Dnes je náš spotřebitelský trh plný jak podobných nabídek, tak způsobů, jak je propagovat. Jediné, co může kupujícího „zaháknout“, jsou kreativní reklamní tahy. Proto kreativita v reklamě přímo ovlivňuje ukazatele pro hodnocení efektivity marketingu a ziskovosti obchodních aktivit. Závěr je jediný: kreativní reklama je jedním z hlavních prvků celého marketingového programu.

1. Reklama (z latinského reclamare - „křičet, tvrdit“) jsou různé formy šíření nepersonalizovaných informací pomocí jakýchkoli prostředků a technik, jejichž cílem je zvýšit zájem o konkrétní objekt a udržet pozornost cílového publika.
2. Creative (z anglického creative - „creativity“) je termín, který se mezi západními inzerenty rozšířil v 90. letech minulého století. Vychází z překladu latinského slova „creatio“ - stvoření, stvoření. Kreativita je v podstatě myšlenka v širokém slova smyslu tohle slovo.

Hlavní je povzbudit spotřebitele, aby si vědomě či nevědomě vybrali inzerovanou nabídku úkol kreativní reklama.

Pojem „kreativita“ má rámec, čímž se odlišuje od definice „stvoření“:

1. Kreativita neznamená kreativitu inspirovanou inspirací spisovatele, odpovídá jasnému směřování k cíli, který inzerent předkládá. Kreativní činnost v marketingu je vždy vedena znalostí toho, pro koho, pro co a proč tento reklamní produkt vzniká.
2. Kreativita v reklamě je založena na vědomém dosažení nějakého efektu pomocí technik moderního umění, který inzerovanému předmětu dodá požadovaný charakter.
3. Kreativní reklama ovlivňuje spotřebitelskou volbu prostřednictvím používání nezapomenutelných, nestandardních, originálních, nekonvenčních nápadů.
4. Hlavním úkolem, který řeší použití kreativní reklamy v marketingovém programu, je vytvoření živého obrazu, s nímž je inzerovaný produkt nebo služba spojena, v podvědomí spotřebitele. Tato technika se provádí pomocí nestandardních textů, sloganů a neobvyklých mediálních grafických prvků v reklamním produktu.

"Pseudokreativita"

Taková kreativní reklama vždy upoutá pozornost, zapamatuje se a často se stává předmětem diskuse. Někdy to i šokuje. Charakteristickým rysem takových pseudokreativních reklamních tahů je, že nevyvolávají asociaci s žádným produktem, jinými slovy, člověk si nepamatuje, co přesně mu bylo v této reklamě nabídnuto. Tato rozhodnutí nijak neovlivňují efektivitu marketingové strategie a nepřispívají ke zvýšení zisku inzerenta.

Jak vytvořit reklamu, která bude prodávat bez lhaní

Lhát zákazníkům je špatné, ale můžete inzerovaný produkt vyšperkovat. Redakce časopisu" Obchodní ředitel„Zjistil jsem, jaký vzorec můžete použít k ziskovému prodeji jakéhokoli produktu.

Typy kreativní reklamy: od online her po veřejné toalety

• Standard;
• nestandardní.

• venkovní,
• interaktivní,
• interiér,
• TV reklama.

• reklama na zboží,
• reklama služeb.

Kreativita je vidět v následujícím druhy reklamy:

1. Kreativní reklama na předmětech pouliční krajiny (lavičky, lucerny, odpadkové koše, odpadkové koše, asfalt)

Pozoruhodným příkladem tohoto přístupu je obraz stop na asfaltu jdoucích k inzerovanému objektu. Tato metoda je relevantní pro obchody, servisní střediska, kavárny a další místa a není drahá.

1. Kreativní reklama na ploty

Velké a zapamatovatelné obrázky na těžko dostupných místech (například na plotě podél železničních tratí) přitahují Speciální pozornost. Zaměřují se ani ne tak na pozornost obyvatel města, ale na pohledy stovek cestujících, kteří si takový obrázek pamatují.

1. Kreativní venkovní reklama na balónech a letadlech

Takto kreativní reklama služeb a zboží si získává stále větší oblibu na veřejných akcích. Reklamní obrázky mohou mít podobu loga umístěného na povrchu jednotky, nebo „létat“ na stužkách s nápisy připevněnými k letadlu. Zvláště nezapomenutelným okamžikem je, když na dav obdivující balón shora prší množství barevných reklamních letáků.

1. Reklama na/ve veřejných toaletách

Kreativní venkovní reklama na dveřích tohoto veřejného místa nejen překvapuje, ale je také dlouho zapamatována. Umístěte logo a slogan své společnosti na dveře veřejné toalety a lidé čekající ve frontě nebo uvnitř budou mít vždy co číst.

1. Kreativní reklama v maloobchodních prodejnách

Prodejní místa jsou nejlepším místem pro kreativní reklamu. Použijte jasné obrázky celebrit nebo populární písně hrající na prodejní ploše. Není pochyb o tom, že to přitáhne vzácnou pozornost lidí.

1. Reklama na lidském těle s kreativním přístupem

1. BTL propagace

BTL propagace jsou zvláště účinné při propagaci produktu nebo služby. Jednou z možností realizace BTL kampaně je sociologický průzkum, při kterém je inzerovaný produkt několikrát zmíněn a jsou uvedeny jeho hlavní spotřebitelské charakteristiky. Dalším kreativním reklamním nápadem je rozdávat související produkty zdarma (například 3D brýle, pokud společnost prodává moderní televizory s funkcí 3D obrazu).

1. Používání nekompatibilních věcí v jednom reklamním produktu

Takový reklamní trik, jako je roznášení letáků na přeplněných místech, zná mnoho podnikatelů: lidé nejsou příliš ochotní brát reklamní materiály. Pokud k tomu ale přistoupíte z druhé strany a důrazně doporučíte tomu, kdo roznáší letáky, aby je nebral, většina lidí se zájmem zohlední všechny informace uvedené na reklamním nosiči.

1. Kreativní reklama na domácí mazlíčky

V jednom obchodě se suvenýry v Džajpuru (Indie) jsou zákazníci vyzváni, aby se podívali na cvičenou kozu s neobvyklou barvou srsti. Kolem vtipného „prodavače“ nemůže projít ani jeden turista. Ano, tento obchod vždy předčí své konkurenty!

1. Použití rámu 25

Pro účinnou reklamu nejsou ani zakázané techniky rozsudkem smrti. Známý 25. rám, který ovlivňuje lidské podvědomí, některé firmy stále používají. Nezapomeňte, že použití podprahových efektů je v mnoha zemích včetně ruské legislativy zakázáno.

1. Nestandardní kreativní reklama v médiích

Příklady nestandardního přístupu v inzerci: produkt je inzerován na speciální doplňkové obálce časopisu nebo na samostatné příloze, přičemž příloha se liší kvalitou papíru, díky čemuž se časopis otevírá přesně v místě vložka; vlepen do tištěné vydání vzorek produktu (v kombinaci se smetanou, kávovým sáčkem, slevovou kartou, CD atd.)

• disky (počítačové, hudební atd.);
• kalendáře;
• teploměry;
• nástěnné plakáty v ordinacích lékařů, kadeřnictví, servisních středisek)
• bezplatné časopisy v čekárnách;
• plakáty připevněné k letadlům, helikoptérám, vzducholodí;
• aroma marketing;
• laserové nápisy a kresby na obloze a na budovách.

1. Kreativní reklama v internetovém prostoru

Tento typ reklamy dnes svou účinností předčí mnohé tradiční způsoby propagace zboží a služeb. Reklama na internetu během své krátké existence nabyla různých podob a typů a dále se rychle rozvíjí. Příklady internetového marketingu jsou: blogy, online deníky, sblogy (stránka s blogem vytvořená pro propagaci stránek třetích stran, místo pro přesměrování návštěvnosti), reklama v v sociálních sítích, upoutávka atd.

1. Křížová reklama

Propagací své nabídky prostřednictvím bannerových sítí máte vysokou pravděpodobnost, že se inzerovaný produkt jednoduše ztratí v toku informací zveřejňovaných konkurenčními společnostmi. Stavební firma z Petrohradu, Vozrozhdenie, zvolila netradiční přístup: aby upoutala pozornost bohatých občanů, umístila inzerát na stránky cestovní kanceláře. Metoda WB-cross obsahuje myšlenku meziodvětvové křížové výměny reklamních informací za účelem hledání stejného typu cílového publika. Specialisté z reklamní agentury, která tento přístup navrhla, si všimli, že konverze unikátních kliknutí na bannery křížové reklamy je výrazně vyšší než stejný ukazatel při propagaci prostřednictvím reklamních stránek.

1. Virální reklama

Virální marketing si získává stále větší oblibu mezi reklamními technikami v internetovém prostoru. Tento typ reklamy je „ústní“, což zná každý v každodenním životě: zaslané informace se ze zájmu šíří od jednoho uživatele internetu k druhému. Čím širší je rozsah distribuce reklamního modulu, tím efektivnější bude reklamní kampaň.

1. videa

Krátké videosoubory s vtipným nebo šokujícím obsahem obsahujícím reklamní informace jsou stále častěji využívány jako nástroj virálního marketingu. Hlavní věcí je nepřehánět to a nestát se „pseudokreativcem“.

1. Kreativní reklama prostřednictvím služeb vyhledávačů

Zajímavá kreativní reklama z jednoho z vyhledávačů: mediální a kontextová síť Google zve všechny k využití služby ClicktoCall, která klientům umožňuje kontaktovat organizace, které nemají vlastní webové stránky. Chcete-li do společnosti zavolat, stačí kliknout na odkaz.

1. Online aplikace

Výhodou tohoto typu reklamy je nevtíravá propagace zboží během počítačová hra. Sám nadšený hráč si nevšimne, jak známé značky provázejí celou hratelnost. Příkladem takové účinné reklamy je interpenetrace reálný život hráč a jeho virtuální akce: k obnovení vitality hrdiny musíte „sníst“ hamburger nebo vyprázdnit plechovku sody slavné značky, zatímco hrdina hry řídí auto oblíbené značky atd.

1. Direct mailing

Internet je dnes plný služeb, které nabízejí zasílání komerčních návrhů do osobních e-mailových schránek. Při používání tohoto typu reklamy nezapomeňte, že rozesílání odběratelům, kteří s tím souhlasí, je mnohem efektivnější než spam. Shromažďování předplatitelem může být prováděno jakýmkoli způsobem (přilákání k zajímavému informačnímu zdroji, použití „vstupní stránky“, průzkumu atd.) Odesláním informací o cenové politice společnosti můžete získat další bod v kupujícím loajalitu, protože nebude muset ztrácet čas hledáním nákladů na předmět zájmu, zboží nebo služby.

V oblasti propagace prodeje nemovitosti zaujala prezentace využívající trojrozměrný obrázek, na kterém si potenciální kupující může vybraný dům prohlédnout ze všech stran.

Názor odborníka

Nálepky pro každého s QR kódem

Danilo Ševčenko,

Naše společnost umisťuje nálepky s QR kódem na všechny terminály Qiwi: toto skvělá cesta propagaci na sociálních sítích. Využití dvourozměrného čárového kódu jako reklamního nástroje jsem poprvé viděl na hudebním festivalu, kde společnost Heineken vyráběla nálepky na oblečení pro každého s jeho osobním QR kódem a jeho logem. Výsledkem bylo, že více než 5 000 návštěvníků mělo na sobě oblečení s nalepeným logem Heineken.

Názor odborníka

Rally na podporu Petrosyan

Niyaz Latypov,

CEO a majitel Cuper, Kazaň

Pamatuji si, jak jsme v roce 2006 propagovali můj nový noční klub v Kazani. Je jasné, že všechny reklamní agentury nás prostě zavalily reklamními nabídkami, z nichž většina vyžadovala nemalé investice, a nám docházely peníze. Potřebovali jsme kreativní reklamu. Aby ušetřili peníze, rozhodli se propagační kampaň vést sami. Nápad, jak to udělat, nás napadl jednoduše během jednoho z „vodních dýmek“ večerů v kanceláři. V té době byl Petrosyan internetovým memem; mnozí si dělali legraci z jeho jednoduchého humoru. Bylo rozhodnuto uspořádat shromáždění na obranu Jevgenije Vaganoviče.

Samotná akce měla komický charakter, ale náš přístup k věci byl velmi vážný: vytiskli jsme transparenty a portréty umělce, který „trpěl“ ironií, a dostali povolení od místních úřadů uspořádat průvod na jednom z hlavních náměstí. ulicích města. Náš nápad přitáhl pozornost mladých lidí a na shromáždění se shromáždil působivý dav. Tato událost nezůstala bez povšimnutí místních televizních kanálů, z nichž jedna dokonce poskytla rozhovor s Jevgenijem Vaganovičem. Průvod končil u dveří našeho klubu, a proto závěrečnou fází shromáždění bylo pozvání všech na párty do nového podniku. Věřte nebo ne, ten večer jsme prodali přes 2000 vstupenek! S přihlédnutím ke všem nákladům, které byly vynaloženy na organizaci klaunství, nás přilákání jednoho hosta stálo pouhých 10 rublů.

Názor odborníka

Spodní prádlo na oblečených modelech

Elena Mushinskaya,

Generální ředitel agentury TMA-Draft, Moskva

Tvůrci kreativní reklamy neopomíjejí ani mediální kanály s jejich širokými možnostmi. Příkladem zajímavého reklamního produktu na YouTube je propagace spodního prádla Wonderbra. Všechny modelky jsou oblečeny v běžném oblečení, ale pokud použijete aplikaci Wonderbradecoder a naskenujete na svém smartphonu QR kód umístěný v reklamě, dívky se objeví ve spodním prádle. Tato technika funguje na všechny typy reklamy Wonderbra: videa, časopisy a venkovní reklama.

Zde je další fascinující příklad od anglického výrobce cideru Strogbow. Vyvinuli rádiem řízený StartCap. Po otevření přenáší čip zapuštěný do víka signál přes blízký štítek RFID do centrálního počítače. Ten zase zapne světlo, hudbu nebo efekt (třeba had začne padat). Když lahve otevře několik lidí, vznikne skvělá show.

Kreativní venkovní reklama: efektivní nápady a přístupy

Když mluvíme o venkovní kreativní reklamě, je vždy třeba připomenout, že vysoká účinnost tohoto typu komunikace je vždy důsledkem projevu vysokých designových dovedností a kreativity. Následně při lehkomyslném a neprofesionálním přístupu k problematice tvorby kreativní venkovní reklamy bude její efektivita nulová a investice inzerenta do ní budou jednoduše zmařeny.

V dnešní době je spotřebitel tak otrávený různými reklamami, že je téměř nemožné ho ovlivnit obyčejným plakátem. Použij jen nestandardní řešení a originální přístupy mohou přitáhnout pozornost náročných kupujících.

Mechanické působení reklamy

• Colenso BBDO

Místní úřady ne vždy povolují používání high-tech reklamních médií s možností určitých nezávislých akcí, protože pokud je osoba poblíž, může pro ni představovat nebezpečí. Výjimku z pravidla udělaly orgány činné v trestním řízení města Wellington (Nový Zéland) a umožnily reklamní agentuře Colenso BBDO uvést jejich plán v život.

Kreativní myšlenka za reklamou byla následující. Reklamní struktura stojící na trhu oznámila svou brzkou sebezničení, přičemž samotný billboard byl vybaven výbušninou a odpočítávacím časovačem. V určený čas štít explodoval. Zpráva o odpáleném výbušném mechanismu se jako blesk rozšířila po celé zemi a video z toho vysílala televize. Díky tomu se hodnocení spediční společnosti DeadlineCouiers, jejíž jméno bylo na billboardu, rozrostlo do neuvěřitelných mezí, protože potvrdili svá slova: „Když si stanovíme termín, dodržíme ho.“

• PublicisNewYork

Originálním reklamním řešením bylo použití banneru vyvěšeného ve všech velkých prádelnách v Americe agenturou PublicisNewYork. Vystupoval reklamní plakát farmaceutické společnosti PeptoBismol pračka, jehož buben fungoval místo lidského gastrointestinálního traktu. Památný obrázek měl slogan: „Bez ohledu na to, co hodíš do břicha, my ti pomůžeme. Účinek této kreativní reklamy vedl k vážným ziskům společnosti.

• Stihl

Výrobce motorových pil Stihl inzeroval svou značku na velkém slevovém kuponu z překližky. Tato kreativní reklama se pro firmu ukázala jako značná finanční výhoda, když jeden „podvodník“ vylezl na reklamní konstrukci a po vypití kuponu přímo z billboardu s ním zmizel neznámo kam.

• Pobočka Ogilvy&Mather

Filipínská společnost Ogilvy&Mather vzbudila velkou pozornost svou „živou“ kreativní reklamou. V reklamě na antibakteriální peeling Pond’s byl tedy použit obrázek čistého póru a slogan: „Čistí póry. Bojuje proti akné." Aby „pór“ zůstal čistý, byl najat dělník, který jej několik dní umýval před zraky kolemjdoucích.

• Ariel

Fotografie bílé košile byla umístěna na velkém billboardu, nedaleko kterého stál dopravní značka v podobě špinavého místa. Z dálky se obrazy košile a špíny navzájem překrývaly, a když se blížili k billboardu, skvrna se vzdalovala. Tvůrci tak předvedli vizuální zmizení skvrny od špíny z bílé košile.

• DraftFCBNewYork

Dalším příkladem kreativního přístupu byla práce reklamní agentury DraftFCBNewYork na propagaci teplého jídla StoveTop. Podstatou jejich reklamního tahu bylo zabránit tomu, aby lidé čekající na přepravu v chladném počasí na zastávkách umrzli. Za tímto účelem jsou všechny čekárny veřejné dopravy opatřeny logem společnosti StoveTop a sloganem „Chlad v zimě zajištěn. Námi poskytované teplo“ byly vybaveny topnými zařízeními.

• 6 kreativních reklamních nápadů, které se osvědčily

"Slunečná" reklama

• Výrobce kosmetiky Garnier se stal ještě populárnějším poté, co použil „slunnou“ kreativní reklamu.

Reklamní obrázek s opalovacím krémem se tak stal viditelným pouze pro ty, kteří stáli ve stínu konstrukce s reklamou umístěnou vodorovně nad zemí. V tomto stínu by člověk mohl číst: "Chrání tě před sluncem." Výsledkem tohoto mimořádného přístupu byl výrazný nárůst prodeje kosmetických opalovacích krémů Garnier.

• Dalším příkladem využití slunečního světla k vytvoření kreativní reklamy byla práce novozélandské agentury Clemenger BBDO.

Jejich zajímavá kreativní reklama byla vtělena do speciálního billboardu s více než 12 tisíci malých výstupků na ploše. Když vyšlo slunce, kolíčky vrhaly stín a na billboardu se objevila opalující se žena. Slogan společnosti Sunsense na ochranu proti slunečnímu záření byl: "Dává to smysl, když vyjde slunce."

Reklamní metoda den-noc

Vlasová kosmetika od společnosti Koleston našla svou oblibu poté, co zaměstnanci reklamní agentury H&C LeoBurnett Beirut nabídli realizaci své nestandardní vize propagace tohoto produktu. Vrcholem tohoto rozhodnutí bylo, že skrz otvory ve štítu bylo vidět krásnou mořskou krajinu v podobě siluety dívky s luxusní dlouhé vlasy. Jak se během dne měnila barva oblohy, měnila se i barva vlasů. Koncept výrobce „často měnit barvu vlasů bez poškození jejich struktury díky přírodním složkám Koleston“ byl plně vizualizován pomocí tohoto typu venkovní reklamy.

Lidská přítomnost v reklamě

Zajímavá sociálně kreativní reklama od tvůrců Amnesty International a JungvonMattHamburg byla uspořádána na autobusových zastávkách: obrázky na plakátech se měnily podle toho, zda se na ně kolemjdoucí dívali nebo ne. Realizace této myšlenky byla možná díky přítomnosti kamery zabudované do billboardu, která reagovala na pohyb žáka člověka. Reklama s heslem „Stává se to, když se nikdo nedívá“ obhajovala ochranu žen, které trpí fyzickým týráním ze strany svých manželů.

Názor odborníka

"Řidič neposkytuje žádné informace, všechny otázky by měly být adresovány společnosti Yandex"

Elena Kolmanovskaya,

šéfredaktor společnosti Yandex, Moskva

Reklamní kampaň realizujeme pouze tehdy, když vznikne originální nápad, který se nám líbí a který může oslovit naši cílovou skupinu. Příkladem takového rozhodnutí je vyvěšení našich nálepek v metru: „Řidič nevydává certifikáty, všechny otázky by měly být v roce 2006 adresovány společnosti Yandex.“ Efektivitu této reklamní kampaně jsme si uvědomili, když jsme v reakci na to začali od stovek lidí dostávat fotografie s reklamou z podobného úhlu.

Vyplatil se i další způsob, jak se vyjádřit: loni v září jsme v ulicích měst v Rusku a na Ukrajině umístili billboardy s abecedou v obráceném pořadí, začínající písmenem „I“. Bylo legrační sledovat reakce těch, kteří naší obrácené abecedě věnovali pozornost, diskutovalo se o tom na blozích a sociálních sítích. Závěr byl jediný: kreativní venkovní reklama fungovala.

3 typy kreativní reklamy v internetovém marketingu

Každých pět až deset let je vidět, jak moc se mění přístupy k tvorbě kreativní reklamy. Dnes by to mělo fungovat na každé úrovni prodejní cesty. Stupeň výměny informací v marketingové propagaci zboží a služeb se mnohonásobně zvýšil. Pokud víte, můžete zažít všechny aspekty moderní kreativní reklamy tři kategorie, na které se dělí:

1. Kategorie koncepční reklamy. Zde je základem samotná myšlenka, která vzbuzuje zájem. Vzhled inzerovaného produktu se objevuje implicitně, značka se však stává rozpoznatelnou.
2. Kategorie obsahové reklamy. Spotřebitel má zájem, zbývá ho jen motivovat k akci.
3. Komerční typ kreativní reklamy. V reklamních společnostech tohoto typu je vidět jedna věc: abyste dosáhli toho, co chcete, musíte jednat.

O koncepčních řešeních

Horní část prodejního trychtýře tvoří reklamní produkty od nejlepších specialistů ve svém oboru. Designéři, skladatelé, režiséři a kreativci, kteří jsou svým talentem nesrovnatelní, zde oživují nápady. Je to práce těchto lidí, která je jádrem cesty k rozpoznání produktů.

Hlavním úkolem této fáze marketingového programu je masivní projevování zájmu o značku ze strany cílového publika. Nejenže jsou ukázány hlavní přednosti značky, ale jsou podnikány kroky k udržení potenciálního klienta a jeho vedení k nákupu.

K předání potřebných informací se používají tradiční reklamní platformy: billboardy, digitální obrazovky, televize, přílohy časopisů. Čím více času strávíte sledováním této reklamy, tím lépe se nabídka prodeje stává rozpoznatelnou. Aby se člověku nejen vryly do paměti živé asociativní momenty, ale také si v důsledku obdržených informací vytvořil silnou touhu „koupit“, vyžaduje to čas. Zkrácení tohoto časového úseku výrazně snižuje účinek reklamy. Podle specializovaných analytiků společnosti Goldstein musí být dopad reklamy na spotřebitele alespoň 60 sekund, jinak nebude mít tato reklama žádný vliv na zvýšení povědomí.

Využití obsahové reklamy

Obsahová kreativní reklama (také známá jako přirozená reklama) tvoří střední úroveň prodejního trychtýře. Spotřebitel dostává maximum informací. Kvalita poskytovaných informací přímo ovlivňuje míru interakce mezi potenciálním kupcem a konceptem značky. Pokud se někomu informace líbí, dochází k jejímu dalšímu šíření podle principu „ústního podání“. Je těžké přesně posoudit, jak efektivně tato kreativní reklama fungovala. Stupeň šíření informací nabízených lidem se nejčastěji posuzuje podle těchto bodů:

Moderní analytici věnují spoustu času studiu všech možností interakce mezi cílovým publikem a obsahem obsahujícím reklamní informace. Stojí za zmínku, že moderní obsahová reklama je implementována v souladu se speciálně vyvinutými standardy a měla by být používána v proporcionální symbióze s koncepčními a komerčními typy propagace.

Komerční reklama

Komerční typ reklamy přesvědčuje, požaduje a co nejvyšším objemem deklaruje, že je stále nutné „kupovat“. Ano, ne každému se to líbí. Zdálo by se, že tato část trychtýře je nejsnazší záměrně ovlivnit potenciálního klienta, a pokud by reklama byla méně agresivní, kupující by neměli konce. V praxi se ale v důsledku špatné kvality komerčních reklamních produktů, nedomyšlených reklamních kampaní, špatně promyšlené míry psychologického dopadu, otravných forem retargetingu a prostě špatného designu nakupuje navzdory reklamní propagaci a ne kvůli tomu.

Při vytváření kreativní reklamy byste měli zapomenout na pojem „spotřebitel“ a pamatovat na „osobu“. Je lidskou přirozeností mít nervy podrážděné kvůli špatnému přístupu nebo prezentaci informací. Lokalizace klienta a vzbudit o něj opravdový zájem je to, co pomáhá dosáhnout všech úrovní prodejního trychtýře a dělá reklamní kampaň úspěšnou.

• 7 příkladů neobvyklé reklamy, která otřese hlavu kupujících

Jak vytvořit kreativní reklamu? Kreativní technologie a vytváření nových nápadů

Kreativní technologie je technika, jak ovlivnit mysl potenciálních kupců. Jednou ze základních technik používaných v kreativních technologiích je psychologické osvobození a překonání stereotypů.

Aplikace jedinečných kulturních charakteristik a formování nových módní trendy se používají i v kreativních technologiích. Standardní formy zakořeněné v myslích většiny přispívají ke snížení účinnosti reklamních materiálů – čím více reklamních materiálů člověka obklopuje, tím je pro něj obtížnější věnovat pozornost jedné věci.

Při prohlížení/čtení jakékoli reklamy zbývá jen několik sekund, než potenciální kupec změní televizní kanál nebo odvrátí zrak od billboardu. Pro to krátký čas je důležité to „zaháknout“. Použití nestandardních, nestandardních řešení v kreativních technologiích je přesně zaměřeno na poskytnutí této vzácné šance.

№1. Plán – jak plán realizovat a efektivně

O tom, jak talentovaný je reklamní manažer, rozhoduje počet a rychlost, s jakou generuje různé nápady. To je hlavní kritérium pro hodnocení jejich lídrů. Může však existovat neuvěřitelné množství kreativních reklamních nápadů, ale všechny vykazují nízké výsledky. Důvodem je nesoulad mezi navrženým materiálem a potřebami potenciálních klientů. Příkladem může být kreativní reklama na společnost vyrábějící nábytek: jedna strana mince je, že nábytek je nezbytný v každé domácnosti, druhá je, že ne každý si ho koupí, aby si udržel svůj status.

Aby reklamní manažer upoutal pozornost co nejširšího spektra spotřebitelů, musí rozdělit celou cílovou skupinu do několika kategorií, z nichž každá nabídne svůj vlastní slogan a jedinečný koncept propagace. Chcete-li důkladně prostudovat potřeby, musíte produkt analyzovat a určit, která kategorie s největší pravděpodobností souhlasí s nabídkou ke koupi: určit pohlaví, věk, geografickou polohu a úroveň příjmu potenciálního kupce. Prestižní pohovka nebo jen útulná za malý poplatek - musíte ukázat něco, co vyhovuje určité kategorii klientů.

Nejkreativnější reklamy jsou vytvořeny tak, aby zaujaly, okouzlily a vzbudily zájem každého. Ale i zde se může vše změnit: i ten nejzajímavější reklamní materiál, je-li často promítán, nudí a přestává přitahovat pozornost. Stejně jako složitě vymyšlené reklamní slogany mohou potenciálního klienta odcizit nebo dokonce způsobit podráždění.

Projev kreativních technologií v sociálně orientované reklamě je názorným příkladem toho, jak lze harmonicky spojit užitek a potřebu. Slogany používané v sociální reklamě vyzývají k soucitu, sociální bdělosti a povzbuzují k konání dobrých skutků. Každý ví, že ani s využitím kreativních technologií nenesou sociální videa negativní informace v podobě drsné hudby, šokujících speciálních efektů nebo obscénní hrubosti. Talentovaní tvůrci takových reklamních materiálů vědí, jak nejen upoutat pozornost lidí, ale také je motivovat k něčemu dobrému, vyzvat k sympatii a odpovědnosti.

Příkladem „přehánění“ je příliš drsná hudba na samém začátku videa: již v prvních sekundách divák přepne televizní kanál. Totéž platí pro vzhled obrázky reklamních materiálů: ne bouře barev, ale pár barev v kombinaci s 3D efektem, které přitahují pozornost. Přidejte intriku odstraněním všech nepotřebných věcí: Billboardy MTS „Super Zero“ se staly předmětem aktivní diskuse a nabízejí spoustu možností, jak odpovědět na otázku „Co to bude?“

Cokoli, co může u potenciálního kupce vyvolat nepřátelství, nejen že zastraší reklamní video/billboard, ale také uvalí negativní asociace na výrobní společnost. Absence pozitivních emocí nikdy nevyvolá zájem o návrh. Responzivní reklama musí spojovat jednoduchost a propracovanost.

Nezapomenutelný, ale příjemný na vnímání, objemný v obsahu, ale ne natažený, s návrhem, ale ne impozantní - manažer reklamy musí vzít v úvahu harmonickou kombinaci všech aspektů toho, co vytváří. To, co funguje ideálně, není vystavení produktu, ale to, jaký bude kupující po jeho zakoupení.

№5. Analýza „ideálního“ designu

Je jich několik kritéria, na základě kterého je proveden přibližný výpočet účinnosti reklamního nápadu. Pro názornost lze každou z nich hodnotit na 10násobné škále, součet bodů bude odhadovaným výsledkem této reklamní kampaně. Takže kritéria hodnocení:

• Inovace – obsahuje plán novou představu o produktu, způsob kontaktu s klientem? Způsobuje to tento nápad nové emoce?
• Jedinečnost – bylo něco podobného v reklamní aréně? jak často se používá tato metoda prezentace? Inovace a originalita – tato kritéria mohou posoudit pouze profesionální inzerenti, kteří mají bohaté zkušenosti a znají většinu reklamních technik dříve používaných v propagaci.
• Soulad – určit, zda studovaný koncept řeší problémy, kterým čelí zákazník?
• Dynamika – je možný další rozvoj myšlenky nebo je tato situace konečná?
• Všestrannost použití – jak plně pokrývá myšlenka všechny cíle a záměry, nebo zůstávají některé z nich nedotčeny?
• Plasticita – dokáže tento nápad „vydržet“ nějaké změny/doplnění/vývoj?
• Rozumnost – každý přístup, i velmi nekonvenční, musí mít logiku.
• Proveditelnost – do jaké míry se tato kreativní reklama může stát realitou?
• Výzva – jak moc se tato myšlenka liší od všech ostatních? Přitahuje pozornost mezi množstvím dalších návrhů?
• Expresivita – jak jasná je myšlenka? Jak plně to pomáhá spotřebiteli pochopit, co přesně požadují?

Seznam kritérií lze podle potřeby doplnit nebo zkrátit.

• 6 příkladů reklamních značek, které si získaly srdce zákazníků

15 nejlepších příkladů kreativní reklamy

Není tajemstvím, že pouze nové konstrukční řešení a kreativní přístup je nejúčinnější pro upoutání pozornosti, vytváření emocí a nakonec i konverzi. Zároveň by v reklamním materiálu mělo být co nejharmoničtěji spojeno jasné vyjádření myšlenky a jedinečná prezentace - to je nejvíce efektivní způsob ovlivnit vědomí osoby, která reklamu sleduje. Příklady návrhu a realizace neobvyklé nápady Podívejme se na to níže.

1. "hra na auto"

U jedné z mexických dálnic byly instalovány obří billboardy ve tvaru hrajících si dětí. Chlapecké oblečení je opatřeno logem firmy.

1. Japonský kreativní výtah

Výtahy s neobvyklou vizualizací byly umístěny v mnoha nákupních centrech v japonských městech. Obrázek je aplikován nejen na otevírací dveře, ale také na stěnu uvnitř kabiny. Takto se jeden obrázek překrývá s druhým. Úspěšné zkušenosti s kreativní reklamou ve výtazích se později uplatnily v mnoha zemích světa.

1. AngryBirds v reálném životě

T-Mobile ve svém marketingovém programu využil populární „Angry Birds“. V Barceloně přenesli hru do skutečného světa a pozvali všechny, aby házeli „bomby“.

1. Loď McDonald's

Nabízelo se oslavit Den svatého Patrika s produkty McDonald's po celý měsíc, pozvání se uskutečnilo z unikátní motorové lodi v podobě plovoucího skla.

1. Gillette's Giant Shave

Působivě velký plakát hráče hlavní liga baseballový hráč Derek Jeter, který byl oholen přímo před očima kolemjdoucích. Ano, toto kreativní reklamní video je známé miliony zhlédnutí.

1. Auto Honda v cereální krabici

Vancouver získal zvláštní proslulost v roce 2012, kdy byla v jednom z jeho parků instalována obrovská krabice cereálií. Překvapením uvnitř krabice je zcela nová Honda Civic.

1. Autobus s tygrem

Realistické obrázky s různými zvířaty a slogan na bocích autobusů: „Navštivte zoo, než zoo navštíví vás“ - mobilní a zajímavá kreativní reklama na zoo.

1. Magický déšť

Na mokrém asfaltu se po dešti objeví obraz obří mořské chobotnice.

1. FedEx je vždy napřed

Podle spediční společnosti FedEx mají nejrychlejší kamiony na světě. To potvrzuje i jejich kreativní reklama.

1. Bublinkový balónek

Dítě podvádělo žvýkačka bublina a... odletěla! Vypadá velmi realisticky. Právě tento originální nápad uvedla výrobní společnost k životu.

1. Kde se najíst pro cestovatele autem

1. Ninja zbraň

Nálepky hvězd Ninja pomohly japonskému řetězci restaurací stát se v Brazílii slavnějším.

1. Míč Nike naražený do zdi

Společnost Nike se sportovním zbožím je známá po celém světě svým mimořádným přístupem k reklamě svých produktů. Jedním z příkladů je obrovská koule, která se ukázala být silnější než kamenná zeď.

1. Venkovní kreativní reklama Interbest

Hudba dokáže hodně a člověka s nadváhou, který má spoustu komplexů, dokonce osvobodí. Nizozemské reklamní agentuře se podařilo vytvořit nezapomenutelný obraz.

1. Coca-Colu má každý rád

Pozoruhodná, kreativní, zapamatovatelná a povznášející – kreativní 3D reklama od Coca-Coly.

Reklama je silným motorem obchodu. I když někdy můžete inzerovat například charitativní nadaci. Reklama může být i sociální – vyzývá lidi, aby byli laskavější nebo aby věnovali pozornost nějakému problému. Každopádně čím jasnější, zajímavější a kreativnější reklama, tím rychleji si ji zapamatuje a tím déle zůstane v myslích a srdcích lidí. Dnes se podíváme na pár kreativních reklamních potisků, které vás donutí zastavit se a zamyslet se minimálně dvakrát.

(Celkem 40 fotek)

1. Prostředek proti vráskám.

2. Válec na čištění oděvů a nábytku.

3. "Než bude příliš pozdě." Přestaň kouřit, planeto!

5. Whiskas!

6. Poznáváte tuto rodinu?

7. "Každou minutu zmizí 1,5 km² deštného pralesa."

9. "Přítel + více kluků = ano, ale jak poznáte, že to bolí?" "Proto pojišťujeme ženy." Inzerát na první pojišťovnu jen pro ženy.

10. Nike: "Včera jsi říkal zítra."

11. Intimní gelový lubrikant pro ženy. V případě, že na to někdo nepřišel, dívka sedí na jedné z těch černých věcí. Plně.

12. „Více než 3 miliony lidí ve Francii si myslí, že jde o reklamu na bikiny.“ Ve skutečnosti jde o reklamu na organizaci, která bojuje proti negramotnosti a nedostatečnému vzdělání. Kopej hlouběji světlé fotky a jména velkými písmeny nejsou indikátorem.

15. Rychlé dodání po celém světě.

16. „Jedno dítě na tomto plakátu drží něco, co je v USA nezákonné, aby chránilo děti. Hádejte co přesně? „V zájmu bezpečnosti dětí jsme zakázali čokoládová vajíčka Kinder. A co zbraně? Reklama na organizaci proti prodeji zbraní.

20. "Držte si odstup!" „Dejte kamionům více prostoru. Toto je zákon."

27. "Smutku nepomůžeš lajkem."

29. JEEP. Půjde kamkoli. Dokonce i na nose sochy George Washingtona na Mount Rushmore.

30. Všechno je v pytli!

31. "Kam jde tvůj odpad?" Udržme Austrálii čistou.

Vědci zjistili, že dříve strávil člověk 11 sekund seznamováním se s vizuálními informacemi, ale nyní – pouze 3. Úkolem marketérů a inzerentů po celém světě je nejen udržet pozornost déle než tři sekundy, ale také přimět člověka, aby zakoupit inzerovaný produkt nebo službu. K tomu musíte být nejen jasní a originální, ale také vyčnívat z množství reklamních společností.

Peníze pod sklem

Originální kanadská reklama pro firmu ZM, která vyrábí neprůstřelná skla Scotchshield. Obchodníci navrhli sestrojit skleněný trezor a naplnit jej skutečnými penězi. Byl instalován přímo na ulici a každý si mohl vyzkoušet inzerovaný produkt na sílu. Obchodníci za tímto účelem rozdávali kladiva, lopaty, pálky – cokoliv, čím byste se to mohli pokusit rozbít.

V blízkosti trezoru byl neustále ve službě policista, protože se mohlo stát jen máloco.
Aktivní účastníci podváděli a rozbili kovovou výztuhu rámu trezoru, ale nikdy nedošlo k rozbití skla.

Věčné baterie

Slavná společnost Kodak, která vyrábí kromě fotografické techniky a filmu také baterie, pro svou reklamu vytvořila vtipný banner s neméně vtipným nápisem: „Když jste se rozhodli, že už jsou „umřeli“ ...“.

Donáška domů

Americký řetězec restaurací rychlého občerstvení Papa John, který má pobočky téměř ve všech větších městech světa, zvolil pro reklamu své značky dveřní kukátka. Byly na nich nalepeny malé reklamy s obrázkem doručovatele pizzy. Při pohledu skrz kukátko se zdálo, že na prahu skutečně stojí muž s krabicí od pizzy v rukou.

Velmi jasná baterka

Americká společnost s LED svítilnami Maglite vyrobila originální fotoreklamu pomocí muzea umění. Reklama říká, že se jedná o nejvýkonnější baterky na světě.

Boj s nepříjemným zápachem

Pro propagaci deodorantu Rexona v Indii (Bombaj), inzerenti na posuvné dveře nákupní centrum vlepilo obrázek skupiny lidí plná výška. Když se k nim někdo přiblížil, měl pocit, jako by se před ním dav rozestupoval. A za dveřmi na ně čekala cedulka s textem: "Lidé uhnou stranou, pokud zapácháte."

Čas na kávu

K propagaci kávy American Folgers v New Yorku marketéři používali průlez, z něhož neustále vycházela pára. Na poklop průlezu nalepili fotografii šálku kávy a napsali kolem ní: „Město, které nikdy nespí, probuď se!“

Neviditelné punčochové kalhoty

Pro propagaci průhledných a neviditelných punčochových kalhot Sauber vyvinula reklamní agentura sérii vtipných obrázků. Říká se, že punčocháče jsou tak průsvitné, že si do nich zloděj už nemusí vyřezávat otvory pro oči.

Kvalitní německé hodinky

Německá společnost IWC, aby oznámila uvedení nového modelu hodinek, IWC's Big Pilot's Watch, přišla s vlastním originálním tahem. Flexibilní madla ve tvaru stejných hodin byla umístěna v interiéru přestupních autobusů v Berlíně.

Pohodlný poslech hudby

Hudební elektronika Bose vytvořila zábavnou reklamu na sluchátka v Niagarských vodopádech. Podle inzerátu jsou sluchátka vybavena funkcí redukce šumu.

Řekněte NE kocovině!

Jasné světlomety

Marketéři z automobilové společnosti M-Tech Plasma HID Lights namalovali na zeď parkoviště dvě vypálené značky. Zainteresovaní řidiči, kteří přišli blíž, zdůraznili nápis: „M-Tech Plasma HID Lights jsou o 300 % jasnější než běžné světlomety.“

Neproniknutelné helmy

Nové menu v McDonalds

Neuvěřitelně originálním způsobem pomocí billboardu udělali reklamu síti restaurací rychlého občerstvení McDonalds. Plakát zobrazoval sluneční hodiny, které ukazují, které jídlo je nejlepší jíst v kterou hodinu. Originalita je v tom, že stín nápisu McDonalds ve skutečnosti ukazuje denní dobu.

Stylové džíny

Pro populární americkou značku džínů Lee Jeans byly po městě umístěny desítky kalhot: na sloupky podél silnice, na tkaničky natažené přes hlavy kolemjdoucích. Tato reklama rozhodně vzbudila pozornost.

Sport - to je život

Němec Olympijská sportovní federace, za účelem popularizace zdravého a aktivního životního stylu, vytvořil unikátní interpretaci slavné Michelangelovy sochy „David“. Dodává se se sloganem: "Pokud se nehýbeš, tloustneš."

Hedvábné vlasy

Mezinárodní kosmetická značka Timotei vytvořila vtipnou reklamu na svůj šampon. Pro ni použili fotku lva a Photoshop. Reklamní kampaň se ukázala jako levná, ale neomylně vzbudila pozornost.

Čtení je módní

Pojistěte si auto

Super měkké

Pro propagaci pracího prostředku Ariel v Americe navrhli neobvyklý billboard, který napodobuje měkký ručník. Reklamní slogan je velmi jednoduchý: „Super měkký“.

Velký skok

Firma, která vyrábí vozy Smart, použila jako reklamní plochu padací most. Když je most zavřený, je to jen reklamní tabule. Ale když se části mostu otevřou, vypadá to, jako by auto skákalo.

Materiál Vám zašleme:

Aby reklamní design zapůsobil a udělal dojem, musí být svěží a odlišný. Není to tajemství. uvažujme nejlepší příklady kreativní reklama. Obrázky pocházejí z různých podniků, z nichž mnohé používají humor, ale ne všechny se snaží být vtipné. Doufáme, že vás inspirují novými nápady.

Účel kreativní reklamy

Dnes k vítězství v soutěži nestačí vyrábět kvalitní produkty a prodávat je za přijatelnou cenu. Musíte o své produkty zaujmout potenciální kupce.

S jeho pomocí marketéři tlačí lidi ke koupi určitého produktu nebo objednání konkrétní služby. Kromě toho může být výběr spotřebitelů vědomý nebo ne.

Takový marketing nelze nazvat kreativitou čistá forma, protože je zpočátku omezena na určité limity. Při tvorbě projektu se autor nezaměřuje na své vlastní preference, ale řeší problém zákazníka. Kreativita procesu spočívá v pochopení, za jakým účelem a pro koho přesně je konkrétní produkt vyvíjen.

Dnes, aby spotřebitele zaujal, potřebuje nejprve překvapit. K tomu se při přípravě reklamy používají řešení, která se vymykají běžnosti. Kreativita je především odklon od klišé.

Pro tvorbu kreativní reklamy se používají nejmodernější marketingové nástroje: originální grafika, krásné slogany, zajímavé texty, audio a video materiály. Díky tomu všemu je mnohem účinnější než ten tradiční.

Existuje názor, zdaleka ne neopodstatněný, že domácí kreativní reklama má horší kvalitu než západní reklama. Ruští marketéři ale čas od času přijdou s docela zajímavým produktem a dokonce získají ocenění na mezinárodním festivalu reklamy Cannes Lions.

Nejpamátnější kreativní reklama: příklady s popisy

Ukazuje se, že mimozemšťané mají také smysl pro humor. Teprve teď se smějí našemu neštěstí – zcela zničené ekologii planety. Vrháme se dovnitř vlastní domov, proto si zaslouží pouze takové zacházení. Není divu, že slogan na plakátu vyzývá: „Nebuďme pro vesmír k smíchu“.

Vlajka instalovaná Američany na družici Země byla vyrobena v Číně. A abyste se o tom přesvědčili, není vůbec nutné letět na Měsíc, stačí se podívat dalekohledem Orion. Vynikající příklad kreativní reklamy, která hovoří o schopnostech konkrétního produktu.

„Šílený králík“, poháněný bateriemi Durasel, obtěžuje naše občany již dlouhou dobu. Zaměstnanci singapurské reklamní agentury Gray se vydali jinou cestou a vyprávěli příběh v žánru černého humoru.

Dívka si to myslela stará hračka se stal nepoužitelným a byl vyhozen. Ale to tam nebylo! Slavná baterie umožnila panence vrátit se ze zapomnění, aby se brutálně pomstila za „zradu“. Slogan na plakátu je vhodný: „Některé hračky nikdy neumřou.“

Další příklad velmi kreativní reklamy. Dříve si mnoho lidí spojovalo Siemens pouze s vysokou kvalitou mobilní telefony. Kdo ale řekl, že vysavače vyráběné firmou budou horší? Jsou tak potichu, že jejich práce nikoho neruší ani při důležité události.

Příklad kreativní, chytré a dokonce užitečné reklamy. Její tvůrci totiž návštěvníkům McDonaldu nejen navrhovali, jaké jídlo je v kterou dobu nejlepší jíst, ale využívali k tomu i efekt slunečních hodin. Čas skutečně poznáte podle stínu nápisu na střeše podniku.

Marketéři v pařížské pobočce Gray jsou přesvědčeni, že kreativita všechno odpustí, a dokonce tuto myšlenku přijali jako slogan. Velmi kreativní reklama na značku Lego, která oslovuje nejen dospělé, ale i děti.

Příklady tištěné kreativní reklamy

Tisková reklama jako forma propagace zboží a služeb je nejstarší. Na dlouhou dobu Byla to ona, kdo obsadil přední místo na trhu a teprve relativně nedávno začal v tomto ohledu ztrácet televizi a internet.

Mnoho společností začalo odmítat inzerci v novinách a časopisech s odkazem na své omezené možnosti. Tištěné slovo samozřejmě není zapamatovatelná melodie a už vůbec ne video, ale s patřičnou fantazií autora může být neméně působivé.

Působivý příběh můžete vytvořit na pouhých dvou nebo třech stránkách. Vezměte si například kreativní reklamu pro mezinárodní doručovací službu DHL, kterou vyvinula společnost Shanghai J&J Advertising Co. Dva listy časopisu jsou odděleny průhlednou vložkou s vyobrazením poštovního kurýra.

Tisková reklama může mít i 3D prvky. Na obrázku v časopise je čínská lucerna, kterou lze nafouknout a vytvořit tak efekt téměř skutečné žvýkačkové bubliny Arcor. Projekt měla na starosti brazilská pobočka reklamní agentury Leo Burnett v Sao Paulu.

Dalším příkladem takové kreativní reklamy je práce specialistů WE Marketing Group pro Clinique. Nejlepší část stránky jsou nakrájeny na tenké proužky, což čtenářům umožňuje na vlastní oči vidět úžasný efekt nové řasenky.

Neméně vizuální je kreativní reklama na depilační proužky Epildou od agentury lg2. Dvě sousední stránky jsou slepeny průhledným lepidlem. Když jsou odděleny, následuje charakteristický zvuk a čtenář vidí výsledek kosmetické procedury.

Podprsenky od Wonderbra jsou známé tím, že vizuálně zlepšují tvar prsou a dodávají této části těla další objem. Push-up efekt lze pozorovat i na stránkách časopisu, který inzeruje produkty. Jakmile zatáhnete za nitky, začne se modelův hrudník zvedat.

• Unitech.

Indická stavební firma a agentura JWT se sídlem v Dillí posunula kreativní reklamu do nových výšin, a to doslova i obrazně.

Jasný příklad toho, že k propagaci produktů můžete použít jakoukoli formu, dokonce i rozložení krabičky od zápalek. Z nich sestavená výšková budova, inzerující novou chatovou komunitu, je toho jasným potvrzením.

• FedEx.

Doručovací služba FedEx...

...funguje mnohem rychleji než jeho konkurenti.

• Netflix.

• Absolut vodka.

V roce 2000 společnost umístila velký billboard na ulici na Manhattanu. Jednopokojová newyorská garsonka zařízená nábytkem z IKEA byla „napasována“ do tvaru lahve Absolut.

• Pantene.

Obří copánky připevněné k budovám v Torontu zdůrazňují výhody šamponu Pantene. Velmi nápadný příklad kreativní reklamy.

• Tibits.

• Nike.

Aby spotřebitele zaujali o nový model tenisek Free Flyknit, rozhodli se marketéři z Nike a specialisté ze šanghajské agentury Wieden + Kennedy „obout“ ten nakreslený na billboardu. bosá noha do tenisky. Přímo před zraky zájemců ho ze speciálních lan „svázali“ tři dělníci.

• Angry Birds.

• Žvýkačka.

Děti milují vyfukování bublin ze žvýkaček a soutěží, kdo udělá největší bublinu. A není nic překvapivého na tom, že mnoho lidí se zájmem sleduje let obrovského balónu údajně vyrobeného z Bubble Gum.

• Volkswagen.

Originalitu tohoto řešení lze jen závidět.

Příklady kreativní reklamy v Rusku

Prvním vítězem Cannes Lion v historii ruského zastoupení se stal domácí výrobce čokolády, krmiva pro zvířata a dalšího spotřebního zboží. Tato společnost má mnoho příkladů kreativní reklamy a rozpracované projekty mají jak čistě komerční, tak sociální orientaci.

Například myšlenka „Slunce pro nejlepší přítel“, který získal vytouženou cenu, se věnuje adaptaci lidí s Downovým syndromem prostřednictvím jejich práce ve zvířecích útulcích. Projekt vypracovali specialisté z agentury BBDO Moskva pro značku krmiva pro psy Pedigree.

• GC PIK.

Stavební firma PIK se ve spolupráci s agenturou Leo Burnett Moskva chlubí i příklady skutečně kreativní reklamy. Několik videí zveřejněných v rámci kampaně „#Fall in Love“ se stalo na internetu neuvěřitelně populární, líbilo se televizním divákům a soutěžilo o nejvyšší příčky na reklamních festivalech.

• KYANOGEN.

Kreativní reklama této služby na prodej a pronájem nemovitostí je příkladem skutečného umění, kde se estetika Tarantina, Brodského poezie a poloerotické scény prolínají tím nejbizarnějším způsobem. Toto video se nejen úspěšně objevilo v televizi, ale také se stalo virálním na internetu.

Příklady kreativní realitní reklamy v rádiu

• Provokace.

Provokativní marketing je nejčastěji založen na dvou prvcích: vytváření intrik a jejich následné odhalení. Diváka musí něco velmi zajímat, ale nesmí mu dovolit rychle pochopit, co se děje. Nejvyšší akrobacie v této oblasti je, když člověk ani nechápe, že před sebou vidí reklamu: vždyť tam prostě není název produktu ani název firmy.

Můžete využít různé techniky provokativního marketingu. Začněte například ústním podáním, když lidé vyprávějí rodině, přátelům a známým o události, které byli náhodou svědky.

Neméně populární je metoda městských provokací, kdy se smysl probíhající reklamní kampaně odhaluje až v samotném závěru. Společnost například umisťuje billboardy se světlým obrázkem na veřejná místa, ale ani nenaznačuje, k čemu tento obrázek odkazuje.

Tuto metodu kdysi používal mobilní operátor MTS, jehož tržby po rebrandingu vzrostly o 35,5 %.

Další provokativní marketingová technika se nazývá „strategie skandálů“ a je založena na šokových situacích. Příkladem je propagační video k filmu „Telekineze“. Lidé se vždy děsili něčeho nepochopitelného a nadpřirozeného a po „děsivé“ reklamě se mnozí rozhodli film zhlédnout v kině.

Přestože je provokativní marketing poměrně účinným propagačním kanálem, nemůže nahradit plnohodnotnou reklamní kampaň. To je jen jeden z jeho prvků – čím kreativnější je nápad, a čím více se divákovi líbí, tím lépe funguje.

• Virální marketing.

Kreativní reklama, která spotřebitele skutečně „uchytí“, z něj udělá „přenašeče viru“. Osoba sdílí získané informace s rodinou, přáteli a známými, čímž propaguje určitou značku, produkt nebo službu.

Nápadným příkladem virálního marketingu jsou videa od agentury Smetana pro M.Video a reklamní akce se slevami od této společnosti.

• Guerilla marketing.

Guerilla marketing zahrnuje provádění kampaní, které se zásadně liší od tradičních reklamních metod, ale fungují ve spojení s nimi.

Jay Conrad Levinson, vynálezce tohoto typu marketingu, se domníval, že není třeba utrácet obrovské množství peněz za propagaci produktu nebo služby, stačí použít kreativitu v kombinaci s obecně uznávanými reklamními technikami.

Guerilla marketing může úspěšně fungovat nejen ve virtuální realitě, ale i v reálném životě. Příkladem kreativní reklamy založené na guerilla marketingu je Alenka v říši divů. Návštěvníci obchodního centra se dívají na Alici hledící do „králičí nory“ a myslí si: „Co se stane, až tam spadne? Budu muset jít do kina - je to zajímavé!"

• Publikování na veřejných stránkách.

Pomocí této metody můžete oslovit poměrně velkou část publika. Musíte však k věci přistupovat se vší odpovědností: přemýšlejte o výhodách a nevýhodách tohoto propagačního kanálu, spočítejte si komunity, ve kterých se nachází publikum, které potřebujete.

Marketéři se snažili, aby fotka vypadala, jako by ji pořídil náhodný kolemjdoucí pomocí fotoaparátu svého mobilního telefonu. Uživatelé neměli tušit, že fotografie byla inscenována: v záběru nebyl žádný horizont, lidé chodili v dálce.

Divákům se líbil podnikatelský duch postavy, která přišla na to, jak využít situace a vydělat si na živobytí.

• Tvořivý.

Aby byla značka lépe rozpoznatelná, používají se v reklamních kampaních také tradiční, dlouho existující techniky. Ke každé metodě propagace se ale snaží přistupovat kreativně: když pořádají soutěže, tak jsou nevšední, když natočí video, tak jsou vtipní. Příkladem takové kreativní reklamy je video natočené internetovým prodejcem oblečení Lamoda.ru:

• Využití nových technologií.

Díky moderní technologie Marketéři mají možnost vymýšlet nové projekty na propagaci značky a realizovat je zásadně jinými prostředky, často levnějšími než dříve. Například služby jako 3DBin umožňují pořizovat animované 3D obrázky přímo ze smartphonu.

• Prodejní dny.

Každý asi ví, že Black Friday je v USA dnem výprodejů. Jednou za rok po Dni díkůvzdání mají lidé možnost nakoupit zboží s obrovskou slevou a obchody to berou doslova útokem. Poslední pátek v listopadu 2013 byl tedy průměrný šek na kupujícího 413 USD a celkem v ten den lidé utratili 61,1 miliardy USD.

Navzdory tomu, že se zboží prodává za zvýhodněné ceny, přinášejí takové akce obchodům obrovské zisky.

Podobné výprodeje se začaly konat i na internetu. Mnozí obviňují obchodní společnosti z prudkého zvýšení cen před oznámením slev, ale taková odhalení nemají žádný vliv na počet návštěvníků webu – návštěvnost prostě jde přes střechu a zisky se mnohonásobně zvyšují.

Například jeden z prodejců hudebního obchodu řekl, že během takové akce prudce vzrostl objem online nákupů. Operátoři call center nestíhali přijímat hovory a počet uživatelských požadavků ve vyhledávačích na „Audiomania“ překračoval všechny myslitelné limity.

Mimochodem, hned po Černém pátku se na RuNetu koná další masivní online prodej s názvem „Cyber ​​​​Monday“.

• Obsahový marketing.

Uživatelé odebírají pouze stránky, které jsou pro ně zajímavé. A obsah zdroje hraje obrovskou roli při získávání tohoto zájmu. Materiály zveřejněné na webu nebo na blogu musí být zajímavé a atraktivní, pravdivé a užitečné – pouze v tomto případě lze udržet loajalitu čtenářů.

Jako příklad takového přístupu k podnikání lze uvést tuzemský internetový magazín Tinkoff Bank.

• Event marketing.

Ke zvýšení prodeje mnoho společností často používá sezónní faktory nebo uvolňuje produkty k určitým datům. Jednoduchým a srozumitelným příkladem event marketingu je prodej vánočních ozdob na Nový rok nebo květin na 8. března. Ale kreativita specialistů se neomezuje pouze na toto.

Například již výše zmíněný internetový prodejce Lamoda spustil na jaře v roce 2014 letní reklamní kampaň. Zaměstnanci společnosti vytvořili video, které spotřebitelům vypráví o tom, jaké věci je možné a vhodné zakoupit v létě.

• Míchání offline a online.

Existuje mnoho příkladů, kdy s pomocí kreativní reklamy dosahují populární offline obchody online úspěchu. Koneckonců, elektronická obchodní platforma není o nic horší než skutečná a zboží tam lze zakoupit, aniž byste opustili svůj domov.

Mimochodem, není to tak dávno, co byl pro moskevský TSUM vytvořen web, který spotřebitelům nabízí oblečení, boty a doplňky od známých světových výrobců. Zdroj navštíví asi 10 tisíc lidí denně, ale je schopen odolat třikrát většímu provozu.

Nejjednodušší způsob, jak vytvořit kreativní reklamu, je dodržovat konkrétní systém. Svého času profesor marketingu John Rossiter a konzultant reklamní komunikace Larry Percy navrhli speciální matrici pro vytváření takových materiálů. Vypadá to takto:

Použití této matrice není příliš obtížné. Má dva parametry:

1. Motivace– pozitivní nebo negativní. Jde o emocionální náboj produktu.
2. Zasnoubení– vysoká nebo nízká. To se týká míry zapojení zákazníka do studia produktu.

Vypočítáte, do kterého čtverce váš produkt spadá, a podle toho a podle cedulí pod stolem vytváříte kreativní reklamu. Pokud je například pod čtvercem srdce, vaše sdělení by mělo být zaměřeno na emoce spotřebitelů, pokud mozek – na jejich mysl.

Níže uvedený obrázek ukazuje nejběžnější produkty seřazené podle motivace zákazníků a úrovně zapojení.

Podívejme se na práci s maticí na konkrétním příkladu kreativní reklamy na slavné auto.

Na základě Rossiter-Percyho matice je produkt v pravém dolním čtverci. Neexistuje člověk, který by z nákupu nového vozu neměl radost, takže motivace pro tento produkt je pozitivní. Pokud jde o zapojení spotřebitelů, je vysoké: auto je poměrně drahé a měli byste si ho vybrat moudře.

Pod pravým dolním čtvercem je srdce, které naznačuje, že reklama by měla především ovlivňovat pocity člověka. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je znázornit na obrázku emoce, které produkt vyvolává. Dvěma parkovacím asistentům, kteří se poprali, vůz této značky zjevně není lhostejný.

Nalézt kreativní nápady Může to být docela obtížné, zvláště pokud jste unavení nebo vás opustila inspirace. V tomto případě doporučujeme obrátit se na jeden ze tří zdrojů:

1. Showbyznysu.
2. Soudobé umění.
3. Politika.

Vezměme si například showbyznys. Na jejím základě není tak těžké přijít s kreativní reklamou: stačí analyzovat principy této oblasti činnosti. Jaký je rozdíl mezi těmito dvěma popovými umělci? Proč je jeden slavný, ale jméno druhého je dokonce těžké si zapamatovat? Je možné promítnout „trik“ hvězdy do vaší kreativy?

Jako zdroj inspirace může posloužit i umění, zejména současné. Pochopte přístupy autorů k jejich dílům, identifikujte hlavní koncept a pokuste se jej aplikovat ve své práci.

Politika je věda o řízení mas. V historii i té nejmenší země se pravděpodobně najdou případy, které vás dotlačí k dalšímu mimořádnému nápadu.

Existuje mnoho příkladů kreativní reklamy. Ale ne všechny videoklipy nebo nápady na události přicházejí k marketérům „z vesmíru“. Abyste mohli vytvořit něco nového a skutečně zajímavého, musíte často tvrdě pracovat. A právě v tomto případě přichází na pomoc speciálně vyvinutý systém pro generování nápadů.

A nakonec 5 pravidel kreativní reklamy

1. Dodržujte určitá pravidla.

Často se při vytváření tohoto typu reklamy používají fragmenty obrazu vyvinutého pro jiná média. Řekněme, že někteří obchodníci jednoduše vezmou snímek z videa a přenesou jej na billboard podél silnice. Je těžké to nazvat příkladem kreativní reklamy.

Jedna fotografie nedokáže vyjádřit smysl celé videosekvence. Taková reklama nejen ztrácí svou kreativitu, ale často se stává pro spotřebitele jednoduše bezvýznamnou. Proto opakujeme: při vytváření konkrétního komunikačního nástroje je třeba dodržovat pravidla pro něj vyvinutá.

1. Zaměřte se na svou cílovou skupinu.

Reklama by měla oslovit především ty lidi, kterým je určena. Také je potřeba jej umístit na místa, kde přinese největší užitek. Ještě lepší je, když můžete zabít dvě mouchy jednou ranou.

Vytvořili jste například kreativní reklamu pro chodce. Proč ale neumístit billboard poblíž autobusové zastávky? To má za následek dvojí užitek. Reklamu uvidí nejen lidé čekající na odvoz, ale i projíždějící řidiči aut.

Pokud jsou informace určeny pouze pro motoristy, platí trochu jiná pravidla. V první řadě umístěte billboard na co nejviditelnější místo. Nedělejte si design příliš složitý. Snažte se to s kreativitou nepřehánět. Pamatujte: řidič není chodec a na vnímání informací má jen několik sekund.

1. Vyberte si své prostředí moudře.

Reklama provedená v teplých žlutooranžových barvách nebude na podzim při opadu listí vypadat moc dobře. Bílé plakáty jsou v zimě nevhodné. Nemá smysl věšet na zeď červený billboard. cihlový dům. Podobných příkladů neúspěšného umístění kreativní reklamy je bohužel poměrně hodně.

1. Nechoďte do extrémů.

Při vývoji projektu vždy dodržujte určité hranice. Nemyslete si, že čím kreativnější, tím lepší. To vůbec není pravda. Někdy jednoduchý nápad může přinést mnohem více výhod než ten nejneobvyklejší nápad.

Reklama se dnes nachází na každém kroku a získat pozornost publika je stále obtížnější. Proto nemůže fungovat nějaký sofistikovaný, těžko pochopitelný koncept, ale běžné verbální prvky: trojrozměrné obrázky, jasné barvy, dokonce i speciálně vyrobené překlepy.

1. Nezapomeňte na rovnováhu.

Musí být přítomen vždy a ve všem. Vizuální a verbální složka kreativní venkovní reklamy musí být v dokonalé rovnováze. Rozměry a proporce sloganu musí odpovídat všem ostatním prvkům reklamního sdělení.

Slogan musí být zároveň úderný, aby si spotřebitelé mohli snadno přečíst a zapamatovat si komunikační sdělení, které je jim adresováno. Hodně záleží na reklamním médiu. Pokud je například na výšku, velikost sloganu by měla být přibližně 1/18 výšky obrázku. Pokud je médium vodorovné, bude stačit 1/6.

Pozornost spotřebitele by se však neměla soustředit pouze na slogan. Je potřeba dbát na to, aby si člověk snadno přečetl i další důležité informace – samotný název značky a kontaktní údaje. Jaký to má smysl krásná věta, pokud není spojen s názvem společnosti?

Na druhou stranu byste svou reklamu neměli přetěžovat ani kontaktními údaji. Spotřebitel prostě nebude mít čas číst nebo si nebude moci zapamatovat příliš mnoho údajů: telefonní číslo, fax, adresu webové stránky, trasu atd. Pokud se podíváte na jakýkoli příklad kreativní reklamy, uvidíte, že pouze ta nejnutnější věci jsou tam uvedeny.

Nejlepší způsob, jak zvýšit prodej, je kreativní reklama. Neobvyklá, jasná, zapamatovatelná, zajímavá reklama zvyšuje zájem potenciálního kupce o produkt, ať už jde o produkt nebo službu, podněcuje člověka k jeho nákupu, a tím zvyšuje zisk společnosti nebo podnikatele. Po přečtení tohoto článku se dozvíte, jak se kreativní venkovní reklama liší od reklamy nekreativní a jak reklamu zefektivnit.

Image, tedy vizuální, reklama může využívat buď ilustraci, nebo kreativní reklamní obrázek, tedy něco, co tvoří obraz v mysli toho, kdo si reklamu prohlíží. Obrázek, na rozdíl od jednoduché ilustrace, zapojuje divákovu fantazii, působí na jeho podvědomí, je snadno a trvale zapamatovatelný a nese pozitivní poselství a nepřitahuje pouze pozornost k propagovanému zboží nebo službám.

První přístup je poměrně jednoduchý, ale neúčinný, zatímco kreativní reklama přináší vynikající výsledky – to je ta nejlepší reklama. Jeho vytvoření ale není jednoduché, protože obraz je prostředkem k emocionálnímu přesvědčování, zatímco vyvolat emoce je mnohem obtížnější než jen ukázat obrázek.

Jak vytvořit kreativní obrázek

Samozřejmě musíte mít dobrou představivost, „kreativní nádech“ a inovativní myšlení. To ale nestačí – je potřeba znát nástroje, kterými se obrázek vytváří, a umět je používat. V literatuře existuje něco jako tropy (to jsou zvláštní prostředky expresivity v jazyce): hyperbola, alegorie, metafora a další. Pokud tedy chcete tvořit kreativní věci, budete si muset vzpomenout na školní lekce!

Vzhledem k tomu, že obrázek na rozdíl od ilustrace nevypovídá ani tak o předmětu samotném, jako o jeho kvalitách, je třeba se zaměřit konkrétně na konkurenční výhody propagovaného produktu. Po výběru několika hlavních výhod inzerovaného produktu nebo služby byste je měli zdůraznit pomocí tropů.

Zároveň by každá technika měla být použita pouze na jednu vlastnost objektu - neroztírejte se do tenkého.

Kreativní reklama: příklady

Uveďme si pár příkladů, aby bylo jasné, jak to funguje.

Přehánění

Příkladem je reklamní kampaň na fotoaparát Nikon S60 s funkcí detekce obličeje. Právě tuto vlastnost propagovaného produktu zvolila výrobní společnost a rozhodla se na něj aplikovat hyperbolu či nadsázku.

Na snímcích vytvořených v rámci této kampaně kamera údajně rozpoznává tváře duchů v hotelovém pokoji a divochů skrývajících se v hustých houštinách džungle.

Samozřejmě je nepravděpodobné, že by kamera dokázala rozpoznat obličeje duchů, jak ukazuje reklama. Přesto se kreativcům Nikonu podařilo vytvořit jasný, zajímavý a zapamatovatelný reklamní obraz. Pokud by nešlo o obrázek, ale o ilustraci, tedy obrázek jednoduše zobrazoval fotoaparát, pak by nebylo jasné, jak kvalitní by byla funkce rozpoznávání obličeje, na kterou je Nikon tak hrdý.

Obraz kamery nikoho nezaujme, navíc je nepravděpodobné, že si divák na takovou reklamu vzpomene, zatímco obrázek s duchy si bude pamatovat ještě dlouho.

Podcenění

Litotes– reverzní technika používaná ke zlehčování a také ke zdůraznění určitých výhod produktu. Tato technika může například pomoci proměnit jakékoli nežádoucí faktory, které jsou spojeny v myslích potenciálního kupujícího s propagovaným produktem, na výhodu produktu. Například Siemens tvrdí, že jeho nový vysavač dokáže fungovat tak tiše, že během opery nikoho neruší. Je to možné? Stěží.

Kromě toho lze stejnou techniku ​​použít k prokázání ultra nízkého objemu produktu potřebného k dosažení cíle. Příkladem je reklama Fairy: výrobce tvrdí, že jedna kapka tohoto produktu stačí na umytí celé hory nádobí, a také podotýká, že Fairy odvádí mnohem lepší práci čisticí prostředek jiný „nejmenovaný“ výrobce. To je mimochodem další oblíbená technika.

Srovnání

Srovnání je porovnání propagovaného předmětu s jiným(abstrakt – „produkt „B“) na základě obecný majetek, což je u objektů to hlavní, aby diváka přesvědčily, že propagovaný produkt je lepší než konkurenční produkt. A protože je konkurenční produkt abstraktní, zdá se, že je lepší než jakýkoli analog.

Příkladem je reklama na baterie Duracell, kterými lze neomezeně napájet růžového plyšového zajíčka. Alespoň déle než u jakékoli jiné baterie: „Duracell – nic nevydrží tak dlouho,“ říká slogan.

Tento obrázek je mimochodem jedním z nejúspěšnějších v celé historii reklamního průmyslu – v té či oné podobě se úspěšně používá již desítky let, jasně a vtipně demonstruje hlavní vlastnost – trvanlivost.

Jak vidíte, kreativní reklamní nápady se neobjevují z ničeho nic: jsou výsledkem správné použití speciální nástroje a kompetentní prezentaci hlavních vlastností propagovaného produktu. Bez pochopení konkurenčních vlastností produktu a dobré znalosti nástrojů nebude možné vytvořit skutečně kreativní reklamu.