեսական նկարներ տարբեր կենդանիներով և ավտոբուսների կողքերում դրված կարգախոսը. «Այցելեք կենդանաբանական այգին, նախքան կենդանաբանական այգին ձեզ այցելի»՝ շարժական և հետաքրքիր կրեատիվ գովազդ կենդանաբանական այգու համար:

1. Կախարդական անձրև

Անձրևից հետո թաց ասֆալտի վրա հայտնվում է հսկա ծովային ութոտնուկի պատկեր։

1. FedEx-ը միշտ առաջ է

FedEx բեռնափոխադրող ընկերության տվյալներով՝ նրանք ունեն աշխարհի ամենաարագ բեռնատարները։ Դա հաստատում է նրանց կրեատիվ գովազդը։

1. BubbleGum Balloon

Երեխան խաբել է ծամոնփուչիկը և... թռավ հեռու՜ Շատ իրատեսական է թվում: Հենց այս օրիգինալ գաղափարն է կյանքի կոչվել արտադրող ընկերության կողմից։

1. Որտեղ ուտել մեքենա ճանապարհորդի համար

1. Ninja զենք

Ninja աստղի կպչուն պիտակներն օգնեցին ճապոնական ռեստորանների ցանցին ավելի հայտնի դառնալ Բրազիլիայում։

1. Nike-ի գնդակը բախվել է պատին

Սպորտային ապրանքների Nike ընկերությունն ամբողջ աշխարհում հայտնի է իր արտադրանքը գովազդելու իր արտասովոր մոտեցմամբ: Օրինակներից մեկը հսկայական գնդակն է, որը պարզվեց, որ ավելի ամուր է, քան քարե պատը:

1. Արտաքին ստեղծագործական գովազդ Interbest

Երաժշտությունը կարող է շատ բան անել, և նույնիսկ ազատագրել լիարժեք մարդ, որն ունի բազմաթիվ բարդույթներ։ Հոլանդական գովազդային գործակալությանը հաջողվել է ստեղծել հիշարժան կերպար։

1. Բոլորը սիրում են Coca-Cola

Նկատելի, կրեատիվ, հիշվող և ոգևորող՝ կրեատիվ 3D գովազդ Coca-Cola-ից:

Գովազդը առևտրի հզոր շարժիչ է: Չնայած երբեմն կարելի է գովազդել, օրինակ, բարեգործական հիմնադրամ: Գովազդը կարող է լինել նաև սոցիալական՝ կոչ անելով մարդկանց լինել ավելի բարի կամ ուշադրություն դարձնել ինչ-որ խնդրի: Ամեն դեպքում, այնքան պայծառ, ավելի հետաքրքիր և ավելի կրեատիվ գովազդ, այնքան արագ այն կհիշվի և այնքան երկար կմնա մարդկանց մտքերում և սրտերում: Այսօր մենք կդիտարկենք մի քանի կրեատիվ գովազդային պրինտեր, որոնք կստիպեն ձեզ կանգ առնել և առնվազն երկու անգամ մտածել:

(Ընդամենը 40 լուսանկար)

1. Հակակնճիռների դեմ միջոց.

2. Գլան՝ հագուստի և կահույքի մաքրման համար։

3. «Քանի դեռ ուշ չէ»: Դադարեցրեք ծխելը, մոլորակ:

5. Վիսկաներ!

6. Ճանաչո՞ւմ եք այս ընտանիքը:

7. «Ամեն րոպե անհետանում է 1,5 կմ² անձրևային անտառ»:

9. «Բոյֆրենդ + ավելի շատ տղաներ = այո, բայց ինչպես գիտես, որ դա ցավում է»: «Դրա համար մենք ապահովագրում ենք կանանց». Առաջին ապահովագրական ընկերության գովազդ հենց կանանց համար.

10. Nike. «Երեկ ասացիր վաղը»:

11. Ինտիմ գել քսուք կանանց համար։ Եթե ​​որևէ մեկը դա չի հասկացել, աղջիկը նստած է այդ սև բաներից մեկի վրա: Լիովին.

12. «Ֆրանսիայում ավելի քան 3 միլիոն մարդ կարծում է, որ սա բիկինիի գովազդ է»: Իրականում սա գովազդ է մի կազմակերպության, որը պայքարում է անգրագիտության ու կրթության պակասի դեմ։ Ավելի խորը փորիր վառ լուսանկարներիսկ մեծ տառերով անունները ցուցիչ չեն։

15. Արագ առաքում ամբողջ աշխարհում:

16. «Այս պաստառի մեկ երեխա բռնում է մի բան, որն անօրինական է ԱՄՆ-ում՝ երեխաներին պաշտպանելու համար: Կռահեք, թե կոնկրետ ինչ: «Մենք արգելել ենք Kinder շոկոլադե ձվերը՝ ելնելով երեխաների անվտանգության շահերից։ Ինչ վերաբերում է զենքին. Զենքի վաճառքի դեմ պայքարող կազմակերպության գովազդ.

20. «Պահպանե՛ք ձեր հեռավորությունը»: «Բեռնատարներին ավելի շատ տեղ տվեք: Սա է օրենքը»:

27. «Դու չես կարող վիշտին զսպել նմանությամբ»:

29. ՋԻՊ. Կգնա ցանկացած տեղ: Նույնիսկ Ռաշմոր լեռան վրա գտնվող Ջորջ Վաշինգտոնի արձանի քթին:

30. Ամեն ինչ պայուսակի մեջ է:

31. «Որտե՞ղ են գնում ձեր աղբը»: Եկեք մաքուր պահենք Ավստրալիան.